Apple (oznaka: AAPL) svakako igra važnu ulogu na tržištu oglašavanja na mreži posljednjih mjeseci, uvodeći nova pravila za iPhone uređaje koja otežavaju praćenje ponašanja potrošača. Ovaj potez je stvorio probleme za kompanije—posebno,
U međuvremenu, sam Apple je tiho izgradio mali, ali rastući oglasni biznis. Bernsteinov analitičar Toni Sacconaghi procjenjuje da je Apple imao prihod od reklama od oko 4 milijarde dolara u kalendaru 2021. godine, u odnosu na procijenjenih 300 miliona dolara u 2017., ali znatno ispod 2% ukupnog prihoda kompanije.
Većina tog prihoda od oglasa, kaže, dolazi od oglasa u App Store-u. Apple je također ostvario skroman prihod od prikaznih oglasa u svojim aplikacijama Apple News i Stocks.
Sacconaghi također ističe da kompanija indirektno generiše još veći tok prihoda od oglasa od svog posla koji Google čini zadanim iOS pretraživačem. On procjenjuje da bi prihod od tog odnosa ove godine mogao dostići 20 milijardi dolara. Na kombinovanoj osnovi, kaže on, prihod od Googleovog posla i direktno prodanih reklama čine 30% prihoda od Appleovih usluga i više od 40% bruto dobiti od poslovanja sa uslugama.
Ali u istraživačkoj bilješci, Sacconaghi kaže da postoji potencijal za Apple da zauzme agresivniji pristup. Konkretno, on misli da Apple može izgraditi "mrežu publike" koja bi postavljala prikazne oglase unutar aplikacija trećih strana. Ističe da je Googleov roditelj
Abeceda
(GOOGL) to već radi za Android aplikacije, generirajući procijenjenih 14 do 18 milijardi dolara prihoda godišnje. Sacconaghi teoretizira da bi Apple mogao generirati 10 milijardi dolara dodatnog prihoda tijekom vremena prodajom oglasa na iOS aplikacijama.
Kako napominje Sacconaghi, Apple je ovo pokušao ranije sa uslugom pod nazivom iAds, koja je pokrenuta 2010. godine. Kompanija ju je ugasila 2016. zbog “niske stope popunjavanja” za svoje oglase.
“Appleov neuspjeh s iAd-om može se pripisati stjecaju faktora, uključujući Apple želju da zadrži čvrsti nadzor nad mrežom, kreativnim procesom i korisničkim podacima, za koje vjerujemo da je manje vjerovatno da će napredovati”, piše analitičar.
Sacconaghi kaže da kako Apple širi svoju ponudu usluga, ima više informacija o korisnicima, što mu omogućava da efikasnije cilja oglašavanje. “Apple zna korisnikovu dob, spol, tačan uređaj (registriran na vaš Apple ID račun)”, ističe on. „Također zna koje teme zanimaju korisnika (na osnovu interakcije sa Apple News i Stocks) koju muziku korisnici slušaju, koje knjige čitaju, koje emisije [i] filmove gledaju i koje pretplate korisnik ima. Osim toga, Apple ima podatke o interakcijama korisnika s oglasima koje isporučuje Appleova platforma za oglašavanje.”
Ako Apple zaista uzme ovaj pristup, napominje Sacconaghi, to bi imalo očigledne negativne implikacije na druge oglasne mreže - posebno one iz Meta (FB) i Alphabet (GOOGL), ali i manje igrače oglasnih mreža poput
Unity softver
(U) i IronSource (IS) koji prodaju oglase unutar aplikacija.
Apple dionice su u ponedjeljak pale za 0.3% na 163.43 dolara.
Pišite Ericu J. Savitzu na [email zaštićen]