Možda dolazi kraj jedne ere: Bed Bath & Beyond (BBBY), nekada jedan od najomiljenijih prodavača namještaja u SAD-u navodno očekuje podnošenje stečajnog postupka u narednim sedmicama.
Od jednostavnih početaka do postajanja nacionalnog maloprodajnog titana koji je prodavao sve, od aparata za kafu do slatkiša, više od 50 godina dugo putovanje kompanije bilo je i avanturističko i haotično.
Evo pogleda na godine koje su dovele do njegovog trenutnog stanja blizu smrti.
Dobra stara vremena
Osnivači Leonard Feinstein i Warren Eisenberg prvobitno su radili u Arlansu, diskontnom maloprodajnom lancu, ali su na kraju otkrili potrebu za niche stores da bolje služe kupci.
1971. godine otvorili su prva "Bed 'n Bath" prodavnica samo za posteljinu u Springfieldu, New Jersey. Njihova opklada je bila tačna: The 1980s donijela je porast konzumerizma, deflaciju cijena potaknutu Walmartom i novu maloprodajnu ekonomiju koja je dovela do procvata poslovanja velikih trgovaca u predgrađu Amerike. Popularnost je pomogla Bed n' Bath-u da se proširi iz svoje matične države New Jersey sa više proizvoda i 1987. je svom korporativnom imenu dodala oznaku "beyond".
Bed Bath & Beyond je bio klasik “ubica kategorije” iz 1980-ih i 1990-ih, slično kao sada nepostojeći Toys “R” Us. Ubice kategorije predstavljale su novi val superprodavnica koje su se odlikovale visokim zalihama i niskim cijenama u svojoj specifičnoj kategoriji, poput kućnih potrepština. Kupci su imali širi asortiman robe za pretraživanje od onih manjih, više lokalnih poduzeća.
U svom vrhuncu, Bed Bath & Beyond je imao cijene nizak dovoljno tokom cijele godine da prodajni događaji više nisu bili kalendarski vrijedni za kupce. Nije bila potrebna reklamna kampanja od milion dolara da bi privukla kupce – samo veliki plavi kuponi u pošti puževa sa kojom su se kupci dobro upoznali.
Kompanija je izašla na tržište Juni 1992, u početku se trguje oko $1. Prodaja prešla 1 milijarde u 1998-u. Kompanija je prolazila kroz recesiju i nastavila sa rastom prodaje kako se sve više domaćinstava formiralo u Sjedinjenim Državama.
Ubrzo su papirnati kuponi na kojima je Bed Bath & Beyond napredovao postali starinski jer je sve više Amerikanaca prešlo na online kupovinu početkom 2000-ih, omogućavajući kupcima da upoređuju cijene s drugim trgovinama i koriste kupone digitalno. Bed Bath & Beyond je zakasnio na ovaj internet bum, što je i bilo pionirski od strane konkurenata kao što je Target (TGT) i Amazon (AMZN).
Nakon početka novog milenijuma, kompanija je izgledala otporna na novu eru maloprodaje koja se stalno razvija.
Steven Temares, koji je počeo u kompaniji 1992. kao advokat za nekretnine, postao je izvršni direktor 2003. i nije se odrekao te uloge sve do 2019. Osnivači kompanije ostali su predsjednici odbora. I drugi u odboru su imali oskudno maloprodajno i tehničko iskustvo. U isto vrijeme, profit je pretrpio udarac od online rivala, ali to nije spriječilo Bed Bath & Beyond da otvaranje više radnji bezobzirnim napuštanjem.
Vrh
Dobri dani za Bed Bath & Beyond brzo su postali dobra stara vremena. Nakon što su dionice dosegle najviši nivo svih vremena od 70 USD po akciji u januaru 2014. uslijedio je promjenljiv period do marta 2015., a dionice su pale ispod 40 dolara po dionici u drugoj polovini 2016. usljed slabljenja prodaje.
U 2019, kvartalni rast prihoda u odnosu na prethodnu godinu počeo konstantno da dolazi u negativu. Kompanija je 9. oktobra 2019. imenovala Marka Tritona, bivšeg Targetovog šefa merchandisinga, kao izvršnog direktora. Dionice su porasle 21% tog dana u nadi u veliki preokret.
Tritton je rano dobio pohvale na Wall Streetu za svoje napore da zatvori radnje s lošim učinkom, smanji troškove, revidira asortiman robe i preuredi izgled trgovina. I rezultat kompanije je počeo da se poboljšava, što je budilo nadu da će Tritton ostvariti preokret u maloprodaji za vekove.
Tada je udarila pandemija COVID-19, a maloprodajne prodavnice su zatvorene širom zemlje zbog zdravstvenih problema.
Veća prodaja e-trgovine tokom pandemije održala je Bed Bath & Beyond na površini, ali je i dalje zaostali iza rivala kao što je Target jer je ovaj prodavao hranu. U međuvremenu, prvi online prodavci kućnog namještaja kao što je Wayfair (W) bumnuo.
Kako se američka ekonomija ponovo otvarala, lojalisti Bed Bath & Beyond vratili su se u radnje samo da bi otkrili da su njihovi omiljeni brendovi uklonjeni. Na njihovom mjestu našla se lavina brendova privatnih marki iz Trittona dizajniranih da povećaju profit. I prodavnice su bile u općem neredu, jer je sva stara roba koju Tritton više nije želio prodati bila jako snižena.
Dionice su pale ispod 4 dolara po dionici u aprilu 2020., ali su skočile 2021. godine kako su ograničenja COVID-a ukinuta i novi maloprodajni trgovci nagomilali su različite pojedinačne dionice, uključujući $BBBY. Tritton je iznio plan spašavanja nakon pandemije zatvaranja radnji koje loše rade i preuređenja drugih dok arguing da je $BBBY bila momentum dionica za razliku od dionice mema.
„Kupci su u mogućnosti da se zamišljaju u svojim domovima, za razliku od kupovine s polica i pokušaja da to kasnije riješe“, rekao je Tritton Yahoo Finance u intervjuu u julu 2021. „Mislim da su ljudi toliko gladni da gledaju i dodiruju i osete i nekako samo lutaju i pronalaze stvari u prodavnici, a mi smo zaista želeli da to odigramo.”
Međutim, dodaci iskustvu kupovine – uključujući kafiće, novu aplikaciju, kupovinu i skeniranje, te više eksperimentiranja kupaca s proizvodima u trgovini – nisu mogli preokrenuti trend sve više usporavaju prodaju.
'mi smo na kraju dana'
U martu 2022. godine, dionice $BBBY ponovo su pokazale znake života nakon što su aktivista investitor i GameStop (GME) predsjednik Ryan Cohen uzeo je a 9.8% udjela u kompaniji i predstavio kompaniji a putokaz za obnovu sebe na kredibilitet.
Redditori r/wallstreetbetsa pozdravili su Cohena kao “kralj mema koji će vladati 1,000 godina“, a dionice su porasle čak 27.23 dolara prije nego što su nastavile svoj višegodišnji trend pada. Kasnije 2022. godine, dionice Bed Bath & Beyond su skočile, uzrokujući kratak pritisak: 16. augusta dionice su skočile za skoro 70%.
Zarada je pokazala drugačiju realnost. Krajem juna, Bed Bath & Beyond je izbacio Tritton i završio svoj drugi kvartal sa samo 107 miliona dolara u gotovini nakon tromesečnog gubitka od 224 miliona dolara za korigovani operativni profit.
"Razmatramo situaciju u kojoj ova kompanija vjerovatno neće biti", rekao je izvršni direktor Loop Capitala Anthony Chukumba Yahoo Finance Živi dalje Juni 29, 2022. “U ovom trenutku možemo govoriti o mjesecima. Mi smo na kraju dana. Ovi rezultati su bili požar u kontejneru. Ne postoji drugi način da se to izrazi.”
U julu 2022. dionice su dotakle tada rekordno nizak nivo u pogledu rastućih gubitaka i sumornih izgleda.
Jedan stručnjak za maloprodaju rekao je da je likvidnost kompanije "top zabrinutost. "
“Bed Bath & Beyond je u povrijeđenom svijetu jer su potrošili ogromnu količinu raspoloživog novca, njihov posao nema zamah naprijed, a sada kao što svi znamo imaju ogromnu rupu u rukovodstvu koju će morati popuniti,” Mark Cohen, profesor studija maloprodaje na Univerzitetu Columbia i bivši izvršni direktor Sears Canada, rekao je Yahoo Finance Uživo u julu 2022.
Bed Bath & Beyond nije izgledao postupno zbog zabrinutosti Wall Streeta.
„Imamo revolving kreditnu liniju od milijardu dolara zasnovanu na imovini“, rekao je portparol Bed Bath & Beyond Eric Mangan Yahoo Finance u to vrijeme (Mangan je napustio Bed Bath & Beyond krajem 2022.). „Pored toga, već smo preduzeli akcije na mnogim frontovima — uključujući smanjenje od najmanje 100 miliona dolara kapitalnih troškova u odnosu na prvobitni plan kompanije. Dodatne mjere su u toku, uključujući upravljanje stopom vođenja troškova i radnje za povećanje prometa i prodaje.”
Zbogom, BBBY?
Na terenu su prodavnice pokazivale znakove mogućeg bankrota ili većeg restrukturiranja.
Kada Brian Sozzi iz Yahoo Financea posjetio je dvije Bed Bath & Beyond prodavnice u avgustu je pronašao neurednu, netaknutu gomilu sniženih i rasprodajenih proizvoda. Postojala je prevelika zaliha robe koju kupci nisu željeli i napustile su police za sezonske proizvode velike potražnje poput predmeta za povratak na fakultet.
Do septembra, kompanija je objavila svoj plan za zatvaranje 150 prodavaonice. Dana 26. oktobra 2022, članica odbora Sue Gove postao CEO
"Bilo je hrabro što su pokušali da donesu plan preokreta," izvršni direktor Macca Drew McManigle rekao je Yahoo Finance Live. “Došli su kasno na to. Nije bilo dovoljno duboko ili dovoljno daleko. Na primjer, namjeravali su zatvoriti 21% svojih radnji, što jednostavno nije dovoljno.”
Navodi o “pumpa i deponija” i tužba koju je pokrenuo jedan dioničar optužila je Ryana Cohena i finansijskog direktora kompanije za prekršaje, što je dodatno oštetilo dionice. Tragedija je takođe pogodila kompaniju smrću finansijskog direktora Gustavo Arnal navodnim samoubistvom ispred zgrade u New Yorku.
Krajem 2022. godine Bed Bath & Beyond je nagomilao više od milijardu dolara duga i gubitaka. Otplatili su $ 123 miliona na zalihama — a zalihe su stalno tonule.
Dionice Bed Bath & Beyond zatvorene su 1.30. januara na 6 dolara, najniže od ranih 1990-ih, jer je kompanija objavila potencijalni bankrot nakon brutalne sezone praznika
„Kompanija nastavlja da razmatra sve strateške alternative uključujući restrukturiranje ili refinansiranje svog duga, traženje dodatnog duga ili vlasničkog kapitala, smanjenje ili odlaganje poslovnih aktivnosti i strateških inicijativa kompanije, ili prodaju imovine, druge strateške transakcije i/ili druge mere, uključujući dobijanje olakšice prema Zakonu o stečaju SAD-a,” rekao je Bed Bath & Beyond u a izjava.
“Ove mjere možda neće biti uspješne.”
-
Tanya je reporterka podataka za Yahoo Finance. Pratite je na Twitteru @tanyakaushal00.
Kliknite ovdje za najnovije trendove dionica Yahoo Finance platforme
Pročitajte najnovije finansijske i poslovne vijesti iz Yahoo Finance
Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or android
Pratite Yahoo Finance na cvrkut, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, I YouTube
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/bed-bath-beyond-timeline-chaotic-final-years-classic-american-retailer-223619615.html