PGA Tour, European Tour Group, LET i LPGA Tap Greenfly za pokretanje distribucije kratkog sadržaja

Iako je odluka PGA Tour-a da preformatizira određene događaje u smanjeno polje, afere bez rezova počevši od 2024. predstavlja posljednju salvu u tekućim ratovima za turneje, novi softverski dogovor s istim ciljem da zadovolji dionike i poboljša cjelokupni proizvod može biti podjednako značajno.

Kada golferi iz PGA Toura, LPGA i njihovih kolega iz European Tour Group nastoje da angažuju svoje fanove na društvenim mrežama na efikasan način, sada mogu pristupiti odabranoj fotografiji i kratkom videu svega, od prethodno snimljenog caddy chata do toga trostruki lomljeni 25-metar koji je uspio da se uvuče u rupu preko greenfly aplikacija. Golf ture su se udružile sa igračem za radni proces digitalnih medija sa velikim prisustvom u profesionalnom sportu. NHL, NBA i MLB koriste platformu za prikupljanje i distribuciju kratkih medija provajdera softvera sa sjedištem u Santa Monici.

„Slanje kuriranog sadržaja direktno našim igračima preko Greenfly-a je vrlo efikasno za obje strane i pruža igračima mogućnost da se povežu sa svojim sljedbenicima na platformama društvenih medija u realnom vremenu“, rekao je Nelson Silverio, potpredsjednik strategije sadržaja PGA Toura. u izjavi.

“Greenfly će omogućiti fanovima da se povežu sa svojim omiljenim golferima i omogućiti im da se uključe u naš brend izvan samo pokrivenosti turnira,” dodao je.

Platforma omogućava igračima golfa i njihovim agentima i menadžerima pristup upečatljivom sadržaju koji im se automatski distribuira putem njihovih obilazaka—video zapisi, istaknuti klipovi, fotografije i drugi sadržaj spreman za dijeljenje.

„Igristi golfa koje obožavatelji vole da prate na Instagramu, TikTok-u i drugim kanalima imat će mnogo više stvarno cool sadržaja za prikaz, posebno sadržaja iz stvarne igre: sjajni isječci, video paketi, fotografije i mnogo uvjerljiviji sadržaj koji dolazi direktno sa ove ture,” objašnjava izvršni direktor Greenflyja Daniel Kirschner.

PGA i LPGA Tours su ranije koristili marketinšku platformu sportista Opendorse za dijeljenje sadržaja kako bi povećali digitalni otisak igrača i pojačali angažman navijača. Zamjena softvera na Greenfly, kolekciju digitalnih medija čiste igre, distribuciju i platformu za upravljanje sadržajem, očekuje se da će u velikoj mjeri povećati utjecaj na društvene medije svih igrača, od velikih imena pa sve do rangiranih.

„Radili smo sa Olimpijskim igrama i oni su bili u mogućnosti da daju sadržaj hiljadama sportista koji možda nisu bili predstavljeni jer postoji toliko pokrivenosti i toliko sadržaja koji se stvara oko ovih događaja. Budući da ste u mogućnosti da automatizirate distribuciju tog sadržaja i sortirate taj sadržaj, u mogućnosti ste podržati mnogo više ljudi“, kaže Kirschner.

Sam sadržaj kratke forme prikuplja se u realnom vremenu iz različitih izvora uključujući televizijske prenose, biblioteku Getty Images, fotografije osoblja i video montaže koje interno sastavljaju same golf organizacije. Svi sadržaji koji se stvaraju oko samih događaja na koje golf ture imaju prava mogu biti dostupni igračima.

Liderboard najpraćenijih golfera na Instagramu je prilično statičan posljednjih nekoliko godina. Influencer Paige Spiranac predvodi grupu sa 3.7 miliona pratilaca, a iza njega su Tiger Woods (3.1 milion), Rory McIlroy (2.4 miliona), Rickie Fowler (1.9 miliona) i Jordan Spieth (1.7 miliona). Kada dublje uđete u prvih deset, pojavljuje se nekoliko imena LIV-a uključujući Phil Mickelsona (1.2 miliona), Dustina Johnsona (1.2 miliona) i Brooksa Koepka (1 milion). Bit će zanimljivo vidjeti kako će Greenfly dogovor završiti miješanjem špila.

“Mnogi golferi su odlični u društvenim medijima, a neki golferi – ne žele da provode svoje vrijeme tamo. Ali ako imaju lak pristup stvarno kul sadržaju koji ih predstavlja, oni će to podijeliti i to će povećati njihov broj sljedbenika. Ovo je investicija koju su ove golf ture općenito napravile, ulažući u podizanje i promociju priča svojih golfera”, objašnjava Kirschner, dodajući da je to dio iste sveobuhvatne strategije koja je dovela do Netflixovih dokumentarnih filmova Puni zamah dobija zeleno osvetljenje i daje igraču pristup bez presedana.

“Radimo u sportu skoro devet godina. Imamo podatke da pristup ovakvoj vrsti sadržaja stvara ogroman porast broja pratilaca, angažmana i cjelokupnog rasta publike koji vidite na društvenim mrežama, tako da bismo očekivali da će imati veliki utjecaj na ove igrače golfa,” objašnjava on.

Major League Baseball, jedan od Greenflyjevih temeljnih klijenata, prijavio je porast od 24% u objavama i povećanje broja pratilaca od 48% u odnosu na prethodnu godinu među igračima koji su učestvovali u ligi. socijalni program igrača.

Različiti golf ture su svjesni da je izgradnja odnosa publike s mlađim navijačima ključ budućeg rasta. U okruženju u kojem LIV stvara žestoku konkurenciju za pažnju navijača, investicija usmjerena ka podizanju društvenog i digitalnog angažmana igrača izgleda kao pametan pogodak.