Industrija zabave ulaže u generaciju Z koja se više okreće ka bezalkoholnim pićima

Gen Z je svakako postao generacija koja postavlja trendove, ako je ikada postojala. Od potrošnje sadržaja do monetarne perspektive, grupa je mijenjala naše društvene konstrukte jer se glavne institucije prilagođavaju njihovim navikama kako bi mogle biti relevantne u budućnosti. Jedno tržište na koje slavne ličnosti u posljednje vrijeme sve više ulažu, u skladu s tim, je tržište bezalkoholnih pića.

U objavi u septembru 2022, otkrio sam dodatne detalje o ulasku Katy Perry i Blake Lively na tržište sa njihovim odgovarajućim brendovima. Postoji čitav niz drugih ključnih figura iz industrije sa sopstvenim proizvodima dok pokušavaju da ulože svoje pravo na sektor koji se veoma razvija. Od energetskih napitaka do sokova i bezalkoholnih pića, razmišljanje o tome da ne treba bijeg od alkohola ili inhibitor postaje sve izraženiji.

Jedan od ključnih elemenata trgovine je navesti nekoga da osjeti takozvano zujanje bez alkohola i potencijalnog naknadnog mamurluka.

Nedavno predstavljen na 2-minutnoj vježbi Davida Meltzera, kalifornijska kompanija za proizvodnju bezalkoholnih pića Seoul Juice Luis Manta vjeruje da je trend tek na početku. Fakultetski sportista – i član generacije Z – Manta je prokomentarisao da će njegov brend i drugi u sektoru početi da se probijaju u narednim godinama.

"Pogledaj u šta su KSI i Logan Paul uradili sa Primeom. Oni su uspjeli iskoristiti svoj utjecaj na našu generaciju kako bi doveli ogromnu publiku ljudi da kupuju njihove proizvode. To je energetski napitak koji ne sadrži šećer i kofein, a sadrži oko 20 kalorija po boci. U poređenju sa drugim pićima na tržištu energije, to je zdraviji proizvod. Povrh toga, ima brojne elemente koji se dopadaju mlađoj generaciji, koja naizgled više brine o svom zdravlju. U njemu su elektroliti, vitamini B i dio kokosove vode.”

“Iskreno mislim da se naši umovi sve više udaljavaju od stalnog opijanja i sve više ka tome da živimo život punim plućima i stvarno doživljavamo sve bez potrebe za 'holandskom hrabrošću'.”

Proizvod YouTubera se rasprodavao u velikim količinama širom Ujedinjenog Kraljevstva. Neke trgovine su čak postavile ograničenje koliko neko može kupiti po kupovini, a neke imaju prodajne točke do 20 funti (24 dolara).

Slično kao i Prime, Mantin proizvod je također pun elektrolita, ali ima i preko 400 mg kalija po bočici, još jednom, vrlo dobar za obnavljanje organizma. Osnovana na bazi popularnih korejskih sokova od kruške, Manta je željela čist, prirodan proizvod koji bi pomogao sportistima da se klone onih s velikim količinama šećera. Također je shvatio da životni stil na fakultetu još uvijek može uključivati ​​velike količine alkohola i želio je rješenje.

Manta je nastavio: „Korejske kruške sadrže sastojak dihidromiricetin (DHM) koji pomaže u detoksikaciji organizma od alkohola. DHM smanjuje nivoe acetaldehida u vašem tijelu, što je ono što pomaže u ublažavanju simptoma mamurluka, što prije unesete sok u tijelo, brže će početi djelovati. Čak predlažemo uparivanje s alkoholom kako biste smanjili simptome mamurluka.”

Manta je za BevNet rekao: „Stvarno smo željeli da odamo počast porijeklu proizvoda i da na pravi način predstavimo našu korisničku bazu. U Aziji, neke regije korejsku/azijsku krušku nazivaju Nashi kruškom. Svidjelo nam se ime i željeli smo ga ugraditi u naš brend.”

Brojne poznate ličnosti također su se zalagale za uvođenje sličnih proizvoda. Dwayne Johnson je pokrenuo ZOA, proizvod sa prirodnim sastojcima kao što su camu-camu i acerola, vitamini B i kofein prirodnog izvora. Zajedno sa fitness entuzijastom Johnsonom, on je također lansirao dva okusa dizajnirana za uzimanje prije treninga.

O opsegu brenda Johnson je ubrzo nakon lansiranja rekao: „Ponizan sam i zahvalan na prilici da našim željnim potrošačima služim ZOA — vrhunski zdrav energetski napitak koji podržava imunitet i koji je prvi te vrste, zahvaljujući našoj jedinstvenoj kombinacija sastojaka”, naveo je Džonson. “Moji suosnivači i ja proveli smo posljednjih 18 mjeseci formulirajući ovaj zdrav proizvod odličnog okusa koji bismo svi mogli koristiti više nego ikad, osiguravajući da ga upotpunimo kritičnim vitaminima i imunološkom podrškom koju i sami svakodnevno konzumiramo. ZOA je prvi i jedini zdravi energetski napitak na svijetu koji sadrži našu jedinstvenu kombinaciju 100% vitamina C, 100% vitamina B3, B5, B6 i B12 i vitamina D, zajedno s ostalim vitalnim sastojcima. ZOA uključuje mnoštvo nutrijenata koji podržavaju naš imunološki sistem i pružaju nam zdravu dozu kofeina koja nam je potrebna za fokus, ravnotežu i uspjeh tijekom dana. Zaista je naša privilegija iznijeti ga na tržište kako bi potrošači uživali.”

Fudbaler NFL-a JJ Watt, koji je defanzivna strana Arizona Cardinalsa, želio je i dalje imati ukus piva u svojoj novouloženoj kompaniji Athletic Brewing Co, ali – još jednom – bez alkohola. Pridružio se zajedno sa NFL zvijezdom Justinom Tuckom, Lanceom Armstrongom i kuharom Davidom Changom.

"Kada smo započeli Athletic Brewing, znali smo da imamo potencijal da izbacimo bezalkoholno pivo iz kaznenog prostora i otvorimo nove prilike za industriju piva,” rekao je suosnivač Athletic Brewinga Bill Shufelt. “Činjenica da bi Lance, David, Blake Justin i JJ, koji su lideri u svojim profesionalnim i ličnim nastojanjima, vidjeli vrijednost u našoj potrazi da ponudimo život bez kompromisa, u velikoj mjeri potvrđuje našu misiju i postavlja nas na put mamuta uspjeh u 2021. i dalje.”

„Osjećam se srećnim što sam otkrio Athletic Brewing u njihovim ranim danima. Bill i njegov tim u Athletic-u ne samo da su stvorili bezalkoholno pivo nevjerovatnog ukusa, već su pokazali i ogromnu posvećenost filantropskim naporima i zaštiti okoliša”, rekao je JJ Watt.

Krajem 2021. počeo je supermodel Bella Hadid njen vlastiti bezalkoholni, botanički natopljen brend seltzera pod nazivom Kin Euphorics zajedno sa Kin izvršnom direktoricom i suosnivačom Jen Batchelor. Napitak uključuje adaptogene biljke, nootrope i biljne sastojke koji su naširoko hvaljeni u ovom novom trezvenom radoznalom pokretu.

Dva brenda u kompaniji Kin Spritz i Lightwave imaju različite svrhe za tržište. Hadid je komentirala da je Lightwave dobro radio u pružanju samopouzdanja bez alkohola u svrhu druženja.

„Ovo pijem kada imam strašnu anksioznost i ne mogu da izađem iz kuće ili kada neću da pijem alkohol, ali ipak želim da se opustim i mogu da razgovaram sa ljudima i da se družim“, objasnila je za InStyle. “Oba pića su također pomogla u ublažavanju nesanice uzrokovane stresom, kaže Hadid. “Ne tera vas da se lupate po guzi, spavate 15 sati, ali zaista smiruje vaš mozak, nervni sistem i te kasnonoćne misli. Pijem ga prije spavanja i spavam kao beba”, rekla je Hadid.

“To je na neki način onaj trenutak u kojem imam svoj ritual, gdje mogu jednostavno biti sa sobom. Više ne uzimam tablete za spavanje. Kada sam toliko leteo, to je bio na neki način jedini način da ne budem zaostajao u jet-lagu. Ali sada zaista imam nešto holističko i svaki dan čini nešto za moje tijelo”, objasnila je.

Hadid je 2021. godine uveliko smanjila unos alkohola iz unosa tečnosti i izjavila da ne vidi da se vraća nazad.

„Ne osećam potrebu jer znam kako će to uticati na mene u 3 ujutru kada se probudim sa užasnom anksioznošću razmišljajući o toj stvari koju sam rekla pre pet godina kada sam završila srednju školu“, kaže ona. „Postoji samo taj beskrajni efekat, u suštini, znate, bola i stresa zbog onih nekoliko pića koja nisu baš mnogo doprinela, znate?“

Iako alkoholni brendovi još uvijek cvjetaju među određenim demografskim kategorijama, godišnji rast u različitim sektorima na bezalkoholnom tržištu je u uzlaznom trendu. Potencijalni predznak budućnosti odnosa našeg šireg društva prema alkoholu.