Luksuzni brendovi udvostručuju NFT-ove uprkos medvjeđem 2022

Luksuzni brendovi kao što su Gucci i Tiffany & Co. su nastavili da prihvataju NFT uprkos tekućim kripto zima. Ali kako se minimalne cijene stalno spuštaju, koliko dugo dok ne ubace peškir?

Božićna sezona je skoro stigla. Ta pjesma Mariah Carey se već pušta na reprizu i ljudi kupuju poklone. Dekoracije počinju krasiti trgovačke centre i trgovine. To također znači da je 2023. godina pred vratima.

Čini se da se svake godine sve više usvajanje digitalnih dobara i usluga povećava u nekoliko industrija.

Luksuzni brendovi su sigurno imali koristi od ove tranzicije. Najbolji svjetski brendovi ugrađuju tehnologije za ponovno kreiranje imidža brenda i ponovno osmišljavanje korisničkog iskustva. Modna industrija, posebno, doživljava istorijsku transformaciju zahvaljujući novim tehnologijama kao što su blockchain i ne zagušljiv tokeni (NFT). 

Ovaj članak nastoji istražiti trend digitalne mode koji su inkorporirali luksuzni brendovi, zahvaljujući prodoru NFT kolekcionarskih predmeta. 

Ali jedno pitanje koje se iznova postavlja: hoće li ovaj trend kupovine proizvoda u digitalnom svijetu zaista prestići model fizičkog svijeta?

NFT i luksuzna moda: Kombinacija 

Mnogi brendovi su razvili digitalne strategije nakon pandemije COVID-19. Posjedujući ogroman potencijal i ono što se čini kao neograničene mogućnosti za budućnost mode, NFT-ovi su upali u oči luksuznih modnih mogula. 

NFT-ovi su promijenili način na koji brendovi i njihovi kupci međusobno komuniciraju. Ali ne samo to, nezamjenjivi aspekt čak je omogućio brendovima da inoviraju svoje modele prihoda korištenjem tantijema i rabljenih tržišta.

„Mogućnost slobodnog trgovanja proizvodima stvorio novi tok prihoda sa naplaćivanjem naknada kreatorima u preprodaji polovnih, procijenjenih na 96 milijardi dolara tržišta u 2019.”

Još jedan aspekt ovog 'svjesnog' povezivanja također je pomogao brendovima da smanje troškove. Platforme kao što su Twitter i Discord postale su novi marketinški kanali koji angažuju zajednice po niskoj cijeni i stvorili su nove načine na koje klijenti mogu komunicirati i međusobno komunicirati. 

Luksuzne grupe kao što su Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co., Moncler i Burberry, između mnogih drugih, već su se pridružili NFT trci. 

Lista unosa 

Podaci prikupljeni u decembru 2021. za Vogue Business Index pokazali su da 17 posto brendova u Indeksu već radi sa NFT-ovima. Ovaj broj se povećao 2022. godine kako je više luksuznih brendova skočilo na NFT kolo i počeli eksperimentirati s ovim novim medijem.

Gucci, kultna modna elektrana, postoji od 1921. godine. Poznat je po luksuznom, vrhunskom dizajnu i kvalitetnoj izradi—a sada i NFT-ima. 

U saradnji sa luksuznim kreativnim direktorom brenda, Alessandrom Micheleom, i digitalnim majstorom Wagmi-san, kolekcija 10KTF Gucci Grail zaživjela je u prvom kvartalu 1. 

Kao deo Gucci Vault metaverse, režiser je inspirisao svoje putovanje iz Rima da stvori Novi Tokio – plutajući grad u paralelnom univerzumu.

“Unutar ove metropole metaverzuma, on se ukršta sa čuvenim digitalnim zanatlicom Wagmi-sanom, legendarnim po izradi željenih predmeta u svom 10KTF Shop. " 

U maju ove godine, Dolce & Gabbana i modna kompanija Metaverse UNXD sa sjedištem na Polygonu udružili su se sa Chainlink za DGFamily Glass Box otkrivamo: 

Na poslednjem frontu, Moncler je debitovao sa svojom NFT kolekcijom u oktobru. Arianee, jedna od vodećih web3 brend platformi, najavila je svoje partnerstvo sa luksuznim brendom. 

Moncler je integrirao Arianee-in NFT i skrbništvo na webu novčanik rješenje unutar svog ekosistema da ponudi besprijekorno iskustvo svojim najangažiranijim potrošačima.

Lista se nastavlja i nastavlja. Međutim, kako se bližimo kraju 2022. godine, svjedoci smo značajnog pada cijena kriptovaluta. Ovo je zauzvrat snažno uticalo na prodaju NFT-a. 

Očekivanja nasuprot stvarnosti

Broj korisnika uključenih Otvoreno more, najveća NFT tržište po obimu, drastično pao u 2022. Grafikon ispod daje uvid u pad u periodu od mjesec dana. 

U ovom periodu između 24. oktobra i 21. novembra, mjesečni obim trgovanja je dostigao raspon od oko 13 miliona dolara, a sada se vratio na 4 miliona dolara.

Ovo je značajno snizilo donje cijene (najniža cijena za jedan NFT) za neke od vrhunskih NFT kolekcija brendova.

Razmotrite Guccijevu kolekciju od 10KTF Gucci Grail. Cijena kovanja jednog od NFT-a iz prvih generacija ove kolekcije bila je 1 ETH (2,800 USD u to vrijeme) kada je lansirana.

Ali s obzirom na ispravku u Ethereum cijena i opadajuće kamate, najniža cijena trenutno stoji 0.52 ETH (trenutno ~$570) na Otvoreno more.

Slično, minimalna cijena kolekcije Dolce & Gabanna Glass Box pala je na 0.24 ETH sa 0.4 ETH prije samo mjesec dana.

I druge kolekcije su pretrpjele gnjev sve manjeg interesovanja. Na primjer, Tiffany and Co. prikupio je više od 12.5 miliona dolara na svojoj prvoj NFT kolekciji, nazvanoj NFTiff. 

Kolekcija se sastojala od 250 NFT-ova inspiriranih CryptoPunk-om po cijeni od 30 ETH svaki. U to vrijeme kolekcija je rasprodata za oko 20 minuta. Donja cijena je sada pala daleko ispod svoje cijene. 

Najniže cijene gore navedenih NFT kolekcija pale su ispod cijena kovnice. Ovo se može vidjeti ispod na grafikonu s podacima iz Delphi Digitala: 

Još uvijek volite ovaj trend? 

Mnogi luksuzni brendovi nastavljaju vidjeti NFT tržište kao sastavni dio njihovog poslovanja uprkos padu cijena.

BeInCrypto se obratio predstavnicima nekih od ovih brendova na Twitteru kako bi saznali njihova mišljenja o ovom trendu usvajanja NFT-a. Međutim, niko nije odgovorio do trenutka objavljivanja.

Uprkos padu interesovanja, Morgan Stanley vjeruje da bi sektori metaverzuma, igara i NFT mogli predstavljati 10% tržišta luksuzne robe do 2030. godine.

odricanje

Sve informacije sadržane na našoj web stranici objavljene su u dobroj namjeri i samo u opće informativne svrhe. Svaka radnja koju čitatelj poduzme na informacijama koje se nalaze na našoj web stranici strogo je na vlastiti rizik.