Kako je potvrdio Amazon
Kao i prethodnih godina, postoje različite reakcije kupaca tokom događaja. “Ponude ove godine nisu tako dobre” i “Najveći popusti su na Amazonove vlastite proizvode”, neki su komentari koje sam vidio na društvenim mrežama.
Neki od ovih anegdotskih komentara iz Prime Day-a su implicirali da poslovi nisu bili tako duboki kao 2021. Ali podaci analitičke firme Analytic Index govore suprotno.
“U 2021. godini u cijelom Amazonu nije bilo velike razlike u prosječnoj cijeni između dana Prime Day i prethodnog perioda,” kaže Analytic Index osnivač Nathan Rigby. “Ali u 2022. godini došlo je do pada cijena proizvoda za oko 3% na cijelom sajtu za Prime Day.”
Razlika je još dramatičnija kada se radi direktno poređenje proizvoda gdje postoje podaci o prodaji Prime Day i podaci o prodaji prije Prime Daya. U 2021. godini došlo je do prosječnog sniženja cijena ovih artikala za 1% u odnosu na 2022. gdje je došlo do prosječnog pada cijena od 18%.
Dok su kupci i komentatori podjednako očekivali manje izdašne popuste ili manji broj rasprodaja, ovi podaci pobijaju tu ideju.
Najsniženije kategorije
Prema podacima Analitičkog indeksa, kategorije proizvoda s najvećim prosječnim padom cijena u odnosu na događaj Prime Day 2021. bile su:
- Igračke i igre u padu od 15%
- Kancelarijski proizvodi pali za 14%
- Video igre, pad od 10%
- Potrepštine za kućne ljubimce, pad od 4%
Kategorije sa najvećim brojem ponuda (svaka sa preko 10,000 artikala sniženih kroz ponude kao što su Prime Exclusive Deals i Lightning Deals) bile su dom i kuhinja, alati i opremanje doma, te sport i na otvorenom.
Podaci analitičkog indeksa za prvi dan Prime Day-a 2022
Analytic Index
Amazon pojačava reklamne plasmane za vlastite proizvode
Istina je da Amazon koristi Prime Day kao priliku za promociju i prodaju vlastite palete proizvoda, posebno uređaja s podrškom za Alexa koji dovode više potrošača u Alexa ekosistem.
Lično sam primijetio da su Amazon Fire televizori sniženi za preko 40%.
Ali ono što je zaista zanimljivo ove godine je koliko je Amazon posvetio reklamiranju ovih proizvoda.
U 2021. udio Amazona u plasmanima oglasa iznosio je 1.39% – uključujući brend Amazon Basics, brend Amazon i proizvode brenda Solimo. Dok je 2022. 2.18% plasmana oglasa bilo za sve te Amazon brendove, plus Amazon brend grickalica Happy Belly. To znači da je Amazon "potrošio" 50% više na reklamiranje proizvoda vlastite robne marke nego prethodne godine.
Amazonov brend Happy Belly, na primjer, uopće nije bio među 20 najboljih oglašivača brenda u 2021. Ali 2022. je bio treći najaktivniji oglašivač za sponzorisanu potrošnju na oglase.
Source: https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2022/07/14/data-show-that-prime-day-prices-were-actually-3-lower-compared-with-2021/