Kellogg se razdvaja u 3 kompanije koje se fokusiraju na grickalice, žitarice i biljnu hranu

Kellogg planira da se odvoji u tri nezavisna javna preduzeća, odvajajući svoje kultne brendove u različite poslove za grickalice, žitarice i biljke.

Akcije kompanije porasle su za čak 8% u pretprodajnom trgovanju, ali su zatvorile samo 1.9%.

Najava u utorak dolazi deceniju nakon što je Kellogg kupio Pringles vrijedan 2.7 milijardi dolara, što je signaliziralo pomak kompanije na fokusiranje na globalni posao sa grickalicama s ljudima koji sve češće jedu između obroka. Kellogg, zajedno sa rivalima kao Frito-Lay-vlasnik PepsiCo i Vlasnik Oreo kolačića Mondelez, nagnuli su se u trend uvodeći više grickalica i kupujući manje brendove. Mondelez je u ponedjeljak rekao da kupuje Clif Bar za 2.9 milijardi dolara.

Prodaja žitarica je, naprotiv, stagnirala u SAD-u jer ljudi jedu u pokretu i posežu za većim izborom opcija ujutro. Brendovi uključujući Special K, Froot Loops i Rice Krispies decenijama su bili temelj Kellogg-a, ali se više ne smatraju ključnim pokretačima rasta kompanije. Pandemija je nakratko oživjela kategoriju žitarica jer je sve više potrošača doručkovalo kod kuće, ali Kellogg očekuje stalan rast prihoda za svoje poslovanje sa žitaricama u Sjevernoj Americi u budućnosti.

“Oni koji su se 2012. godine češali o ugovoru o Pringles-u bez preklapanja ne bi trebali više da češaju. To je naslijeđe sjevernoameričkog poslovanja koje se nije uklapalo u planove menadžmenta, a današnja objava to čini konačnim”, napisao je analitičar Consumer Edge Jonathan Feeney u bilješci za klijente.

Kellogg od 2018. razmatra spinoffe kao potencijalnu strategiju, rekli su direktori investitorima na konferencijskom pozivu u kojem se raspravljalo o najavi u utorak. Izvršni direktor Steve Cahillane rekao je da sva tri preduzeća imaju "značajan" samostalni potencijal, iako kompanija istražuje alternative, uključujući potencijalnu prodaju za svoje poslovanje u pogonima.

Zajedno, Kelloggova divizija zasnovana na biljkama i poslovanje sa žitaricama u Sjevernoj Americi činili su oko 20% prihoda kompanije prošle godine. Preostalo poslovanje uključuje brendove grickalica, rezanaca, međunarodnih žitarica i smrznutih doručaka iz Sjeverne Amerike.

Očekuje se da će spinoffi bez poreza biti završeni do kraja 2023.

Imena za nove kompanije još nisu određena, a predloženi menadžerski timovi za dva spinoffa biće objavljeni do prvog kvartala sljedeće godine. Cahillane će ostati izvršni direktor globalne kompanije za grickanje.

U tom poslu će se nalaziti brendovi kao što su Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts i RXBAR, a prošle godine je prijavio prihod od 11.4 milijarde dolara. Oko 10% te prodaje dolazi od rastućeg poslovanja s rezancima u Africi, dok još 10% dolazi od Eggo vafla i poslovanja sa smrznutim doručkom. Sjeverna Amerika će predstavljati skoro polovinu prihoda kompanije.

Kompanija koja je fokusirana na grickalice takođe će nastojati da dopuni svoj portfolio putem akvizicija, kaže Cahillane.

Predložena sjevernoamerička kompanija za proizvodnju žitarica prošle je godine ostvarila prodaju od 2.4 milijarde dolara. U bliskoj budućnosti, spinoff bi se fokusirao na oporavak od poremećaja u lancu nabavke i vraćanje izgubljenog tržišnog udjela. Kellogg očekuje da će generirati stabilan prihod tokom vremena kao samostalna kompanija uz poboljšanje profitnih marži.

"To je prilično stabilan posao, koji pomalo opada", rekao je Cahillane za CNBC Sara Eisen na "Squawk Box." nakon objave, dodajući da očekuje više inovacija i izgradnje brenda od spinoffa, budući da se njegovi brendovi neće morati takmičiti sa Pringles-om ili Cheez-It-om za resurse.

Kelloggova biljna divizija koristit će Morningstar Farms kao svoj glavni brend. Prošle godine je kompanija prijavila prodaju od 340 miliona dolara. Ako se završi, spinoff nudi investitorima još jednu biljnu igru ​​dionica Beyond Meat, koja nije ostvarila kvartalni profit skoro tri godine, a dionice su pale za 63% ove godine.

Sjedište za tri preduzeća će ostati nepromijenjeno. I sjevernoamerička kompanija za proizvodnju žitarica i spinoff za biljnu hranu bit će smješteni u Battle Creeku, Michigan. Globalna kompanija za grickanje će zadržati svoje korporativno sjedište u Chicagu, s još jednim kampusom u Battle Creeku.

Kellogg još nije odlučio kako će podijeliti svoju dividendu između tri kompanije, rekao je Cahillane za CNBC.

Cijelo saopštenje za javnost pročitajte ovdje.