Bezalkoholno pivo će nastaviti da raste u 2023

Početak 'sušnog januara', mjeseca kada mnogi ljudi izbjegavaju da piju alkohol, obično donosi povećan nivo pažnje na bezalkoholna pića. Međutim, izvršni direktor jedne od vodećih kompanija za proizvodnju bezalkoholnog piva rekao je da potražnja za bezalkoholnim pivima raste duže od jednog mjeseca.

"Ovo je trenutak koji smo čekali u ovoj kategoriji", rekao je Bill Shufelt, izvršni direktor Athletic Brewinga, u srijedu u emisiji "Squawk Box" CNBC-a.

Dugo uspavana kategorija u široj industriji piva, bezalkoholno pivo je doživjelo vrtoglav rast posljednjih godina jer su veliki pivski divovi poput AB InBev i heineken lansiranje novih proizvoda kao i pojavu nezavisnih pivara kao što je Athletic Brewing. AB Inbev, koji posjeduje brendove kao što su Budweiser, Corona, Michelob i Modelo, ranije je postavio cilj da 20% svoje količine piva bude bezalkoholno i niskoalkoholno do 2025. godine.

Nedostatak kvalitetnih opcija bezalkoholnog piva bio je poticaj za Shufelt, bivšeg trgovca u Point72 Asset Management Stevea Cohena, da 2017. godine pokrene kompaniju sa sjedištem u Connecticutu, koja se fokusira isključivo na bezalkoholno pivo.

„[Bezalkoholno pivo] je prešlo od nečega što je iznosilo 0.3% u kategoriji piva i napitka sa potpunim naknadnim razmišljanjem i napitkom u kaznenim kutijama do nečega što je zaista uzbudljivo, aspirativno i na neki način preoblikuje način na koji razmišljaju moderni odrasli“, rekao je Shufelt.

Shufelt je rekao da bezalkoholna piva sada čine više od 2% svih piva koje se prodaju u američkim trgovinama prehrambenih proizvoda, a u nekim nacionalnim lancima to je više od 8% njihove kategorije piva.

Uz sve veći broj potrošača koji biraju bezalkoholna piva u kretanju ka zdravijim alternativama za piće i sigurnijim navikama pijenja, globalno tržište bezalkoholnog piva naraslo je na 22 milijarde dolara u 2022., prema GMI Insights, koji predviđa da bi do 40. godine moglo dostići 2032 milijardi dolara. Prema Nielsenu, bezalkoholno pivo poraslo je 20% u SAD u maloprodajnim dolarima u prošloj godini.

Ipak, bezalkoholno pivo čini mali postotak ukupnog svjetskog tržišta piva, koje se procjenjuje na više od 750 milijardi dolara.

Ali rast sveobuhvatne kategorije pomogao je Athletic Brewingu, za koji je Šufelt rekao da ima 55% tržišnog udjela zanatskog bezalkoholnog piva. Athletic Brewing je imao 37 miliona dolara prihoda u 2021., što je trogodišnji rast prihoda od 13,071%, prema Inc. Magazineu.

U novembru, Keurig Dr. Pepper uložio je 50 miliona dolara u Athletic Brewing, dobivši manjinski udeo u kapitalu sličan ostalim vodećim investitorima pivare kao što su TRB Advisors i Alliance Consumer Growth. Do danas, Athletic Brewing je prikupio više od 175 miliona dolara.

Ova najnovija investicija omogućava Athletic Brewingu da investira u svoje pogone u Connecticutu i San Diegu, pomažući pivarskoj kompaniji da "bude potpuno diferencirani proizvođač bezalkoholnog piva", rekao je Shufelt.

“To je investicija koju niko drugi ne ulaže u ovoj kategoriji, tako da Athletic zaista vuče naprijed,” rekao je Shufelt. “Prolazimo od najvećih velikih brendova u ukupnoj kategoriji i ove godine smo na putu da postanemo igrač broj jedan u ukupnom poretku.”