SAD tuži Google zbog navodnog monopola oglašavanja—najnovija tehnološka antimonopolska tužba

topline

Ministarstvo pravosuđa i osam država podnijeli su u utorak građansku tužbu protiv Gugla, tvrdeći da tehnološki gigant zloupotrebljava svoj monopol na tehnologiju oglašavanja na mreži i guši svoju konkurenciju nizom akvizicija – posljednje u nizu antimonopolskih tužbi protiv Googlea i druge velike tehnološke kompanije.

ključne činjenice

U odijelo, podnesenom federalnom sudu u Virginiji, Ministarstvo pravde navodi da je Google "pokvario legitimnu konkurenciju" u online oglasnom prostoru kroz "sistematsku kampanju preuzimanja kontrole nad" online alatima koji se koriste za olakšavanje reklamiranja.

Konkretno, u tužbi se navodi da je Google kupio svoje konkurente u reklamnoj tehnici i da nastavlja da „održi svoju dominaciju“ na mreži, terajući oglašivače da koriste sajt i „ometajući njihovu sposobnost da efikasno koriste konkurentske proizvode“.

Google-ov navodni monopol stvara nedostatke za izdavače web stranica i druge oglašivače na mreži "koji se usuđuju koristiti konkurentske reklamne tehnološke proizvode" za "visokije kvalitete ili niže cijene", prema tužbi.

Kao rezultat toga, Google je "ozbiljno oslabio, ako ne i uništio konkurenciju", dok je učinio da "kreatori web stranica zarađuju manje, a oglašivači plaćaju više", rekao je državni tužilac Merrick Garland u konferencija za štampu Utorak popodne.

Tužba koju je podnelo DOJ zajedno sa Kalifornijom, Koloradom, Konektikatom, Nju Džersijem, Njujorkom, Roud Ajlendom, Tenesijem i Virdžinijom, prekršila je savezne Shermanov zakon—koji zabranjuje monopolizaciju i pokušaj ili zavjeru da se monopolizuje — i nastoji da razbije kompanijsku reklamnu tehnološku uslugu prisiljavajući je da odustane od dijela svog reklamnog poslovanja.

protiv

U izjavi za Forbes, glasnogovornik Google-a je tvrdio da DOJ "udvostručuje pogrešan argument koji bi usporio inovacije, povećao naknade za oglašavanje i otežao rast hiljadama malih preduzeća i izdavača." Kompanija ima negirao prethodne optužbe da je monopolizirao digitalni oglasni prostor, kao i ranija antimonopolska žalba da je izbacio rivale putem svog pretraživača. Google je krajem 2020. tvrdio da su njegove cijene reklamne tehnologije pale posljednjih godina, što je nazvao "obilježjima visoko konkurentne industrije".

Presudna ponuda

„Google, jedna kompanija sa sveprisutnim sukobom interesa, sada kontrolira tehnologiju koju koristi gotovo svaki veliki izdavač web stranica da ponudi oglasni prostor na prodaju, vodeće alate koje oglašivači koriste da kupe taj oglasni prostor i najveću razmjenu oglasa koja odgovara izdavačima sa oglašivačima svaki put kada se taj oglasni prostor proda”, navodi se u tužbi.

Ključna pozadina

Tužba je druga koju je Ministarstvo pravde pokrenulo protiv Googlea. An Odijelo za oktobar 2020 podnesena pod Trumpovom administracijom tvrdila je da je Google prekršio antimonopolski zakon oslabljenom konkurencijom u pretraživanjima interneta kroz niz "praksa isključivanja" koje su "štetne za konkurenciju". Suđenje će tom predmetu krenuti u septembru. Godine 2020., grupa država na čelu sa državnim tužiocem Teksasa Kenom Paxtonom podnijela je još jednu tužbu usmjerenu na Googleove oglasno-tehnološke usluge, navodeći da su Google i Facebook koristili nezakonit sporazum da poprave cijene oglašavanja – Google negiran te optužbe. Prošlog jula, grupa od 36 država podnijela je posebnu tužbu navodi Google i njegova matična kompanija, Alphabet, prekršili su antimonopolski zakon uzimajući velike naknade za kupovinu u svojoj aplikaciji Play Store i optužujući kompaniju da ljudima otežava korištenje konkurentskih tržišta aplikacija na Android telefonima (Google je kao odgovor rekao da su naknade pomoći u pokrivanju troškova vođenja sigurnih tržišta aplikacija).

Iznenađujuća činjenica

Bajdenova administracija je nastojala da pojača antimonopolsko sprovođenje. Uspješno je blokirao spajanje između izdavačkih kompanija Simon & Shuster i Penguin Random House prošle godine i predstavlja izazov za savez između American Airlines i JetBlue, Metina planirana akvizicija kompanije za virtuelnu stvarnost Within and Microsoftova kupovina giganta video igrica Activision Blizzard. Federalna trgovinska komisija je takođe tužiti Facebook matična kompanija Meta zbog svoje akvizicije Instagrama i WhatsAppa, nakon prethodne tužbe protiv Mete iz Trumpove ere izbačen od strane saveznog sudije.

Veliki broj

7.9 milijardi dolara. Toliko je Google uzeo tokom trećem fiskalnom kvartalu 2022. putem svoje "Google mreže" web stranica i aplikacija na kojima oglašivači mogu prikazivati ​​oglase.

tangens

Dionice Google-ove matične kompanije Alphabet pale su skoro 1.2% na dan, smanjivši se na 98.63 dolara od 2 sati. Cijena dionica kompanije je pretrpjela veliki udarac od vrhunca od 148.93 dolara u novembru 2021., što je dio šireg pada tehnoloških dionica.

Daljnje čitanje

SAD tuži Google zbog tržišta oglasa u eskalaciji borbe protiv monopola (Bloomberg)

Google Antitrust: 14 najeksplozivnijih optužbi (Forbes)