Najveća praznična želja trgovaca je da se oslobode sve te suvišne zalihe

Kako neki od najvećih trgovaca u zemlji ove sedmice izvještavaju o kvartalnoj zaradi i prihodima, Wall Street će obratiti veliku pažnju i na još jedan broj - nivo zaliha.

Walmart, meta, praznina, Kohl je a drugi pokušavaju prodati preko prenatrpanosti dodatne robe koja se gomila u dućanima i skladištima.

povezane vijesti o investiranju

Ovo su omiljene maloprodajne dionice analitičara Wall Streeta jer se giganti kao što je Target pripremaju za izvještavanje

Njihova tromjesečna prijava poslužit će kao izvještaj o napretku, posebno kada se trgovci pripremaju za prazničnu sezonu, vrijeme većeg prometa, žestoke konkurencije za novčanike potrošača i obilja prodajnih događaja. Investitori žele jasniji uvid u to koliko su prodavci suvišnih stvari prodali - i koliko će možda morati da popuste da bi se roba kretala.

„Zalihe su najvažniji faktor,“ rekao je Michael Baker, maloprodajni analitičar za kompaniju za istraživanje kapitala DA Davidson. „To obično nije slučaj — obično je to samo faktor. Inventar će dobiti više značenja od ostalih metrika.”

Maloprodavci su pod pritiskom da raščiste zalihe i počnu iznova u sljedećoj fiskalnoj godini. Balansiranje zaliha dodatno je hitno, jer ekonomisti upozoravaju na sve manje štednih računa, rast duga po kreditnim karticama i rizik od recesije.

„Ideja je da se očistimo ispred okruženja u kojem je malo teže ostvariti prodaju“, rekao je.

Trgovci na malo su se suočili s naglim zaokretom u posljednjih šest mjeseci. Mnogi od istih artikala koji su izletjeli s polica tokom ranijih dana pandemije - kao što su odjeća za salonke i aparati za kafu - završili su na policama.

Uz rastuće cijene stanova i namirnica, sve manje Amerikanaca kupuje skupe i diskrecione artikle. Zalihe, koje obuhvataju vrijednost robe u tranzitu, kao i one na zalihama, također su porasle zbog problema u lancu snabdijevanja.

Iznenadne promjene u ukusima "od trenirki do kupaćih kostima i kofera" dovele su kompanije u tešku poziciju, rekao je Oliver Chen, maloprodajni analitičar za Cowen.

Prodavci obično daju narudžbe oko šest do 12 mjeseci unaprijed, s glomaznim artiklima i kućnim potrepštinama na višem dijelu. Nakon što su vidjele tako jaku potražnju potrošača i suočile se s nedostatkom zaliha u vezi sa lancem nabavke, neke kompanije su davale veće ili ubrzane narudžbe.

Veliki trgovci na malo su se toliko dugo i teško borili da naprave zalihe da nisu bili u stanju da se pravilno prilagode kada je trebalo da uspore priliv robe. „Ne možeš se promijeniti ni za jedan novčić“, rekao je Chen.

Walmart i Target bili su među trgovcima koji su šokirali investitore sa značajnim skokovima nivoa zaliha u prvom kvartalu, koji je završen 30. aprila.

Target je dva puta smanjio svoju prognozu, jednom u maju i ponovo u junu, rekavši da će otkazati narudžbe, sniziti cijene i poduzeti druge dramatične korake kako bi očistili nered.

Američki izvršni direktor Walmarta, John Furner, priznao je na danu investitora u junu da bi kompanija željela “samo poželjeti” većinu svog viška zaliha. Upozorio je da će biti potrebno "nekoliko četvrtina" da se vrati na zdraviju poziciju inventara. Mjesec dana kasnije, diskont smanjio izglede za profit za drugi kvartal i cijelu godinu, dijelom zbog agresivnih umanjenja vrijednosti.

Trgovci na malo, uključujući Abercrombie & Fitch, American Eagle i Gap, prijavili slične probleme. Neki su i smanjili svoje prognoze.

Kohl je odmaklo od premalo zaliha prošle godine na balon inventar u drugom kvartalu ove godine. Nešto od toga dolazilo je od kozmetičke robe dok je otvarala Sephora trgovine i odluke da se spakuje i zadrži roba koja je stigla u pogrešno vrijeme ili se nije prodavala.

Gap-ov inventar je pogođen neusklađenošću veličine i asortimana. U svom lancu Old Navy, poticaj za prodaju više artikala plus-size imale su suprotnosti sa prodavnicama koje imaju previše proširenih veličina i premalo veličina sa većom potražnjom.

Nisu se svi trgovci borili s time da imaju previše stvari za prodaju. Best Buy smanjio svoju prognozu prodaje za ovu godinu u julu, pošto je prodaja potrošačke elektronike kao što su laptopi i televizori usporena, ali je njen inventar opao iz godine u godinu u drugom kvartalu.

Poput svojih vršnjaka, Macy's vidio pomak od ležerne odjeće i kućnih kategorija na elegantniju odjeću. Takođe smanjio svoju prognozu, navodeći slabljenje potrošačke potrošnje. Ipak, u posljednjim tromjesečjima, uglavnom je zaobišao dramatičnu neravnotežu zaliha.

Izvršni direktor Jeff Gennette rekao je na pozivu o zaradi u avgustu da je robna kuća koristila analitiku podataka kako bi se brzo kretala. Rekao je da je usporio narudžbe za brendove u kojima je imao više fleksibilnosti, jer je primijetio da potrošači povlače potrošnju i čuo za probleme konkurencije sa zalihama.

Za kupce će nastojati da se počisti zaliha znače veće akcije ove praznične sezone. Za trgovce na malo, to će značiti smanjene profitne marže.

Maloprodavci sa sjedištem u tržnim centrima i drugi koji prodaju odjeću, kućnu potrepštinu i elektroniku vjerovatno će i dalje biti u teškoj poziciji, rekao je Neil Saunders, izvršni direktor GlobalData Retail, konsultantske firme.

Čak i po mnogo nižoj cijeni, ljetnu odjeću je teško prodati zimi, rekao je on. Kao i kupovine tipa "jedan i gotovo" koje su mnogi ljudi već obavili tokom ranijih dijelova pandemije, poput televizora s ravnim ekranom ili blendera, rekao je.

Višak zaliha mogao bi umanjiti iskustvo kupovine ove praznične sezone u nekim trgovinama. Na primjer, na nedavnim putovanjima u Kohlove radnje, rekao je, imao je problema s manevrisanjem oko prolaza koji su bili "punih čoka".

Previše stvari – čak i ako su na sniženju – moglo bi preplaviti kupce koji traže lakoću, brzinu i udobnost tokom užurbane sezone. To bi ih moglo dovesti do online konkurenata kao što su Amazon.

“Mnogi ljudi mogu ući u radnje da razgledaju i jednostavno bi mogli ponovo izaći i pomisliti 'Ne mogu se nositi s ovim',” rekao je Saunders.

Neki analitičari se već pripremaju da se glavobolje u inventaru nastave. Prošle sedmice, kompanija za istraživanje kapitala Evercore ISI pokrenula je negativnu taktičku trgovinu na Target-u prije zarade, rekavši da očekuje da će veliki trgovac na malo objaviti promašaj zarade i naznačiti da još uvijek odmotava mjesece gomilanja zaliha.

Većina Targetove prodaje dolazi od diskrecionih proizvoda, u odnosu na Walmart, koji većinu prodaje ostvaruje iz namirnica.

Ipak, praznici bi mogli pomoći trgovcima na malo koji se još uvijek suočavaju s napuhanim zalihama, rekao je Greg Melich, maloprodajni analitičar za Evercore ISI. Kupci i dalje planiraju obići radnje i tražiti poklone, čak ako su praznične prognoze prigušenije.