Ministarstvo pravde tuži Google da razbije svoju reklamnu imperiju

Ministarstvo pravde SAD-a i osam država podnijeli su antimonopolsku tužbu protiv Googlea (GOOG, GOOGL) u utorak, tražeći raspad poslovanja kompanije na mreži oglašavanja.

Ova posljednja akcija uslijedila je više od dvije godine nakon što su se agencija i grupa državnih odvjetnika pridružili još jednoj tužbi u kojoj se navodi da Google-ovo oglašavanje u pretraživanju i pretraživanju krši američke antimonopolske zakone.

Ministarstvo pravde navodi da Googleov paket alata za online oglašavanje sprječava konkurente da uđu na tržište oglašavanja na mreži i blokira izdavače da unovče svoj sadržaj.

Odjeljenje dalje tvrdi da Google nezakonito koristi ili pokušava iskoristiti svoju monopolsku moć i da bi od njega trebalo zahtijevati da se oslobodi mnoštva entiteta koji mu dozvoljavaju da izvrši navodno uvredljivo ponašanje.

"Googleovo antikonkurentsko ponašanje podiglo je prepreke za ulazak na umjetno visoke nivoe, primoralo ključne konkurente da napuste tržište alata za reklamne tehnologije, odvratilo potencijalne konkurente da se pridruže tržištu i ostavilo nekoliko preostalih Googleovih konkurenata marginaliziranim i nepravedno u nepovoljnom položaju", navodi se u žalbi.

„Google je osujetio značajnu konkurenciju i odvratio inovacije u industriji digitalnog oglašavanja, uzeo za sebe nadkonkurentski profit i spriječio da slobodno tržište funkcionira pošteno kako bi podržao interese oglašivača i izdavača koji omogućavaju današnji moćni internet.”

DOJ izričito poziva Google da odustane od barem svog paketa Google Ad Manager, uključujući i Googleov oglasni server za izdavače, DFP, i Googleovu razmjenu oglasa, AdX.

Dijelovi Google matične abecede (GOOG, GOOGL) pao je za čak 1.6% nakon vijesti.

Profesor prava sa Univerziteta Pennsylvania State John Lopatka rekao je da se ulozi za Google povećavaju novom tužbom Ministarstva pravde.

„Višestruke radnje proširuju obim sudskog spora za Google, a veći obim donekle povećava njegov sudski teret“, rekao je Lopatka za Yahoo Finance. “Postizanje dogovorenih nagodbi postaje teže kako se broj grupa tužitelja povećava.”

Priča se nastavlja

Lopatka dodaje da bi pobjeda DOJ-a, za razliku od pobjede od strane država, dramatično koristila privatnim tužiteljima utvrđivanjem odgovornosti Googlea za antikonkurentsko ponašanje koje ih je povrijedilo.

Pobjeda država bi zaista ojačala slučajeve privatnih tužitelja, ali ni približno u tolikoj mjeri kao pobjeda DOJ-a, jer bi privatni tužioci morali pokazati samo odštetu da bi nametnuli odgovornost za Googleovo antikonkurentsko ponašanje.

Yahoo Finance je kontaktirao Google za komentar i ažurirat će ovu priču kada dobije odgovor.

Prije podnošenja prijave od strane DOJ-a, Alphabet je navodno nastojao da umiri zabrinutost DOJ-a o antimonopolskom pravu tako što je ponudio da podijeli svoje poslove aukcije oglasa i plasiranja oglasa. ta ponuda, prema Wall Street Journalu, trebalo je da održava potencijalne odvojene entitete pod većom, matičnom kompanijom kompanije, Alphabet.

Google se godinama suočavao s nadzorom domaćih i stranih zakonodavaca i regulatora u vezi s njegovom dominacijom na višestrukim online i mobilnim tržištima.

U SAD-u, firma se suočila sa istragama od strane DOJ-a, američke Federalne komisije za trgovinu i glavnog državnog tužioca zbog sumnji da kompanije za pretraživanje i digitalno oglašavanje rade kao ilegalni monopoli.

U 2021. desetine državnih odvjetnika tužio kompanija, navodeći da je upravljala ilegalnim monopolima na tržištu distribucije Android aplikacija nametanjem tehničkih barijera koje sprečavaju treće strane da distribuiraju aplikacije izvan Play Store-a.

Prije više od deset godina, kompanija je grubo kažnjena 10 milijardi $ (8.6 milijardi evra) od strane Europska komisija, antimonopolski nadzornik Evropske unije. Te novčane kazne su rezultat tri odvojena kršenja antimonopolskih propisa koje je navela Komisija.

U 2017. godini, kompaniju je pogodila Komisija zbog navodne zloupotrebe tržišne dominacije u potrazi, a 2018. ponovo zbog navodne zloupotrebe tržišne moći u mobilnom prostoru tako što je unaprijed učitala vlastite aplikacije na nove Android telefone. A 2019. godine, kompanija je ponovo kažnjena jer je svojim rivalima ograničila rad s kompanijama koje su već imale poslove s Googleovom AdSense platformom.

oglašavanje

Googleovo digitalno oglašavanje postalo je antimonopolska meta zbog svoje veličine i obima bez premca. Kompanija ima vodeću poziciju u prostoru i kontroliše neke od najvažnijih karika u lancu oglašavanja na mreži - centralno, svoju DoubleClick platformu, vrhunski alat za onlajn izdavače, koji im pomaže da kreiraju, upravljaju i prate onlajn marketinške kampanje.

Nabavljen 2007. godine, senator Elizabeth Warren (D-MA) navela je DoubleClick kao jednu od glavnih akvizicija Google bi trebao biti primoran da se opusti poboljšati konkurenciju u reklamnom prostoru.

Google i konkurentski Facebook (META), također su kritikovani zbog uticaja koji njihov ogroman udio na tržištu oglašavanja na mreži ima na medijsku industriju. S obzirom da se Google direktno nadmeće s online izdavačima za prostor za digitalne oglase, izdavači su bili primorani značajno smanjiti broj zaposlenih u redakcijama, prodati se ili potpuno zatvoriti.

U februaru 2021. Australija je donijela zakon koji prisiljava Google i Facebook će pregovarati o plaćanju s medijskim kompanijama za korištenje njihovog sadržaja. Prethodni pokušaji da se natjera Google da plati za medije od kojih ima koristi završili su neuspjehom. Španija je 2014. godine donijela zakon koji bi prisilio internetske stranice da plaćaju za sadržaj koji su koristili od izdavača, uključujući naslove i isječke vijesti.

Ali umjesto da se pridržava, Google jednostavno zatvorio svoju špansku stranicu Google News. Korisnici su i dalje mogli pronaći članke u Googleovim rezultatima pretraživanja, ali nisu mogli koristiti platformu Google News za dobivanje vijesti iz španskih publikacija bilo gdje u svijetu.

pretraživanje

Google se već brani od tužbe DOJ-a u kojoj se navodi nezakonita dominacija u industriji pretraživanja na mreži. Od decembra 2022. godine, Google je kontrolirao više od 92% svjetskog udjela u prometu pretraživanja, prema StatCounter-u. U svojoj tužbi podnesenoj u oktobru 2020. Ministarstvo pravde i državni odvjetnici navode da kompanija nezakonito održava monopole kroz antikonkurentske i isključujuće prakse na tržištima oglašavanja u pretraživanju i pretraživanju.

Prema Ministarstvu pravde, Google-ovi sporazumi o isključenju „kolektivno zaključavaju primarne puteve preko kojih korisnici pristupaju pretraživačima, a time i internetu, zahtijevajući da se Google postavi kao unaprijed postavljeni zadani opći pretraživač na milijardama mobilnih uređaja i računara širom svijeta i, u mnogim slučajevima, zabrana prethodnog instaliranja konkurenta.”

2013. godine FTC je odbio poduzeti mjere protiv Googlea nakon agencijske istrage o njenom poslovanju u potrazi. Odluka je uslijedila nakon a 22.5 miliona dolara kazne nametnuo je kompaniji prethodne godine kako bi riješio tužbe da je prekršila nagodbu o privatnosti sa FTC-om slažući se da će izbjeći postavljanje "kolačića" na i posluživanje ciljanih reklama korisnicima Appleove konkurentske kompanije za preglednike Safari.

Self-preference

Godinama kruže i optužbe da Google favorizuje sopstvene proizvode ili smanjuje vidljivost konkurenata u rezultatima pretrage.

Jedan od najvećih kritičara kompanije je Yelp, koji je, zajedno sa TripAdvisorom, udario na kompaniju zbog postavljanja oglasa iz Google-a iznad algoritamski definisanih rezultata pretrage na stranici Google pretrage.

U julu 2020, Izvjestio je Wall Street Journal u svojoj istrazi o Google-ovom algoritmu pretraživanja, otkrivši da je tehnološki gigant favorizirao vlastite YouTube video zapise u rezultatima pretrage u odnosu na one iz konkurentskih video streaming servisa.

Alexis Keenan je pravni izvjestitelj za Yahoo Finance. Pratite Alexis na Twitteru @alexiskweed.

Imate savjet? Pošaljite Daniel Howley na [email zaštićen]. Pratite ga na Twitteru na @DanielHowley.

Kliknite ovdje za najnovije poslovne vijesti o tehnologiji, recenzije i korisne članke o tehnologiji i gadgetima

Pročitajte najnovije finansijske i poslovne vijesti iz Yahoo Finance

Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or android

Pratite Yahoo Finance na cvrkut, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, I YouTube

Prijavite se za Yahoo Finance's Tech newsletter