Iskorištavanje ljubitelja sporta putem NFT-a neće dovesti do W

U svojoj mjesečnoj kolumni o kripto tehnologiji, izraelski serijski poduzetnik Ariel Shapira pokriva nove tehnologije u kripto, decentraliziranim financijama (DeFi) i blockchain prostoru, kao i njihovu ulogu u oblikovanju ekonomije 21. stoljeća.

Okorjeli ljubitelji sporta prvi put su osjetili kako bi digitalna sredstva mogla postati sljedeći fenomen sportskih memorabilija još u junu 2020., lansiranjem kolekcije nezamjenjivih tokena (NFT) kompanije Dapper Labs NBA Top Shot Moments.

Od tada, profesionalna sportska industrija je aktivno kapitalizirala NFT ludost. To uopće nije loše, s obzirom na to da NFT rješavaju pitanje digitalnog vlasništva jednom za svagda. Nema razloga da sport ne uživa u demokratizaciji koju ova tehnologija donosi. Međutim, postoji i potencijal da sportski giganti – franšize, lige, organizacije – iskoriste navijače na način na koji su kripto kompanije profitirale od naivnih investitora u prošlosti. Takvu vrstu oportunizma treba zaustaviti prije nego što postane norma.

Vjerovatnije nego ne, fanovi to jednostavno neće tolerisati.

Iskorišćavanje lojalnosti navijača

Glavne sportske franšize i lige procjenjuju se na milijarde dolara, a industrija u cjelini je vrijedi 620 milijardi dolara. Temelj ove ogromne količine bogatstva izgrađen je na leđima okorjelih ljubitelja sporta, koji imaju duboke emocionalne veze sa igračima, timovima i samim sportom. Od $15 piva do 1,000 USD ulaznice i skupe kablovske sportske pakete, navijači su dugo navikli da se njihova lojalnost unovči. Monetizacija je normalan i zdrav dio poslovanja, ali mora biti u granicama poštenog poslovanja, a ne profiterstva kakvog smo do sada viđali u drugim kripto trendovima.

New Jersey Devils postao prvi tim Nacionalne hokejaške lige koji je prošle godine pokušao da pomuti NFT hipe pokretanjem sopstvenih NFT-ova u čast njihovih prošlih šampionata. Đavoli, kao jedna od 32 franšize NHL-a, mogli su imati koristi od tog kredibiliteta i priznanja. Prodaja brendirane robe kao što je džemper dres za obilježavanje prošlih prvenstava je više nego prihvatljiva i odavno je uobičajena. Ali kada milijarde dolara vrijedne profesionalne sportske organizacije stvore NFT-ove koji igraju na emocionalne veze navijača tako što koriste njihovu prošlu slavu bez pružanja bilo kakve koristi, to ima potencijal da ispadne kao hype-zvijer zbog lošeg ukusa.

Povezano: Koji veliki sportovi plaćaju sportiste u kripto?

Iskorištavanje NFT-a kako bi se zaradio više novca, naravno, ima potpuno smisla iz kratkoročne poslovne perspektive, ali odlazak predaleko može dugoročno oštetiti odnose s fanovima, posebno s obzirom na reputaciju NFT-a nakon što je otkrio da je 80% NFT-ova bilo prevare ili prevare, prema vodećem NFT tržištu OpenSea.

NFT-ovi sa stvarnom vrijednošću

Dakle, šta znači „pretjerati“ u kontekstu sportskih timova koji izdaju NFT? Vjerovatno najbolji odgovor je “znat ćeš kad vidiš.” Kada Chicago Bulls počnu prodavati NFT nekog smiješnog majmuna koji nosi dres za pola miliona dolara, većina navijača bi to mogla pomisliti kao drsko otimanje novca. Najbolji način da se izbjegne takva percepcija je pokretanje NFT-ova koji nude opipljivu vrijednost ili korisnost navijačima izvan trofeja. Baš kao i za uspjeh drugih kripto projekata, ključ je zapravo riješiti problem, a ne samo pustiti proizvod koji bukvalno ne čini ništa osim što izgleda lijepo i koji je na blockchainu, a zatim ga prodati po apsurdno naduvanoj cijeni.

Italijanski fudbalski klub Como 1907 pronašao je način da iskoristi NFT koji svojim navijačima zapravo pruža iskustvo. U partnerstvu sa Molom, indonezijskim vrhunskim medijskim servisom specijalizovanim za sportove uživo, Como 1907 je na aukciji prodao NFT koji uključen par doživotnih sezonskih karata za gledanje domaćih utakmica, dva leta prve klase za Como iz bilo kojeg dijela svijeta i trodnevno putovanje sa obilascima, večerom s Michelinovim zvjezdicama, večerom u pozorištu i još mnogo toga.

Povezano: Izvan kolekcionarskih predmeta: Kako NFT obnavljaju industriju prodaje karata

Ovakvim inicijativama, NFT-ovi zapravo nagrađuju fanove za njihovu lojalnost popustom, sasvim u skladu sa vaučerima i kuponima koji se koriste u raznim industrijama u posljednjih nekoliko decenija. NFT-ovi koji se koriste na ovaj način monetiziraju lojalnost, da, ali na način koji je taktičan i pun poštovanja — i što je možda najvažnije iz poslovne perspektive, mnogo skalabilniji jer ne kapitaliziraju kratkoročnu reklamu.

Profesionalni sportski timovi imaju beskrajne mogućnosti da iskoriste NFT koje ne uključuju pokušaj da iskoriste strast svojih navijača. Kreativan i potpuno drugačiji pristup iskorištavanju NFTs timova koji bi mogli primijeniti u budućnosti uključuje izviđanje talenata mladih. Kako omladinske sportske organizacije nastavljaju da povećavaju svoje nivoe takmičenja kako bi mlade sportiste pripremile za profesionalne nivoe, platforme kao što je Leap mogu se koristiti za ubrzanje procesa i dostizanje veće grupe talenata.

Platforma za otkrivanje sporta za mlade sadrži društvene elemente i elemente gamifikacije kako bi pomogli mladim sportistima, posebno onima iz siromašnih sredina, da pokažu svoje vještine i steknu priznanje i potencijalno podršku od onih koji traže talente korištenjem NFT-a.

Povezano: Vrijeme prikazivanja: NFT ulaznice izlaze na pozornicu 2022. godine, povezujući umjetnike i fanove

Kako NFT prodiru u sve više industrija, slučajevi njihove upotrebe u ogromnom svijetu sporta će neizbježno rasti. I od suštinske je važnosti da profesionalne sportske institucije ne pucaju sebi u nogu prekoračujući granice svojih navijača za ono što će tolerisati.

Ozbiljni ljubitelji sporta nikada neće u potpunosti napustiti svoju lojalnost timu jer njihov omiljeni tim ili liga iskorištavaju trend za ostvarivanje malog dodatnog prihoda koji pokušava uhvatiti nostalgičan osjećaj iz prošlosti tima. Međutim, ako se NFT projekat uradi u lošoj namjeri, glas baze navijača će se čuti, a džepovi tima ili lige će biti pogođeni.

Ovaj članak ne sadrži investicijske savjete ili preporuke. Svaki potez ulaganja i trgovanja uključuje rizik, a čitatelji bi trebali provesti vlastito istraživanje prilikom donošenja odluke.

Ovdje prikazani stavovi, razmišljanja i mišljenja samo su autora i ne odražavaju nužno i ne predstavljaju stavove i mišljenja Cointelegrafa.