Nekolicina dizajnera predstavila je Web3 inicijative na Paris Fashion Weeku, demonstrirajući inkluziju, održivost i kreativnost.
Paris Fashion Week 2022. sastojao se od 64 revije i 42 prezentacije, od kojih su mnoge demonstrirali budućnost mode. Od naprskane haljine koju je nosila supermodel Bella Hadid na reviji Coperni do obnovljenih svježih lookova koji se sastoje od recikliranih odjevnih predmeta, Paris Fashion Week je briljantno istaknuo trendove za nadolazeće sezone.
Dok je većina učesnika Fashion Week-a i dizajnera slavila fizičke elemente – poput ličnih modnih revija i opipljivih dizajna – nekolicina kreatora je uključila Web3 funkcije kako bi demonstrirala ogroman digitalni potencijal mode.
Web3 demokratizuje modu
Rasvetljavajući ovo, Victor Weinsanto, francuski dizajner koji je lansirao svoj brend 2020. godine nakon što je proveo dvije godine radeći sa slavnim Jean Paul Gaultierom, rekao je za Cointelegraph da virtualni svjetovi omogućavaju kreatorima da dizajniraju bez potrebe da koriste stvarne tkanine i materijale. “U određenom smislu, ovo osigurava održivost, iako se mnogo energije i vremena troši na stvaranje takvih kolekcija,” rekao je.
Weinsanto je otkrio svoju prvu digitalnu kolekciju, M3talove, odmah nakon njegove modne revije koja se održala u pariskoj četvrti Marais 26. septembra. Za razliku od tradicionalnih iskustava na nedjelji mode, M3talove kolekcija je bila predstavljena kao 3D hologrami unutar serije staklenih vitrina smještenih u mračna soba, opremljena jakim svjetlima i DJ-em. Takva postavka se činila prikladnom, jer je kolekcija nastala u saradnji Weinsanta i K-pop ženskog benda Lightsum.
Richard Hobbs, osnivač i glavni operativni direktor Brand New Visiona (BNV) - Web3 platforme koja stoji iza M3talove - rekao je za Cointelegraph da je ideja za ovu kolekciju inspirirana mogućnostima spajanja K-pop kulture s modom.
“Ovo je bilo zajedničko iskustvo, a Victor je predstavio svoje koncepte svakom od osam članova Lightsuma, koji su zatim dali svoje komentare i prijedloge prije nego što je BNV pretvorio skice u digitalnu odjeću, zajedno s individualnim prilagođenim avatarima za osam djevojaka.”
Weinsanto je dodao da je kolekcija M3talove jedan od najboljih načina da se koriste nonfungible tokeni (NFT) za prikaz saradnje između muzike, Metaverse i mode. “Želio sam kolekciju koja bi se mogla nositi, ali i dalje imati detalje koje bi bilo nemoguće ugraditi u stvarni život.”
Ići dalje od realnih koncepata je zaista jedna od najvažnijih karakteristika koje nudi Web3 moda. Hobbs je primijetio da je M3talove potpuno digitalna kolekcija, napominjući da to omogućava maštovitije koncepte, zajedno s održivošću.
“BNV-ov posao je digitalna moda. Ako ljudi mogu da nose više virtuelnih proizvoda i da se izraze u tom svetu dok troše manje u stvarnom svetu, to je verovatno dobra stvar”, rekao je. Hobbs ističe jednu važnu stvar, kao i ranije prijavljeno da tipična njujorška sedmica mode emituje do 48,000 metričkih tona ugljičnog dioksida.
Francuska luksuzna modna kuća Balmain također je ove godine predstavila svoje Web3 prisustvo na Paris Fashion Weeku. Balmain je predstavio “Balmain Thread”, koji je web3 čvorište marke koje pokreće XRP knjiga koji je dizajniran da ujedini njihovu zajednicu sa NFT projektima. Txampi Diz, direktor marketinga Balmaina, rekao je za Cointelegraph da su Olivier Rousteing — koji je kreativni direktor kuće od 2011. — zajedno sa cijelim Balmain timom, postali akutno svjesni potrebe za demokratizacijom mode. Prema Dizu, to je dovelo do stvaranja Balmain Thread-a. On je rekao:
“Naglašavamo potrebu za otvaranjem mode, demokratizacijom prethodno zatvorenog univerzuma. Znali smo da moramo predstaviti Balmain Thread tokom našeg godišnjeg Balmain festivala, proslave koja miješa našu prezentaciju na modnoj pisti za Paris Fashion Week s jedinstvenim koncertom uživo koji se prenosi uživo na Balmain.com.”
Diz je objasnio da je učesnicima Balmain festivala data prilika da se pridruže Balmain Thread zajednici kada su dobili svoje ulaznice. On je dodao da su oni koji su uživo prenosili festival dobili linkove za pridruživanje na Balmain.com. “A svi oni u publici u večernjim satima festivala pozvani su da se pridruže lansiranjem 'The Moment', mobilne aplikacije za fotografsko iskustvo koju pokreće MintNFT koja omogućava učesnicima da transformišu svoj omiljeni modni trenutak Balmain Festivala u svoj jedinstveni NFT.”
Iako je inovativan, Diz je istakao da je krajnji cilj iza Balmain Thread-a osigurati nove oblike komunikacije sa sljedbenicima brenda uz otvaranje pristupa onima koji ranije nisu bili uključeni u Paris Fashion Week. On je elaborirao:
“Inkluzija je ključna riječ u modi, jer svi znamo da stara vizija ekskluzivnosti i zatvorenih iskustava jednostavno nije izvodljiva za novu generaciju ljubitelja mode. Web3 je jedan od mnogih zanimljivih novih alata koji nam omogućavaju da otvorimo naš svijet onima koji žele ući.”
Iako je takav koncept popularan kod renomiranih modnih kuća kao što je Balmain, novi brendovi također uključuju Web3 iskustva kako bi pružili veću dostupnost i potrošačima i kreatorima.
Na primjer, modna kompanija Faith Connexion, osnovana u Parizu, istakla je svoju Web3 platformu, Faith Tribe, tokom sedmice mode ove godine. Maria Buccellati, suvlasnica i suosnivač Faith Connexion-a, rekla je za Cointelegraph da je Faith Tribe inkubator pod Faith Connexion-om koji omogućava nezavisnim kreatorima da dizajniraju i prilagode digitalna i fizička modna sredstva koja se zatim mogu kovati u NFT-ove. Buccellati je rekao:
“Ove godine smo imali izložbeni prostor na Paris Fashion Weeku kako bismo prikazali neka od kolaborativnih imena i etiketa koje su dio Faith Tribea. Ovo čini Faith Connexion inkluzivnim brendom, koji se razlikuje od glavnih igrača kao što je LVMH. Koristimo Web3 da vratimo moć kreatorima.”
Da bi ovo stavio u perspektivu, Buccellati je podijelio da je Faith Connexion najavio tokom Paris Fashion Week-a da će Gavin Magnus, 15-godišnja pop zvijezda i influencer na društvenim mrežama, biti partner s brendom kako bi kreirao NFT liniju.
Wahid Chammas, suvlasnik Faith Connexiona, dalje je rekao za Cointelegraph da Faith Connexion već radi sa stotinama novih dizajnera kako bi im pružio alate kao što su virtuelni studiji, IP registracije i mogućnosti NFT kovanja kako bi proširili svoje prisustvo.
Za razliku od BNV-a, koji se striktno fokusira na digitalne kolekcije, Chammas je objasnio da Faith Connexion naglašava fizičku proizvodnju povezanu s digitalnim blizancima. “Vjerujemo da će svaki dizajner moći kreirati i kurirati za nas pod svojim vlastitim brendom, dok omogućavamo NFT oznake kako bismo osigurali da potrošači imaju digitalno vlasništvo”, rekao je. Ideja koja stoji iza NFT-a za fizički dizajn će takođe omogućiti kreatorima pod Faith Connexion-om da imaju nosive uređaje u Metaverse okruženjima koji se mogu koristiti za oblačenje avatara.
Web3 će se razvijati unutar modne industrije
Iako Web3 ima ogroman potencijal da proširi doseg modne industrije, ostaje činjenica da vrlo mali broj brendova i dizajnera uključuje ove elemente. Iako je ovo bilo očigledno na Paris Fashion Weeku ove godine, inovativni dizajneri kao što je Weinsanto nadaju se da će Web3 koncepti zahvatiti.
“Mislim da dizajneri još nisu dobro poznavali Metaverse, ali uskoro će svi poželjeti da kreiraju kolekcije u Metaverseu, jer je stimulativan i uzbudljiv, ali i lako dostupan”, primijetio je.
Diz je dodao da je neizbježno da će sve više modnih kuća pratiti Balmain u Web3 prostoru jer on demokratizuje industriju. Ipak, istakao je da obrazovanje ostaje ključni izazov, zbog čega je Balmain Thread nastojao da proces pridruživanja svojoj zajednici učini što lakšim. On je rekao:
„Jasno smo stavili do znanja da oni koji se pridružuju zajednici Balmain Thread nikada neće morati da ovladaju bilo kojim od složenih funkcionisanja kripto ili blok lanca kako bi se kreativno uključili u kuću – sva članstva su iskovana na XRP Ledgeru, dok je MintNFT jamčio sigurnost dokazujući autentičnost putem njihove tehnologije video verifikacije.”
Iako je Balmain odlučio krenuti ovim putem, neki stručnjaci iz industrije vjeruju da je edukacija dizajnera i kreatora na velikim događajima poput Pariškog tjedna mode kritična. Na primjer, Enara Nazarova, potpredsjednica metaverse u Hype-u — agenciji koja pomaže brendovima da započnu sa Metaverse-om — rekla je za Cointelegraph da je Hype ugostio svoju drugu digitalnu modnu večer na Paris Fashion Weeku kako bi educirao polaznike na Web3:
„Inspirisani uspehom naše večeri na Nedelji mode u Njujorku, sastali smo se na vrhu Centra Pompidou, gde smo poželeli dobrodošlicu vodećim graditeljima u Web3 prostoru kako bismo razgovarali o tome šta sledi za modnu industriju.”
Iako Nazarova vjeruje da je Web3 napredovao u kriptoprostoru, napomenula je da je obrazovanje, zajedno s onboarding korisnika, ključ za poticanje usvajanja. Iako se to sporo događa, uvjerena je da će Web3 u budućnosti imati veće prisustvo na vodećim modnim događajima.
„Web2 brendovi ne mogu zanemariti moć digitalne mode da se povežu sa milionima potrošača putem virtuelnih proizvoda. Ipak, prelazak sa Web2 na Web3 nije rešenje za sve, tako da kompanije moraju da prihvate eksperimentisanje. Mislim da se prilike za modu da iskoristi Web3 infrastrukturu tek počinju da se pojavljuju.”
Izvor: https://cointelegraph.com/news/web3-had-a-small-yet-important-presence-at-paris-fashion-week