Hoće li djeca ovog Božića spasiti industriju igračaka?

Bilo je to dvije sedmice prije Božića i svijet igračaka je bio zabrinut. Prodaja igračaka je bila ispod nivoa iz 2020. i 2021., a trgovci su imali više igračaka na zalihama nego što je potrebno, što je dovelo do dubokog sniženja.

Analitičar Jefferiesa Andrew Uerkwitz, u bilješci za investitore, upozorio sredinom decembra da je sentiment oko praznične prodaje igračaka bio „užasan“, pri čemu su provjere prodavnica pokazale naglo usporavanje u odnosu na prethodne godine.

Ali u poslednjim nedeljama decembra počinje da izgleda kao da neki proizvođači igračaka imaju razloga da budu raspoloženi – deca bi mogla da spasu Božić.

Deca – odrasli koji vole da kupuju i igraju se sa igračkama, sada su najveći pokretač rasta u industriji, prema izveštaju kompanije za istraživanje potrošačke potrošnje NPD Group koji je ove nedelje dobio veliku pažnju.

Associated Press članak navodi statistiku NPD grupe koja pokazuje da ljudi od 18 i više godina čine 14% prodaje industrije igračaka u SAD, ili 5.7 milijardi dolara između septembra 2021. i septembra 2022. Taj segment je porastao za 19% tokom tog perioda, prema NPD Grupi.

Kada se u kategoriju uključi prodaja uzrasta od 12 i više godina, prema The NPD Group, prodaja iznosi do 9 milijardi dolara, prema izvještajima CNBC i Toy World Magazineili oko jedne četvrtine prodaje igračaka.

Kidults, prema analitičaru industrije igračaka NPD-a Frederiqueu Tutt u a blog post 19. decembra, volite da kupujete i igrate se društvenim igrama, konstrukcionim setovima, slagalicama i kolekcionarskim akcionim figurama, svim kategorijama za koje se očekuje da će ove godine biti dobre. Deca takođe imaju tendenciju da kupuju u poslednjem trenutku, napisao je Tutt, što je još jedan razlog zašto prodavci igračaka ne bi trebalo da budu previše zabrinuti zbog cifara prodaje početkom decembra.

“Cijela kategorija djece je uzela maha,” rekao je Jim Silver, vlasnik TTPM stranice za pregled igračaka i TTPM Influencer Managementa, i 39-godišnji veteran industrije igračaka,

"Pogledate sve kolekcionarske akcijske figure, Lego predmete koji su namijenjeni djeci, društvene igre koje su namijenjene djeci - to je postala tako velika kategorija poslovanja", rekao je Silver.

“Proizvođači igračaka to obožavaju. To je inkrementalna prodaja koja je otkrivena u posljednjih nekoliko godina,” rekao je.

TTPM je ove godine bio domaćin a People's Play Awards online glasanje za najbolje igračke godine, a uključivalo je i kategoriju za djecu. Silver i TTPM sponzorirali su glasanje za druge igračke proteklih godina, ali ovo je prvi put da se od potrošača traži da glasaju za najbolju igračku za djecu.

Pobjednik je bio Lego Atari 2600, konstrukcioni set od preko 200 dolara koji omogućava kupcu da napravi Lego repliku originalnog Atari sistema igre. Drugi najbolji dobitnici glasova u kategoriji za djecu bili su Lite Brite Wall Art Pop Wow Edition – verzija dječje igračke s klinovima koja omogućava odraslima da kreiraju pop art na temu 1960-ih za prikaz, i Arcade1Up Infinity Game Table, koji korisnicima omogućava igrajte digitalne verzije klasika kao što su Scrabble i Monopoly, ili pravite zagonetke na ploči veličine stolića koja se prodaje za oko 900 dolara.

Te igračke za djecu, zajedno sa HasbroovimIMA
Wordle The Party Game, verzija igre New York TimesaNYT
dnevni izazov igre riječi Wordle, bili su rasprodani ili ih je bilo teško pronaći sedmicu prije Božića, na osnovu provjera trgovaca.

Grupa NPD definiše kategoriju za djecu kao igračke koje kupuje netko od 12 godina ili stariji. Ali Eric Nyman, Hasbro predsjednik i glavni operativni direktor, složio se da su glavni pokretači kategorije odrasli koji kupuju igračke i kolekcionarske predmete za sebe.

Hasbro je uspio zauzeti zdrav udio na tržištu djece sa svojim brendom Magic: The Gathering, kolekcionarskom strateškom igrom za trgovačke kartice koja postaje brend od milijardu dolara za Hasbro.

Također je kreirao svoju platformu za kolekcionarske predmete direktno za potrošače, Hasbro Pulse, i ove godine koristi tu platformu za prodaju predmeta koji odjekuje kod djece – „Selfie serija“ prilagodljivih akcijskih figura koja omogućava kupcima da šalju selfi portrete koristeći aplikaciju Hasbro Pulse i stavite njihov izgled na Power Rangers, Star Wars ili drugu akcionu figuru.

HasLab platforma za crowdfunding omogućava kolekcionarima da traže i pomognu u stvaranju igračaka iz snova.

Hasbro je također vratio sportske akcijske figure Starting Line up koje su debitovane 1988.

„Vidimo da je posao za decu ili fanove oblast koja ima određeni zamah, što je dobro videti“, rekao je Nyman. „Jasno je da postoji želja odraslih da se ponovo povežu sa svojom mladošću i to vidimo na zaista lijep način,“ rekao je.

„Zanimljiva stvar za kidult [kupovine] je da nisu sve one nužno visoke cijene“, rekao je Nyman. „Mnogo je više o toj emocionalnoj vezi koja povezuje odrasle sa njihovom mladošću i brendovima koje vole“, rekao je. “Paket Magic kartica je još uvijek ispod 5 USD, a možete kupiti nekoliko proizvoda na Pulseu za manje od 20 USD.”

Isaac Larian, osnivač i izvršni direktor MGA Entertainmenta, ima rekao on očekuje da će deca biti ključni pokretač rasta ove praznične sezone, ne samo za njegovu kompaniju već i za industriju u celini.

MGA prisluškuje nostalgiju za svojim kultnim brendovima Bratz i Little Tikes prodajom mini, kolekcionarskih verzija igračaka koje podsjećaju milenijume na njihovo djetinjstvo.

Jim Silver iz TTPM-a smatra da postoje i drugi razlozi osim zezanja za proizvođače igračaka da budu optimistični u pogledu ove praznične sezone.

Njegove nagrade People's Play Awards pokazale su da postoji veliko interesovanje za ovogodišnje vruće igračke, a video snimci o dobitnicima nagrada pregledani su 1.4 miliona puta i broje se više.

Svi najbolji pobjednici na listi se dobro prodaju, rekao je Silver.

Silver takođe predviđa da će ovo biti Božić u poslednjem trenutku, kada će svi, ne samo deca, kupovati igračke u poslednjim nedeljama decembra, umesto da se prave zalihe ranije kao što su to činili 2020. i 2021. godine.

Proizvođači igračaka koji upoređuju svoju prodaju sa praznicima 2020. i 2021., kada je prodaja igračaka porasla, biće razočarani, rekao je Silver, ali moraju shvatiti da su te godine bile anomalije.

„Ovaj četvrti kvartal će značajno biti manji od 4. godine“, rekao je Silver. Ali "ako to uporedite sa posljednje tri godine bez pandemije, većina kompanija je ispred 2021.", rekao je.

„Kompanije igračaka su mi govorile 'Oh, četvrti kvartal izgleda kao katastrofa'. Kada kažem 'Kako ste u poređenju sa 2018, 2019?' oni kažu 'Mi smo zapravo ispred 5%'.”

Silver kaže da je tokom svojih 35 i više godina studiranja industrije igračaka naučio da se uspjeh ili neuspjeh praznika uvijek svode na posljednje dvije sedmice prije Božića.

Godine pandemije natjerale su proizvođače da zaborave to pravilo, rekao je Silver.

U prodavnicama je došlo do porasta prodaje igračaka nekoliko sedmica prije Božića, rekao je.

„Ovo je opet normalan Božić“, rekao je.