Partnerstvo Netflixa i Microsofta predstavlja novu uslugu podržanu oglasima na platformi za striming

U julu 2022. NetflixNFLX
pod nazivom MicrosoftMSFT
kao službeni partner za an nadolazeća verzija platforme za striming s podrškom za oglase. Prelazak sa Netflixa bio je zbog nekoliko faktora uključujući povećanje dosega publike i ublažavanje gubitaka pretplatnika. Netflix je nedavno otkrio složenije detalje o novoj inicijativi.

The model podržan oglasom, poznat kao Basic With Ads, lansiran je u novembru na 12 tržišta: Australija, Brazil, Kanada, Francuska, Njemačka, Italija, Japan, Koreja, Meksiko, Španija, Ujedinjeno Kraljevstvo i Sjedinjene Američke Države. Oglasi se kreću oko 4-5 minuta na sat i prilagođeni su svakom tržištu, a oglašivači su navodno uzbuđeni zbog širine demografije koju mogu pogoditi putem Netflixa.

Streamer trenutno podržava tri plana striminga. Basic, Standard i Premium. Počinju od 9.99 USD mjesečno sa osnovnim i završavaju sa 19.99 USD mjesečno za premium. Glavna razlika između planova je kvalitet streaminga i broj istovremenih streamova koji svaki dopušta. Nova verzija oglasa košta 6.99 dolara mjesečno u SAD-u

Objavljeni su i dodatni detalji o verziji. Svaki oglas će trajati 15 ili 30 sekundi i prikazivat će se prije i za vrijeme TV emisija i filmova. Oglašivači imaju široku mogućnost ciljanja kako bi precizno odredio njihovu publiku, a Netflix je također pokrenuo partnerstvo s DoubleVerify i Integral Ad Science kako bi provjerio vidljivost i prometnu valjanost oglasa počevši od prvog kvartala 1.

Kurt Jackson, osnivač Software Consulting Services, koji instalira proizvodne pakete u nekoliko vrhova za platforme, uključujući oglašavanje, produkciju i upravljanje sadržajem, najavio je ovo partnerstvo kao revolucionarno.

„Dve kompanije koje su godinama bile lideri u svojim oblastima, spajanje će uvek biti zanimljivo“, rekao je on. “Konkretno zbog faktora koji su uključeni. Većina drugih velikih kompanija s kojima je Netflix mogao raditi već su povezane s – ili posjeduju – druge platforme za striming, tako da je Microsoft bio logičan izbor.”

Jackson je također smatrao da će implementacija biti važna. “Algoritmi koji podržavaju oglase bit će ključni jer postoji masovna gledanost širom Netflixa i ne želite da umetanje reklama ugrozi iskustvo gledanja.”

“Uglavnom radimo s izdavačima za novine i časopise, za rješenje od kraja do kraja. Većina ljudi s kojima razgovaramo ima svoje centre, gdje rade centraliziranu proizvodnju većine svojih novina. Jedna grupa sa kojom radimo uradi 140,000 stranica godišnje. Zamislite kako im možemo pomoći ako im skinemo 30% do 40% njih sa stola i uradimo ih za sedam sekundi. Slično ovom partnerstvu, oduzimanje tog posla od Netflixa sigurno će isplatiti dividende i omogućiti im da imaju vrijeme da se fokusiraju na njihovu stručnost. Proizvodnja sadržaja i pronalaženje načina da ga unovčite.”

U izjavi Netflix-a je prilikom lansiranja rekao:

“Basic with Ads će se pokrenuti samo šest mjeseci nakon što smo prvi put najavili opciju niže cijene oglasa. Ništa od ovoga ne bi bilo moguće bez napornog rada našeg tima ili Microsoftovog izuzetnog partnerstva.”

„Prelazak sa linearnog se dešava sve većom brzinom, sa strimingom koji sada nadmašuje emitovanje i kablovsku televiziju u SAD. Uvjereni smo da s Netflixom od 6.99 USD mjesečno, sada imamo cijenu i plan za svakog obožavatelja. Iako je još uvijek vrlo rano, zadovoljni smo interesovanjem i potrošača i oglašivačke zajednice – i ne možemo biti uzbuđeniji zbog onoga što nas očekuje. Kako učimo iz iskustva i poboljšavamo ga, očekujemo da ćemo s vremenom lansirati u više zemalja.”