Neverovatno je koliko se toga može promeniti za godinu dana. Samo prošle godine, emitiranje Super Bowla bilo je ispunjeno visokobudžetnim oglasima s berzi i proizvoda kriptovaluta, a neki su čak sadržavali i sjajne reklame slavnih. Ali ove godine stvari su bile mnogo drugačije.
Mark Evans, izvršni potpredsjednik prodaje oglasa za Fox Sports, potvrđeno da nije bilo niti jednog kripto oglasa tokom velike igre. Umjesto toga, gledaoci su dočekani sa gomilom reklama za pivo.
Dodatna uvreda povredi, dva oglašivača kriptovaluta su već uložila i proizvela reklame za Super Bowl 2023, a dva su bliža iza. Nažalost, njihovi planovi su zbog toga propali Kolaps FTX-a, zbog čega njihove transakcije propadaju.
Flashbackovi iz prošlosti
Bilo je to kripto ludilo početkom 2022. godine, a ove kompanije koje se bave digitalnim kovanicama bile su odlučne u namjeri da se zapljusnu i zaokupe svakodnevne investitore.
Uz najveći sportski događaj godine, Super Bowl, na vidiku, vidjeli su zlatnu priliku da svoju poruku prenesu milionima.
Dakle, veliki igrači kao što su Coinbase, Crypto.com, eToro i FTX izgubili su veliki novac na jednom oglasnom mestu tokom velike igre.
Ubrzano nekoliko mjeseci naprijed, i sve je bilo nizbrdo za kripto tržište. Kolaps stabilnog novca Terra izazvao je šokove, srušivši druge kripto kompanije.
A do novembra, FTX, koji je dospeo na naslovne strane sa svojim Super Bowlom ad s Larryjem Davidom, podnesenim za bankrot.
Nažalost, ni druge kripto kompanije koje su debitovale na Super Bowlu ne prolaze mnogo bolje. Izgleda da se te reklame od milion dolara nisu isplatile.
Šta se sada dešava?
Prošle godine, Crypto.com se upustio u hrabar poduhvat, emitujući reklamu za Super Bowl pod nazivom “Fortune favors the Brave”, u kojoj su glumile cijenjene poznate ličnosti LeBron James i Matt Damon.
Oglas je imao za cilj da postavi kompaniju kao pionirsku snagu u kriptovaluti.
Međutim, uprkos istaknutosti reklame, Crypto.com se suočio sa značajnim izazovima u održavanju stabilnosti.
Kompanija je u junu 2022. godine smanjila 20% zaposlenih, nakon čega je uslijedio dodatni krug otpuštanja. prethodni mjesec, što je uticalo na 20% njene radne snage.
Druga berza kriptovaluta, eToro, takođe se pojavila na Super Bowlu sa reklamom sa pjesmom “Fly Me to the Moon”.
Uprkos ovom ambicioznom sprintu, eToro se suočio s poteškoćama, otpustio je 100 zaposlenih u julu 2022., pa čak i odustao od svojih prvobitnih planova za izlazak na berzu zbog „kripto zime“.
Coinbase, najveća burza kriptovaluta u Sjedinjenim Državama, također je emitovala reklamu za Super Bowl, koja je sadržavala QR kod za primanje besplatnih bitcoina.
Iako je reklama naišla na različite reakcije, Coinbase se suočio sa svojim preprekama i prošao je dva odvojena otkaza u junu 2022. prethodni mjesec, koji svaki put utiče na 20% njene radne snage.
Put ispred
Može se sa sigurnošću reći da 2022. nije bila godina za kriptovalute. Usprkos hitu i obećanjima koja okružuju ovu industriju, ove vrhunske kompanije nisu uspjele zbog nekih upitnih upravljačkih praksi.
Resursi su se loše upravljali, novac se rasipao sa malo toga što bi se moglo pokazati u smislu povrata, a ključne odluke su na kraju dugoročno koštale kompanije više.
Zbog ovih finansijskih borbi, kompanije su bile prisiljene da pribjegnu otpuštanjima i zauzmu konzervativniji pristup, čak i odustajući od reklama za Super Bowl visokog profila.
Kako napredujemo dublje u 2023., jasno je da će ove kompanije morati da postanu kreativne i razviju inovativne strategije ako se nadaju da će nadoknaditi svoje gubitke i vratiti se na pravi put.
Izvor: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/