Hoće li Warner Bros. Discovery slijediti Diznijevo vodstvo u programiranju u paketu?

Bilo je toliko drame na CNN-u sa Jeffom Zuckerom, chmn. O vijestima i sportu WarnerMedia, kao i predsjedniku CNN-a, 2/2 ostavke zbog neprikladnog odnosa sa direktoricom marketinga CNN-a Allison Gollust (koja je ubrzo nakon toga protjerana). Ali kroz sve to, menadžment je zadržao ukočenu gornju usnu i nastavio sa uobičajenim poslom za svoj novi online poduhvat CNN+.

Ali sa spajanjem WarnerMedia i Discovery Communications Inc. koje je sada samo nekoliko sedmica od zatvaranja (preimenovat će se u Warner Bros. Discovery), kompanija navodno razmatra druge opcije umjesto one koju je Zucker zagovarao za lansiranje CNN+, samostalna plaćena usluga slična Fox Nationu (cijena 5.99 USD mjesečno ili 64.99 USD godišnje).

Sa ovim planom postoje opasnosti. Trenutno postoji toliko mnogo OTT platformi da su mnogi potrošači umorni od plaćanja više video usluga povrh svog računa za širokopojasnu vezu. Međutim, besplatno davanje kanala (kao što Comcast radi sa Peacockom) čini da izgleda kao da ima vrlo malo pretplatnika, što se Wall Street gnuša.

A u žanru vijesti, već postoji toliko besplatnih opcija, plaćanje za dobivanje vijesti za neke će biti odvratno. Čak je i Oprah Winfrey nedavno istražila pokretanje vlastite nestranačke vijesti, razgovarajući s bivšim izvršnim direktorom Disneyja Bobom Igerom, Davidom Ellisonom (sinom suosnivača Oraclea Davida Ellisona) i drugim medijskim velikim perikama. Međutim, u ovom trenutku ne izgleda da su ovi razgovori doveli do nečega konkretnog.

Jedna opcija koju kompanija razmatra je kombinovanje CNN+ sa HBO Max-om, iako su se neki analitičari žalili da je HBO Max usluga već preskupa u poređenju sa svojim konkurentima (HBO Max je u rangu sa Netflixom, oba 9.99 dolara mesečno, iako su viša od Disney+ koja iznosi 7.99 dolara mjesečno).

Druga opcija bi bila oponašanje onoga što Disney radi (imaju paket Disney+, ESPN+ i Hulu za samo 13.99 dolara mjesečno). Ipak, Warner Bros. Discovery bi vjerovatno želio da cijenu takvog paketa bude viša s obzirom na cijenu od 9.99 USD mjesečno za HBO Max, Discovery+ je 4.99 USD za verziju koja podržava oglase i 6.99 USD za verziju bez oglasa. I povrh toga, tražili su mjesečnu naknadu za CNN+ koja bi vjerovatno bila jednaka Fox Nationu od 5.99 dolara mjesečno. To bi iznosilo više od 20 USD mjesečno u poređenju sa Disney+, ESPN+ i Hulu paketom od 13.99 USD.

Čini se da je spajanje tri servisa najvjerovatniji put za Warner Bros. Discovery. Trik će biti u pronalaženju potrošačke cijene koja je atraktivna i koja će dati puno marketinga usluzi pri lansiranju.