Blockchain povećava vrijednost medijskih prava za NFL, NBA i sve sportove

Sportske lige i konferencije tradicionalno se oslanjaju na masovne poslove sa centralizovanim medijskim platformama kao što su ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC i TNT kako bi maksimizirali vrijednost svojih medijskih prava. U novije vrijeme, neke od tehnoloških platformi, poput AmazonaAMZN
i AppleAAPL
ulaze u borbu za nadmetanje za ta prava.

Blockchain je decentralizirana, digitalna knjiga koja potvrđuje i javno bilježi transakcije bez potrebe za papirologijom ili posrednicima. Ovo omogućava sigurno i transparentno vođenje evidencije i brži, efikasniji način poslovanja, posebno kada se radi o velikom broju malih transakcija.

Kao rezultat toga, blockchain ima potencijal da revolucionira način na koji sportska prava iskorištavaju NFL, NBA, MLB i svi vlasnici sportskih medija. Koristeći sigurnosne i decentralizacijske karakteristike blockchaina, mikro transakcije se mogu učiniti efikasnijim, angažirati obožavatelje na najpersonalizovaniji način i omogućiti nove tokove prihoda u sve direktnijem svijetu potrošača (DTC).

S porastom tehnologije striminga i sve većom potražnjom za personaliziranijim iskustvima, lige već uključuju više DTC pristup u svoju strategiju. NBA i MLB su lansirali DTC ponude, a NFL je prošle godine uveo NFL+, kolekciju igara koje se mogu prenositi uživo. U svakom slučaju, ove ponude DTC-a podliježu sveobuhvatnim medijskim poslovima s medijskim „platformama“ koje često uključuju ekskluzivna prava na emitovanje igara.

Na primjer, nakon što NBA proda ekskluzivna medijska prava na listu svojih igara ESPN-u i TNT-u, nudi preostale igre DTC u velikim paketima. Međutim, kako ulazimo u sljedeću fazu evolucije sportskih medija, blockchain tehnologija će promijeniti način na koji cijenimo i prodajemo medije.

NBA komesar Adam Silver tvrdi da svaki trenutak svake NBA utakmice ima potencijalno drugačiju vrijednost. Na primjer, besmislena igra na tabeli ima manju vrijednost od dva kandidata koji igraju za prvo mjesto u konferenciji ili diviziji. Na mikro nivou, bliska utakmica je vrednija od ispucavanja, a posljednja minuta važne utakmice ili utakmice u plejofu ima još veću vrijednost. Implikacije svega ovoga su da se dijelovi igara mogu prodati kroz mikro transakcije minut po minut koristeći dinamičko određivanje cijena. Ova novootkrivena prilika će dovesti do toga da lige preispitaju svoje strategije medijskih prava kao što su to činile kada se kablovska televizija pojavila kao dodatna i/ili alternativna opcija besplatnoj televiziji.

Relevantno za ovaj razvoj događaja, NBA se bori s dilemom: njena mlada publika navijača koju oglašivači priželjkuju često konzumiraju klipove i istaknute dijelove na društvenim mrežama umjesto da gledaju prijenose uživo. Budući da veličina publike određuje veličinu naknade za prava koju plaćaju emiteri, NBA (ili druge lige) bi trebalo da proda određene programe masovno medijskim platformama, ali uskrati mogućnost direktnog odlaska potrošačima na igre koje nisu pokriveni ugovorom i zadržavaju pravo prodaje pojedinačnih igara ili barem dijelova igara. Ove mikro-transakcije, koje pokreće blockchain, mogle bi biti privlačnije ovoj mlađoj publici koja ima apetit za konzumiranjem kratkog, personaliziranog sadržaja.

Priroda i obim tih mikro transakcija biće predmet intenzivnih pregovora sa tim medijskim platformama jer će oni tvrditi da će njihova publika biti kanibalizovana. Međutim, to je isti argument koji je izrečen kada je uveden prijenos uživo i uvjeren sam da će ovi pregovori biti riješeni nekom vrstom kompromisa.

Pod pretpostavkom da je liga zadržala ova prava, navijači bi mogli postaviti upozorenje da automatiziraju kupovinu ako se radi o 'zatvorskoj utakmici' ili da prestanu gledati/plaćati ako se radi o propustu. Zamislite da možete kupiti samo NFL igre u kojima su vaši fantasy igrači u igri u nedjelju, umjesto da morate kupiti nedjeljnu kartu.

Ovu istu blockchain strategiju mogu koristiti lige za povećanje angažmana navijača i monetizaciju u svojim emisijama stvaranjem novih doživljaja gledanja za novu generaciju ljubitelja sporta. Jedan od primjera je kreiranje interaktivnih emisija koje se sastoje od poziva u stvarnom vremenu na akcije poput „kovanja uživo“ gdje se QR kodovi pojavljuju na ekranu u ključnim trenucima, a fanovi mogu odgovarati na trivijalna pitanja kako bi osvojili nagrade ili kupovali putem NFT-a. Ovo bi moglo ohrabriti obožavaoce da gledaju uživo i imaju pravo na zaradu ili kupnju „trenutaka za kovanice“ kada budu svjedoci nevjerovatne predstave. Zamislite da dobijete NFT POAP (dokaz prisustva) da biste svjedočili kako Stephen Curry postaje pobjednik igre sa .6 na satu. To je nešto što vrijedi prenijeti svojoj djeci.