Kako se North Face kreće da se takmiči s Patagonijom

Globalno tržište odjeće na otvorenom je industrija vrijedna 12 milijardi dolara. Više od pola veka The North Face se takmičio u svemiru, opremajući planinare i skijaše. No, brend za rekreaciju na otvorenom sada se nada da će postati veliki igrač i na tržištu ulične odjeće vrijednom 185 milijardi dolara.

Obnovljeno interesovanje za prirodu takođe je od koristi kompaniji.

"Svakako postoji povratak na otvorenom, fokus je na zdravlje i dobrobit, postoji predanost održivosti i potrošači se žele povezati s brendovima koji govore o tim konkretnim trendovima", rekao je Steve Rendle, izvršni direktor VF Corp., matična kompanija The North Face.

To je dalo poticaj kompaniji. U oktobru je VF Corp. izvijestio da je prihod u drugom fiskalnom kvartalu kompanije The North Face porastao za 31% na 883 miliona dolara. 

I dok je interesovanje za aktivnosti na otvorenom poraslo, klimatske promjene i potrošački trendovi kao što je održivost doveli su do niza izazova i prilika za brend. Svake godine 85% proizvedenog tekstila – uključujući odjeću, obuću i opremu – završi na deponijama.  

Dakle, kako se North Face okreće u svojoj borbi protiv rivala kao što je Patagonija u prepunom prostoru za odjeću na otvorenom? I šta je dovelo do prelaska kompanije sa opreme za penjanje na uličnu odjeću?

Pogledajte gornji video da saznate više o novom smjeru The North Face.

Pogledajte još:

Ostavljanje napomena američki je običaj. Zašto je to problem?
Zašto Amerikanci jedu više grickalica