Stvaranje budućnosti povjerenja uklanjanjem posrednika

Način na koji rukujemo podacima je pokvaren

U sobi je slon. To su posrednici podataka. Ovi posrednici, ili posrednici, su posrednici između onih koji svoje podatke stavljaju na raspolaganje (vas) i onih koji žele da iskoriste te podatke za profit (kompanije). Oni upravljaju vašim podacima, dijele ih na skupove podataka i prodaju ih ili ih čine dostupnim, dok vas uvjeravaju da im se može pouzdano vjerovati da će se pobrinuti za te podatke. Naravno, nikome ne biste samo dali svoje lične podatke, tako da je potrebna razmjena usluga. Neki posrednici podataka vjerovatno ste već dali svoje podatke da uključuju Google, Facebook, Instagram, Tinder, Uber, Strava, PayPal i WhatsApp. To je samo grebanje po površini. 

Što više razmišljate o tome koliko online usluga i aplikacija sadrži vaše lične podatke, više razmišljate o tome koliko je reklama koje vidite prilagođeno vama. Tradicionalna Web 2.0 razmjena vaših podataka u zamjenu za pristup digitalnim uslugama često je nesvjesno pretvarala potrošača u tržišni proizvod. Neka se ne zaboravi da prikupljanje vaših podataka nadilazi vaše detalje i ponašanje, ali uključuje i informacije iz prepoznavanja lica i glasovnih poruka. 

Ni posrednički podaci se ne koriste uvijek pošteno. Prevaranti koriste legitimne skupove podataka prikupljene sa velikih društvenih, marketinških i e-trgovinskih platformi kako bi povezali skupove podataka koje su hakeri ukrali i prodali na mračnom webu. To im omogućava, na primjer, da znaju da imaju pravu adresu za vas iz podataka o lokaciji na slikama mačaka koje javno objavite na instagramu. Naši podaci su vrijedni i često nisu ni približno tako benigni kao što mislimo kada su u rukama lošeg glumca. 

Web3 nije zadovoljan starom pogodbom, i to s dobrim razlogom. Vidimo poremećaje koji mijenjaju ulogu posrednika podataka i vraćaju moć i kontrolu u ruke korisnika u obliku stvari kao što su unije podataka i Self Sovereign ID. Ali kao i platforme Web2.0, ove stvari su još uvijek previše izolovane. Prava kontrola treba dalju promjenu. 

Sadašnje asimetrično lice podataka 

Za one koji nisu upoznati koncept asimetrije podataka, laički rečeno, ovdje postoji razlika u dostupnosti podataka između dva entiteta. U suštini, upravitelj podataka je u stanju da otključa više vrijednosti od saradnika. Nedostatak pravičnosti u ovoj razmjeni je ključna briga za Web3 programere.

Evo primjera. Koristite Google Mape za upute i usluge lokacije da biste došli od tačke A do tačke B. Isto to čine i mnogi drugi automobili oko vas. Google sada zna koliko automobila ima u tom području, koliko je loš saobraćaj i kuda sve idete. Agregirani tokom vremena, ovi podaci ih pokazuju kada se promet poveća, gdje su najveća uska grla i opći protok automobila u različito doba dana. Google sada ima puno agregiranih podataka koje mogu prodati trećim stranama, obično u marketinške i reklamne svrhe.

Kako postajemo svjesniji kako se naši podaci prikupljaju i prodaju, za mnoge od nas rezultat je frustracija. Zašto ne profitiramo i ne budemo nagrađeni? Da li je pristup usluzi poštena razmjena? Web3 kaže da nije. Web3 decentralizira podatke tako da svijet u kojem organizacije više ne kupuju i ne prodaju agregirane podatke postaje stvarnost. Umjesto toga, za pristup vašim informacijama, oni će vam platiti direktno.

Kada razmena podataka i usluga postane jednaka i obe strane dobiju ravnotežu vrednosti, mi ćemo postići simetriju podataka. Ovo je jedan od ciljeva Web3. Paul Mitchell, viši direktor tehnološke politike u Microsoftu, koji je predvidio budućnost simetrije podataka (pre-Web3) još 2014. godine, rekao je “Ekonomije vođene podacima oslanjaju se na pouzdanu opskrbu podacima kako bi bile održive. Trenutna neravnoteža između količine podataka o pojedincima u posjedu ili dostupnim institucijama i nemogućnosti tih istih pojedinaca da kontroliraju korištenje tih podataka stvorila je asimetriju moći, što je rezultiralo krizom povjerenja." 

Kako izgleda svijet podataka bez posrednika?

Možda je najbolji način da istražite ovu potencijalnu budućnost gledajući kroz sočivo sam. Ovo rješenje za borbu protiv prijevare nastoji se pozabaviti problemima uzrokovanim načinom na koji danas postupamo s podacima vraćajući kontrolu nad podacima koji se mogu identificirati korisniku i čineći osobne podatke i komunikaciju dijelom identiteta. 

Self ne krije svoj stav o lošem upravljanju podacima u Web 2.0, i efikasno ga rešava sa svakim novim korisnikom i preduzećem koji se pridruži njegovoj usluzi. Troškovi prijevare podataka i sajber kriminala na globalnom nivou su gotovi $ 6 triliona u 2021-u, od kojih je većina trošak koji se može izbjeći i za ljude i za organizacije. Povezivanjem sa svojim klijentima putem Self-a, kompanije mogu dobiti pristup provjerenim informacijama bez potrebe da ih prikupljaju. Ovo štiti lične podatke korisnika, a istovremeno omogućava kompanijama da obrađuju korisničke podatke, a da oni ne sadrže lične podatke. Zašto prikupljati podatke, pohranjivati ​​ih i oslanjati se na njih čak i ako nisu tačni kada vam to nije potrebno. Self vidi današnje posrednike u podacima kao partnere za podatke budućnosti. Efikasnije prilagođavanje oglašavanja i marketinga i korisno ne samo za kompanije, već i za potrošače.  

Selfov sistem za razmenu poruka je još jedno otkriće. Vidjeli smo da Telegram i Signal mogu osvojiti milione korisnika jednostavnim šifriranjem komunikacija i zaustavljanjem prikupljanja podataka, ali Self ide dalje od toga. Kao i end-to-end enkripcija između dvije strane u razgovoru ili pozivu, oba učesnika moraju biti u potpunosti verifikovana. Uz Telegram ili Signal, šifrirani chat vas ne može spriječiti da budete prevareni, ali sa Self-om može. Dok sastavljate svoju verifikovanu listu kontakata, gradite pravu mrežu ljudi i preduzeća u koje ne morate da verujete slepo, imate saznanje da su oni oni za koje se predstavljaju. Čak i ako je u pitanju neko koga ne poznajete lično, kao zaposlenik u vašoj banci. 

Jedinstveni digitalni identitet

Identitet je nešto više od dokumenata i računa koje su nam dale vlade i kompanije. Naši identiteti na mreži obuhvataju naše glasove – ono što govorimo i pišemo, naše podatke, sve o nama i onome što radimo i naše akreditive, sve od pasoša do diploma i referenci za zaposlenje. Ta vizija identiteta daje se jednom digitalnom identitetu, baš kao što imamo jedan identitet u stvarnom životu. Gore navedeni elementi, uključujući preuzimanje kontrole nad našim podacima, osiguranje i distribuciju komunikacija i stvaranje mreže pouzdanih veza, također vode ka tom jedinstvenom digitalnom identitetu. 

Upravo sada, svaki put kada se želite pridružiti web stranici, morate ili upisati svoje lične podatke ili uspostaviti vezu za registraciju s Googleom, Facebookom ili Appleom (da spomenemo samo neke). Potonje je svakako lakše, ali to znači doprinositi još više podataka ovim mega-posrednicima. Kada uzmete u obzir da prosječna osoba posjeti oko 100 web stranica dnevno, ovo je mnogo podataka koji se odaju, i to nisu samo vaši vjerodajnici, već i podaci o ponašanju. Kako koristite web stranicu, gdje kliknete, koliko dugo provodite na stranici i da li pretvoriti sve se prikupljaju i koriste. 

Uz korištenje web stranice, moramo unijeti aplikacije u jednadžbu. U prosjeku, korisnici pametnih telefona imaju preuzeto 40 aplikacija (ne uključujući unaprijed instalirane) i svakodnevno prolaze kroz oko 18 aplikacija. Vaše interakcije s ovim aplikacijama također se prate za podatke o ponašanju, a u mnogim od ovih aplikacija odajete hrpu ličnih podataka koji se mogu identificirati. Strava, Uber i Google Maps daju informacije o lokaciji, Tinder, Bumble i Grindr otkrivaju ličnost i navike za izlaske, dok PayPal, Venmo i Zelle pokazuju vaše navike potrošnje i još mnogo toga.

Za sve ove web stranice i sve ove aplikacije, koje se za neke korisnike mogu brojati na stotine, razmjena podataka je u velikoj mjeri neuravnotežena, morate zapamtiti mnogo lozinki (ili još gore, koristite istu za sve njih) , i lako ste prepoznatljivi. Jedinstveni digitalni identitet, kakav je zamislio Self, na kraju će vam omogućiti da sve unesete u aplikaciju koja vas predstavlja, gdje kontrolirate svoje podatke i ono što se dijeli. Još bolje, s vremenom ćete biti financijski nagrađeni što ste dozvolili kompanijama da koriste vaše podatke ili prodaju za vas. Platforme za agregiranje podataka koje profitiraju od prikupljanja vaših podataka čak će imati koristi, jer mogu slobodnije raditi na anonimnim podacima, omogućavajući svojim klijentima da učinkovitije služe klijentima, istovremeno štiteći njihove osobne podatke.

Presuda: Vrijeme je da stavite korisnike u kontrolu. 

Podaci zaista brzo zastare. Jednostavne promjene poput zamjene ličnih podataka u evidenciji kompanije anonimiziranim identifikatorima vrlo brzo razbijaju model prevaranta. Stvaranje simetričnih odnosa između kompanija i korisnika gradi jače povjerenje i uklanja ulogu kompanije kao provajdera identiteta u njenim odnosima sa svojim korisnicima. Obje promjene vode do prijeko potrebnog jedinstvenog digitalnog identiteta, ali dolaze s jedinstvenim izazovima. Uvjeriti kompanije da mogu biti profitabilnije i uspješnije, a istovremeno štite svoje kupce, bit će ključ za postizanje masovnog usvajanja. 

Izjava o odricanju odgovornosti: Ovaj članak je samo u informativne svrhe. Nije ponuđen niti je namijenjen da se koristi kao pravni, porezni, investicioni, finansijski ili drugi savjet.