Zašto bi vrhunski brendovi trebali preispitati prilagodljivu modu i shvatiti je ozbiljno

Daleko od toga da se jednostavno radi o uskoj niši, adaptivno modno tržište se predviđa da vrijedi nešto 400 milijardi od 2026-a.

Prilagodljiva moda odnosi se na odjeću i odjeću koja je prikladna za osobe s fizičkim ili senzornim invaliditetom koje mogu imati poteškoća pri oblačenju ili doživjeti ozbiljne nelagode i neugodnosti pri nošenju standardne odjeće.

Tipične modifikacije kako bi se osiguralo da odjeća može zadovoljiti potrebe potrošača s invaliditetom mogu uključivati ​​magnetne i čičak kopče umjesto dugmadi i pertle za osobe s problemima spretnosti, skrivene patentne zatvarače za pristup vanjskim cijevima i tkanine za kontrolu temperature.

Iako postoji nekoliko specijaliziranih proizvođača adaptivne odjeće, kao što su belgijski So Yes, britanski brend I Am Denim i Social Surge sa sjedištem u Chicagu – glavne modne kuće i brendovi su bili sporiji.

Dok upada od strane sličnih Tommy Hilfiger i Nike na tržištu adaptivne odjeće su dobrodošli, potonji u obliku svog Go FlyEase trenera koji omogućava nošenje bez ruku, njihovo prisustvo je izuzetak, a ne pravilo.

Kada su u pitanju pomoćna sredstva i oprema, tu će, naravno, uvijek biti mjesta za specijaliste, posebno kada se radi o složenijim medicinskim potrebama.

Bez obzira na to, nedostatak uvođenja prilagodljive odjeće dovodi do višestrukih nedostataka za kupce s invaliditetom.

Za početak, mali izbor potrošača i konkurencija neizbježno podižu cijene i otežavaju nabavku proizvoda. Osim toga, lični stil i identitet jednako su važni za potrošače s invaliditetom kao i za bilo koga drugog – stoga, ograničavanje raspona proizvoda koji su im dostupni samo sužava i ograničava takve izbore.

U 2022. godini, prepreke inkluzivnosti unutar modne industrije ostaju višestruke i bezbrojne – od nedostatka fizičkog pristupa trgovinama, svlačionicama i modnim događajima, sve do oskudice inkluzivnih modula dizajna u obrazovnim kursevima i nedostatka različitih tipova tijela koji se šepure ili kotačima modnim pistama.

Još jedna velika bolna tačka odnosi se na pogrešne i netačne stilske pretpostavke o tome šta korisnici s invaliditetom trebaju i žele.

U vječnom žongliranju između forme i funkcionalnosti – prečesto pobjeđuje potonja – s brendovima zaokupljenim zahtjevom za udobnošću iznad i iznad stila i emocionalne vezanosti.

Gledanje je vjerovanje

Neposredno prije Nedjelje mode u New Yorku prošlog septembra, Genentech – farmaceutska kompanija koja proizvodi lijekove za osobe sa spinalnom mišićnom atrofijom (SMA) sponzorirala je Double Take modna revija s ciljem potkopavanja nekih od zabluda koje zasjenjuju sektor adaptivne odjeće.

Umjesto pretjerano medikaliziranih funkcionalnih rješenja i aktivne odjeće, na reviji su prvenstveno korišteni modeli s invaliditetom koji prikazuju vrhunsku glamuroznu večernju odjeću – dokazujući da udobnost i funkcionalnost ne moraju biti na štetu stilskog procvata.

Emisija je održana zajedno sa Open Style Labom – neprofitnom organizacijom koja je pokrenuta na MIT-u 2014. godine, a posvećena je osmišljavanju funkcionalne, ali stilske odjeće za osobe s invaliditetom kroz korištenje zajedničkih timova dizajnera, inženjera i radnih terapeuta.

Andrea Saieh je članica Open Style Lab-a koja je pomogla u prilagođavanju nekih odjevnih kombinacija viđenih na reviji Double Take i modna je dizajnerica s vlastitim istoimenim brendom sa sjedištem u Bogoti Kolumbiji.

Ona kaže da je njeno iskustvo rada u emisiji Double Take poslužilo kao pravovremeni podsjetnik na važnost pažljivog zajedničkog dizajna zajedno sa osobama s invaliditetom:

„Kao modni dizajneri, moramo biti sigurni da slušamo ljude o tome šta im treba. Prečesto dizajniramo odjeću, ali ne slušamo šta ljudi s invaliditetom govore i samo pretpostavljamo šta mislimo da žele.”

Sawsan Zakaria (na slici iznad) rođen je sa spinalnom mišićnom atrofijom i bio je učesnik na pisti Double Take.

“Možda mnogi proizvođači odjeće pretpostavljaju da osobe s invaliditetom ne mogu razmišljati svojom glavom i da im nije stalo do svog izgleda. Često, mnogo prilagodljive odeće je, najbolje što mogu da kažem, veoma medicinskog izgleda“, kaže ona.

„Na kraju krajeva, znam da zbog svog invaliditeta – štrčim kao bolan palac. Ali sjajna stvar u vezi s modom i održavanjem ličnog stila je to što se jednostavno povlači od svih onih stvari usmjerenih na invalidnost i pomaže osobama s invaliditetom da se uklope, ispričaju svoju priču i opuste druge da samo pričaju o odjeći i kažu da im se sviđa vaša košulja.”

Prepoznavanje šireg pristajanja

Shay Senior, koji vodi konsultantsku i akreditacijsku kompaniju za adaptivnu odjeću sa sjedištem u Izraelu, Palta, vjeruje da industrija zahtijeva promjenu načina razmišljanja od gledanja na adaptivnu odjeću kao na ograničeno tržište koje služi samo pojedincima s određenim vrstama invaliditeta.

“Umjesto da govorimo o adaptivnoj odjeći, volimo više razmišljati o inkluzivnoj odjeći i univerzalnom dizajnu,” kaže Senior.

“Umjesto da samo razmišljate o pantalonama koje se prodaju za korisnika invalidskih kolica – šta kažete na nešto što odgovara drugim pojedincima koji održavaju sjedeći položaj mnogo sati u danu kao kancelarijski radnici?”

On nastavlja: „Magnetni zatvarači mogu biti dobri za osobu sa problemima sa spretnošću, ali postoji i mnogo ljudi bez invaliditeta koji vole stil i samo žele da mogu brzo da oblače i skinu košulju.

“Prečesto se globalni brendovi s kojima razgovaramo brinu da bi dizajniranje adaptivne kolekcije predstavljalo potpuni odmak od onoga što trenutno rade i da će im trebati nove tvornice i tkanine, ali, u stvarnosti, nije tako crno-bijelo i tržišta su mnogo više međusobno povezana nego što zamišljaju“, objašnjava on.

Saieh se ne može više složiti:

“Umjesto da imamo brendove samo za osobe sa invaliditetom, bilo bi divno doći do mjesta gdje su svi modni brendovi to radili”, kaže ona.

“U modi, svaki dizajner i brend imaju svoju jedinstvenu estetiku i u jednakom svijetu, ljudi bi trebali biti slobodni da izaberu estetiku s kojom se najviše identificiraju.

“Na kraju, ovi glavni modni brendovi već imaju osnovni dizajn i tako mogu razmišljati o prilagodljivim varijacijama na isti način kao i o različitim veličinama, sve dok istražuju i dobijaju povratne informacije kupaca.

“Brendovi će uštedjeti novac jer uglavnom koriste isti dizajn, iste materijale i u suštini je ista odjeća sa malim promjenama za kupce za koje će to napraviti veliku razliku,” kaže Saieh.

Moglo bi se zamisliti da bi se takva razlika proširila daleko izvan faktora dobrog osjećaja kada nosite nešto što vam se sviđa.

Očigledno je da je i fizička udobnost važna, ali se nikada ne smije potcijeniti ni psihološka toplina koja proizlazi iz viđenja i ličnih potreba i stila koji se dosljedno odražavaju na policama za odjeću, u online trgovinama iu medijima.