Uprkos strožim propisima, brendirana zabava je u redu sa gledaocima iz UK

Ujedinjeno Kraljevstvo ima jedan od najstrožih regulatornih režima u vezi oglašavanja i brendiranog sadržaja na televiziji, predvođen potpunom zabranom BBC-ja koji financira vlada, ali i bliskim nadzorom industrije od strane regulatora Ofcoma čak i privatnih komercijalnih mreža kao što su ITV i Channel 4.

Zbog toga su rezultati ankete o interesovanju i toleranciji publike u Ujedinjenom Kraljevstvu za brendirano TV oglašavanje – koje će biti objavljeno u srijedu na konferenciji u Londonu u sklopu Advertising Week Europe – još intrigantnijim. Studiju je proveo UTA IQ, odjel za analizu podataka holivudske United Talent Agency.

U osnovi, većina engleskih gledalaca (90%) reklo je da im nije smetalo da vide brendove koji su vidljivo vidljivi u zabavnom sadržaju. Otprilike dvije trećine otvoreno je za neku verziju brendirane zabave, iako je samo 22% reklo da se osjeća sigurnim da je definira. Takođe, intrigantno, publika to ozbiljnije shvata kada je brend u tradicionalnoj TV emisiji ili filmu više nego kada je brend vezan za onlajn kreatora.

„Najvažnija linija za mene je zapravo TV i društveni (poređenje), jer me toliko puta pitaju kako definišete brendirani sadržaj?“ rekao je Sam Glynne, londonski šef EMEA regije UTA-inog odjela Entertainment & Culture Marketing. „Kada vidite influencera, mi držimo brend (u poređenju sa) brendiranom zabavom, koja je mnogo kvalitetnija, sveobuhvatnija zabava koju će ljudi tražiti bez obzira na to da li je financirana ili ne brend.”

U industrijskom govoru, „brendirana zabava” općenito znači program dugog oblika koji je djelimično ili u potpunosti finansiran od strane brenda, i tipično predstavlja proizvode brenda na neki značajan način u liniji priče. U Velikoj Britaniji, pojavljivanje brendova je strogo regulisano; Glynne je rekla zapravo ograničenje od Ofcoma je tri pojavljivanja u epizodi po proizvodu.

Plasman proizvoda, brendirana i sponzorisana zabava se široko koriste na stranicama društvenih medija kao što su TikTok, Instagram, Twitter, YouTube i Facebook. Zaista, takvi poslovi su možda najveći izvor prihoda za mnoge velike kreatore na većini tih platformi.

Publika „shvaća kako ovi influenceri zarađuju za život, zar ne?“ rekla je Glynne. “Postoji prećutni dogovor između publike i influensera, da mogu gledati ovaj sadržaj jer ga je financirao brend.”

To je drugačija dinamika jer troškovi proizvodnje i platforme rastu u lancu ishrane. Glynne je rekla da na neki način premium programiranje postaje validator za brend koji je uključen u sponzorstvo emisije. Dok su neki ispitanici u anketi rekli da brendirani sadržaj može biti uznemirujući ili ometajući priču, možda je zaista važan podatak da je skoro 60% reklo da je razmišljalo o kupovini proizvoda ili brenda nakon što su ga vidjeli u emisiji.

“U ovoj industriji i brendiranoj zabavi sam već 20 godina,” rekla je Glynne. “I bio sam apsolutno oduševljen što sam dobio ove podatke nazad.”

Glynne je pokazala na Netflix
NFLX
pogoditi Emily u Parizu, “koji je napravio neka zaista zanimljiva partnerstva s brendovima, a neki su nezgrapniji od drugih.” Ali brendovi sve više vide takve programe i žele da urade svoje, „jer vide da je to zaista legitiman način za plasiranje na tržište“.

Studija je također sugerirala da većina gledatelja u Velikoj Britaniji misli da bi uključivanje brenda moglo poboljšati ono što gledaju. Klasičan primjer je bio Aston Martin i razni skupi satovi u filmovima o Jamesu Bondu. Ali nedavno, Glynne je ukazala na "program koji se finansira brendom" na britanskom Channel Four uz podršku Unilevera
UL
brendovi za kosu i Dulux, britanski brend boja, koji je napravio dvije sezone serije pod nazivom Mijenjanje soba.

„Druga stvar koju treba zapamtiti je da se ne radi samo o novcu,“ rekla je Glynne. „Dakle, kad god radim s brendovima, dio mog posla je uvjeriti proizvođače da odu, 'u redu je imati brend u svom sadržaju.' Jer nije samo novac koji oni donose, brendovi donose pristup talentima, oni donose pristup događajima, bilo da se radi o Formuli 1 ili fudbalskim događajima, oni sami donose marketinški budžet, tako da to pomaže zajedničkom marketingu finalnog proizvoda. I natjerat ćete gledaoce da gledaju emisiju.”