Cijene online kupovine niže za 1% u januaru u odnosu na prethodnu godinu, izvještava Adobe

Ukupne cijene e-trgovine pale su, na godišnjem nivou, peti mjesec zaredom u januaru, prema najnovijem Adobe-uADBE
Digitalni indeks cijena, oslobođen Februar 9.

Cijene su pale za 1% u januaru u odnosu na januar 2022. godine, objavio je Adobe.

Adobe podaci također pokazuju da čak i u kategorijama koje ostaju inflatorne, kao što je hrana, rast cijena usporava od septembra.

Pad cijena u januaru u odnosu na isti period prošle godine je dramatična promjena u odnosu na januar 2022. godine, kada su cijene na internetu porasle za 2.7% na godišnjem nivou.

Današnji izvještaj je još jedan znak da je prekinut obrazac konzistentnog mjesečnog povećanja cijena na internetu potaknut pandemijom iz godine u godinu.

Adobe je pratio 25 uzastopnih mjeseci ukupnog povećanja cijena – na godišnjem nivou – između 2020. i sredine 2022. godine. Neprekinuti niz povećanja okončan je u julu 2022. Cijene su blago porasle u avgustu 2022., a zatim su pale u oktobru, novembru i decembru, u poređenju sa istim mjesecima 2022. godine.

Poređenja iz godine u godinu smatraju se najboljom mjerom promjena cijena jer su manje pod utjecajem sezonskih fluktuacija nego poređenja iz mjeseca u mjesec.

U odnosu na decembar, online cijene su u januaru porasle za 1.7%. Adobe, u svom izvještaju objavljenom danas, pripisuje to povećanju dubokim prazničnim popustima tokom decembra.

Nižim cijenama doprinosi oprez potrošača u pogledu potrošnje, rekao je Patrick Brown, potpredsjednik marketinga rasta i uvida u Adobe, u izjavi objavljenoj uz izvještaj.

“Sve veći troškovi života učinili su potrošače opreznijim u pogledu diskrecione potrošnje”, rekao je Brown. Potrošači su u januaru potrošili 72.2 milijarde dolara na mreži, što je samo 1.7% više u odnosu na januar 2022. godine, prema Adobe-u.

“Trenutni nivoi potražnje tjeraju trgovce na malo da drže cijene na nižem nivou i nastave da čiste višak zaliha”, rekao je Brown.

Brown očekuje da će “kako kupci postanu selektivniji u tome gdje troše svoj novac, e-trgovina će biti važno bojno polje ove godine jer brendovi žele zadržati kupce”.

Kategorije koje su u januaru zabeležile najveći pad cena u odnosu na isti period prošle godine bile su cveće i pripadajući pokloni (pad za 21.6%), elektronika (pad za 11.9%), kompjuteri (pad za 15.8%), sportska oprema (za 6.4%), igračke ( pad od 5.5%) i kuća i bašta (manje za 3.5%).

U namirnicama, proizvodima za kućne ljubimce, alatima i poboljšanju doma, tri kategorije u kojima su cijene porasle na godišnjem nivou u januaru, porast je bio ispod decembra, a znatno ispod rekordnih skokova ranije u 2022.

Cijene prehrambenih proizvoda porasle su za 12.6% u odnosu na isti period prošle godine i za 0.4% na mjesečnom nivou u odnosu na decembar. Januar je bio četvrti uzastopni mjesec u kojem je rast cijena namirnica usporen u odnosu na prethodnu godinu, navodi Adobe. Cijene prehrambenih proizvoda su u septembru zabeležile rekordan rast od 14.3% u odnosu na isti period prošle godine.

Adobe Digital Price Index koristi Adobe Analytics za analizu podataka prikupljenih od triliona posjeta maloprodajnim stranicama koji pokrivaju preko 100 miliona SKU-ova u 18 kategorija proizvoda.