Rastuća popularnost metaverzuma tjera brendove iz svih sektora da izgrade prisutnost u prostoru.
Prelazak na metaverzum je razumljiv, s obzirom da Gartner predviđa otprilike četvrtina svjetske populacije provodit će najmanje sat vremena u metaverzumu svakog dana na poslu, u kupovini, obrazovanju i zabavi do 2026.
Metaverse brendiranje nije samo prilika za kompanije da se angažuju sa svojim klijentima, već i još jedan marketinški put i izvor prihoda.
Dok ono što kompanije izvuku iz prisustva metaverzuma zavisi od njihovih vrednosti i ciljeva, rekao je Rajpal Rekhi, generalni direktor u RA Republic, agenciji koja pomaže u brendiranju metaverzuma CryptoSlate u intervjuu da za kompanije koje cijene kupce, metaverzum predstavlja neograničen potencijal i mogućnosti.
Rekhi je rekao:
„Metaverzum je savršena prilika da se ne samo stvori put za povezivanje, već može biti i mjesto gdje mogu izraziti svoju kreativnost, izgraditi nova iskustva kupaca, izgraditi nove načine interakcije sa svojom publikom.”
Ipak, baš kao iu offline i online svijetu, prisustvo metaverzuma nije jednako uspjehu.
Razlika između uspjeha i neuspjeha
Prema Rekhiju, metaverzalno brendiranje može dovesti do privremenog uspjeha iz pogrešnih razloga, ali takav uspjeh možda neće trajati bez dobro osmišljene strategije i svrhe.
Rekhi je rekao:
“Dugovječnost uspjeha svodi se na to da li su razmišljali o tome šta će učiniti u smislu napretka ove sjajne prilike koju imaju.”
Po Rekhijevom mišljenju, brendovi koji su "stvarno razmišljali" o brendu, likovima, svijetu koji dizajniraju, svrsi iza toga i iskustvu koje žele pružiti, vjerovatno će biti uspješniji od onih koji traže kratko- rok dobitaka.
Rekhi je rekao:
„Ako oni [brendovi] mogu stvoriti nešto što je prilično kreativno, nešto što zapravo govori kupcima, nešto što je prilično privlačno, i da postoji neka vrsta svrhe i postoji neka vrsta vrijednosti za ponavljanje, i to daje kupcima razlog da se tome vrate,”
ovi brendovi će vjerovatno biti uspješniji od drugih.
Osim toga, postoje neke kompanije koje će vjerovatno imati više koristi od prisustva u metaverzumu od drugih. To znači da metaverse brendiranje nije za svakoga.
To je zato što čak iu digitalnom području postoje određeni brendovi koji su uspješniji online zbog prirode svojih proizvoda i usluga.
“Uvijek bih rekao da bi određene kompanije definitivno imale koristi od metaverzuma, ali druge kompanije možda neće jer njihova publika možda ne traži ta iskustva.”
Rekhi je rekao. Dakle, ako klijenti preduzeća nisu pametni u digitalnom smislu i ako brendovi ne mogu pružiti nikakvu dodatnu vrijednost stvaranjem prisustva metaverzuma, onda "nema smisla" da se brendovi upuštaju u metaverzum, rekao je Rekhi.
Izazovi izgradnje brenda u metaverzumu
Za RA Republic izgradnja metaverzuma uključuje izgradnju likova, narativa, svijeta, pejzaža i drugih dobara. Ali dio procesa je otkrivanje kako se različita sredstva mogu koristiti za stvaranje korisnosti i vrste iskustva koje mogu ponuditi korisnicima.
Rekao je Jaasir Ali, suosnivač i glavni operativni službenik u Republici RA CryptoSlate u intervjuu, da ovo uključuje ulazak u dubinu vizije kompanije za brend. dodao je:
„Ključ za nas je da izgradimo metaverzum zasnovan na korisnosti koji nije ograničen na online portal i prelazi u druge aspekte poslovanja i brenda. Na ovaj način se metaverzum i brend isprepliću što otvara potpuno novu priliku za isporuku kreativnih iskustava.”
Ali je rekao da ovo također pomaže da se osigura da vrijednosti i kreativni ciljevi brenda budu na čelu svih strateških odluka u vezi sa izgradnjom metaverzuma.
Ali transformacija dugoročne vizije brenda za metaverzum u opipljive prekretnice je sam po sebi izazov, rekao je Rekhi. Osim toga, brendovi se također mogu suočiti s izazovom pokušavajući prenijeti svoje metaverzalno prisustvo svojim kupcima bez stvaranja zabune, dodao je.
Brendovi moraju razmišljati o tome kako efikasno plasirati novi kreativni proizvod preko više dodirnih tačaka do baze kupaca koja je već upoznata s uslugama, rekao je Rekhi.
Rekhi je dodao:
“Držati stvari jasnim, a opet kreativnim jedan je od najvećih izazova za svakog trgovca. Imamo izazov da identifikujemo i dalje segmentiramo grupe publike kako bismo osigurali da prave ljude pogodi pravi materijal."
Nagrade na kraju puta
Iako izgradnja brenda u metaverzumu može biti zahtjevna, ako se uradi ispravno, može donijeti velikodušne povrate u budućnosti. Brendovi mogu povećati svoj prihod prodajom ne-zamjenjivih tokena ili pružanjem različitih uslužnih programa. Gucci, Louis Vuitton i Coca-Cola samo su neki od brendova koji već eksperimentiraju s metaverzom kako bi povećali prihod ili svijest o brendu.
Rekhi je rekao:
„Postoji mnogo mogućnosti za ostvarivanje prihoda za posao sve dok jasno razmišljaju o razlozima zašto to rade i šta pokušavaju da postignu i kakvu vezu pokušavaju da ostvare izgraditi.”
Brendiranje u metaverzumu zahtijeva značajna ulaganja u infrastrukturu i obuku. Ali povrat ulaganja čini poduhvat u metaverzum praktički razumnim, pod uslovom da kupci kompanije traže digitalno iskustvo i da brend može ispuniti takva očekivanja kupaca.
Izvor: https://cryptoslate.com/metaverse-brandings-success-depends-on-its-underlying-purpose/