Web3 projekti imaju za cilj stvaranje angažmana između navijača i sportskih liga

Sportska industrija vrijedna više milijardi dolara prolazi kroz digitalnu transformaciju i elementi Web3 će vjerovatno igrati glavnu ulogu. Ova ideja je bila istaknut u Deloitteovom izvještaju „Pregledi sportske industrije za 2022.“, koji predviđa ubrzanje spajanja stvarnog i digitalnog svijeta, zajedno sa rastućim tržištima za nepromjenjive tokene (NFT) i impresivne tehnologije. 

Prema izvještaju, takav napredak može dovesti do značajnog povećanja angažmana navijača. Ovo je važna stvar koju treba uzeti u obzir, s obzirom na to da je angažman navijača dugo služio kao okosnica za osiguranje prihoda sponzora, prodaje ulaznica i robe, zajedno sa općom popularnošću sportske lige.

Ipak, kako tehnologija napreduje, sportski navijači su izrazili interesovanje za formiranje dubljih odnosa sa sportskim ligama. Na primjer, "Stats Perform Fan Angagement 2021" izvještaj napominje da ljubitelji sporta nisu fokusirani samo na gledanje sporta sada već da im je cilj i da „prožive“ iskustva kroz tehnološka dostignuća.

Direktni odnosi sa sportskim ligama

Eyal Donath Zafir, investitor i kripto voditelj u Liberty Global Ventures, rekao je za Cointelegraph da će Web3 vjerovatno promijeniti igru ​​kada je u pitanju stvaranje boljeg angažmana navijača za sportske lige:

“Web3 je internet sa istinskim vlasništvom, jer pruža ugrađeni sloj koji olakšava držanje i prijenos vrijednosti. Za sportske lige i njihove navijače, Web3 može promijeniti igru ​​u izgradnji direktnih odnosa, usklađivanju poticaja i omogućavanju istinskog vlasništva i utjecaja.”

Zafir je dodao da se Web3 projekti koriste decentralizirana autonomna organizacija (DAO) modeli, NFT-ovi i kriptovalute mogu pokazati kako vlasnici sportske imovine mogu koristiti tehnologiju za dijeljenje prihoda, otvaranje licenciranja intelektualnog vlasništva ili uzimanje glasova navijača u obzir.

Iako su ovi koncepti još uvijek u nastajanju, nekoliko sportskih liga je počelo istraživati ​​takve modele. Na primjer, Karate Combat — sportska liga borilačkih vještina s punim kontaktom — nedavno je najavila da će formirati DAO za tranziciju upravljanje svojim navijačima i sportistima.

Rob Bryan, osnivač Karate Combat-a, rekao je za Cointelegraph da je tokom ljeta 2022. cijela liga - uključujući ugovore s borcima, autorska prava, sadržaj, intelektualno vlasništvo i još mnogo toga - prodata fondaciji koja služi kao pravni omot za DAO.

Zauzvrat, Bryan je objasnio da više nema vlasnika udjela u Karate Combat-u, ali da će sportsku ligu borilačkih vještina upravljati i kontrolisati navijači koji drže token lige.

Nedavno: Korisnici treba da prođu ispod motora u Web3 — HashEx CEO

“Odavde će vlasnici tokena imati najveću kontrolu nad smjerom lige,” rekao je. Bryan je elaborirao da će DAO infrastruktura na kraju omogućiti vlasnicima tokena da rade stvari poput glasanja o dobavljačima DAO-a koji upravljaju funkcijama lige, postavljaju poticaje za tokene i odlučuju — u okviru ograničenja koje postavlja dobavljač Fight Operations DAO-a — tko bi se trebao boriti protiv koga.

Adam Kovacs, predsjednik lige Karate Combat, dalje je rekao za Cointelegraph da takav model prevazilazi popularne Web3 elemente poput NFT za sportske lige. On je rekao:

“Web3 treba da upozna fanove tamo gdje jesu i tek onda koristi poticaj. Mislimo da navijači ne žele da biraju boje dresa. Žele da podrže svoje omiljene sportiste, da predviđaju ko će pobediti, postavljaju mečeve i možda dobiti posao u svojoj omiljenoj sportskoj ligi.”

Echoing Kovacs, “Commodore”, pseudonimni suosnivač Krause House – globalna zajednica košarkaških navijača koja želi da vodi Nacionalnu košarkašku asocijaciju (NBA) kao DAO – vjeruje da ljubitelji sporta moraju imati mogućnost da glasaju za određene stvari kako bi osjećati se uključenim u sportsku ligu.

Commodore je od danas objasnio da navijači NBA lige nisu angažovani na nivou na kojem bi trebali biti. “Jedna zanimljiva stvar o kojoj treba razmišljati je da svakom NBA timu zaista nedostaje direktan odnos sa svojom bazom navijača radeći stvari kao što je zabrana unosa sezonskih ulaznica na listu e-pošte. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN i još mnogo toga sjede direktno između navijača i tima”, istakao je on.

Kako bi to promijenio, Commodore je rekao da Krause House nudi model članstva zasnovan na NFT-u, koji u suštini služi kao ulaznica u svoju zajednicu. Članovi zajednice tada mogu koristiti token upravljanja koji nema finansijsku vrijednost za donošenje odluka u vezi s događajima i strategijom njihove organizacije.

Prema Commodoreu, ovaj proces je interni, ali je napomenuo da Krause House ima za cilj da ovaj model donese u NBA. “Razgovaramo sa NBA timovima iz perspektive vlasništva. To znači da pokušavamo da kupimo tim i onda tim može biti partner s nama u angažmanu navijača.”

Flex Chapman, suosnivač Krause Housea, dodao je da su navijači dugo vremena služili kao osnovna jedinica sportskih liga. Ipak, vjeruje da će elementi Web3 na kraju omogućiti obožavateljima da imaju više riječi i pristupa. “Ovaj model omogućava navijačima odluke niskog rizika kako bi se osjećali povezanije s NBA timovima, a da pritom imaju veći utjecaj. Ovo je put za stvaranje novih doživljaja obožavatelja na načine koje do sada nismo vidjeli”, primijetio je.

Dok DAO modeli počinju da izazivaju interesovanje određenih sportskih liga, gamifikovana iskustva u Metaverse okruženjima takođe dobijaju na snazi. Dirk Lueth, suosnivač i ko-izvršni direktor Uplanda - metaverzuma mapiranog u stvarni svijet - rekao je za Cointelegraph da sportska industrija traži načine da se bolje poveže sa svojom mlađom publikom i međunarodnom bazom obožavatelja. Stoga vjeruje da je eksperimentiranje sa Web3 projektima za gamificiranje tradicionalnih navijačkih iskustava prvi korak koji poduzimaju sportski timovi i lige:

„Kako je sve više i više našeg identiteta predstavljeno virtuelno, tako je i naš fandom. Ako je veći dio načina na koji se izražavamo na online platformama i virtuelnim svjetovima, prirodno je da se naši sportski timovi tamo sastanu.”

Nedavno, Upland se udružio sa FIFA-om — međunarodno upravno tijelo fudbalske asocijacije — kako bi se omogućilo navijačima da učestvuju u gamificiranim iskustvima u Metaverse. Iako takav model ne dozvoljava navijačima da glasaju o određenim odlukama, Lueth je objasnio da Metaverse pristup omogućava ljubiteljima sporta da poboljšaju vlasništvo nad imovinom u realističnom vizualnom okruženju.

“Digitalizacija i gamifikacija sličnog koncepta poboljšavaju ovo iskustvo. Slično, baš kao što navijači ponosno nose boje svog tima, na Web3 platformama kao što je Upland, oni mogu 'nositi' svoj fandom kao istraživač blokova (avatar igre) ili ukrasiti i prilagoditi svoje domove metaverzuma,” rekao je.

Zaista, takav koncept može biti ključan za napredovanje sportskih liga. Na osnovu uspjeha Uplandovog partnerstva sa FIFA-om, Lueth je rekao da Upland ima u partnerstvu sa Argentinskim fudbalskim savezom da stvori angažman obožavatelja unutar svoje metaverzalne platforme. 

“Mnogi klubovi i lige su nam se obratili nakon uspješne saradnje na Svjetskom prvenstvu u Kataru 2022. Mnogo je pitanja o tome kako eksperimentirati s ovim modelima jer je sve to inovativno. Ono što lako rezonira nije pokušaj zamjene iskustava, već pronalaženje onih koje možete poboljšati istinskim vlasništvom nad imovinom i vizualnim slojem kao što je metaverzum,” rekao je.

Hoće li sportske lige brzo usvojiti Web3 modele?

Iako je nekolicina sportskih liga počela eksperimentirati s Web3 modelima, brojni izazovi mogu ometati usvajanje. Na primjer, stvaranje platforme lake za korištenje za mainstream je ključno kako bi se ovi koncepti uhvatili.

Prema Zafiru, mainstream usvajanje će uzletjeti samo s korisnim programima u stvarnom svijetu, zajedno sa kripto složenostima apstrahovanim od krajnjih korisnika. “Vjerujem da se za usvajanje moraju desiti dvije stvari. Prvo, Web3 mora biti zaista jednostavan za korištenje. Drugo, moramo stvoriti sjajne slučajeve upotrebe.” Zafir je dodao da Web3 trenutno ima ograničen broj korisnika koji koriste stvari poput kripto novčanika. S obzirom na ovo, DAO model može biti složen za Web2 korisnike, posebno one koji nisu upoznati s konceptima kao što je pohranjivanje tokena unutar digitalnih novčanika.

Da bi ovo stavio u perspektivu, Bryan je objasnio da će navijačima Karate Combat-a na kraju biti ispušteni tokeni koji se mogu držati u novčanicima trećih strana ili Karate Combat novčaniku ugrađenom u mobilnu aplikaciju lige. “Navijači bi tamo trebali moći glasati. Korisničko iskustvo će biti vrlo jednostavno unutar aplikacije”, rekao je. Bryan je dalje napomenuo da će tokeni vjerovatno biti kotirani na kripto berzama.

Takav model bi također mogao stvoriti dodatne rizike izvan pristupačnosti. Margaret Rosenfeld, izvršna direktorica Zukunft-a — savjetodavne firme za poslovne modele Web3 tehnologije — rekla je za Cointelegraph da prije nego što sportske lige odluče koristiti bilo koje blockchain tokene kao dio novog modela angažmana navijača, treba da urade detaljnu analizu vrijednosnih papira, igara , zakoni o robi i plaćanju u različitim jurisdikcijama u kojima posluje.

„Svaka vrsta tokena koja se 'zaradi' ili koristi kao 'nagrada' može lako preći granicu i dobiti nadzor regulatora ako nije pravilno strukturirana," rekla je ona.

Nedavno: 'Kum kriptovaluta' želi stvoriti CBDC fokusiran na privatnost: Evo kako

Što se tiče DAO modela, Rosenfeld je rekao da treba pažljivo razmotriti i token upravljanja koji omogućava fanovima da glasaju. Napomenula je da je tužba Ooki DAO koju je pokrenula Komisija za buduću trgovinu robama (CFTC) treba poslužiti kao primjer za buduće DAO.

“CFTC tvrdi da je Ooki DAO neinkorporirano udruženje i svako ko je glasao kao dio modela upravljanja trebao bi biti pojedinačno odgovoran za navodne nezakonite aktivnosti DAO-a.” S obzirom na to, Rosenfeld vjeruje da bi tradicionalne industrije poput sporta možda željele da se odmaknu od DAO-a u svojim Web3 modelima angažmana ako CFTC prevlada u svom argumentu protiv Ookija.