Dva glavna načina na koja će Web 3.0 ponovo otkriti način na koji kreatori sadržaja zarađuju za život

Suosnivač i izvršni direktor u snipfeed.

Ranije ove godine, platforma za monetizaciju OnlyFans odlučila je zabraniti određene vrste sadržaja NSFW-a, dovodeći mnoge od njihovih kreatora, čija je egzistencija ovisila o platformi, u zastoj. Nekoliko dana kasnije, suočena sa ogromnim pritiskom svojih korisnika, kompanija je povukla ovu zabranu. Panika izazvana ovom odlukom naglasila je koliko su kreatori ranjivi pred ovim moćnim platformama, bilo da se radi o platformi društvenih medija ili platformi za monetizaciju, od kojih obje kontroliraju vidljivost kreatora i ekonomske mogućnosti. 

Do sada su društvene mreže i platforme za monetizaciju stvaraocima pružale sredstva za distribuciju svog sadržaja i generiranje ograničenog prihoda. Zauzvrat, ove platforme dobijaju podatke i mogućnost unovčavanja putem premium nivoa usluge, modela podjele prihoda ili putem reklama. Štaviše, ove platforme zadržavaju mogućnost uklanjanja kreatora ili sadržaja kako oni žele. Kreatori hvataju ovu, ponekad, naizgled nepravednu pogodbu i sada eksperimentišu sa drugim načinima distribucije.

Neki kreatori su počeli da migriraju sa ovih platformi kako bi napravili vlastite web stranice (gdje sljedbenici mogu pronaći njihov sadržaj i direktno im platiti), dok su drugi počeli eksperimentirati s inovacijama Web 3.0. Na primjer, nakon što je OnlyFans pokrenuo svoju zabranu, kreatori su počeli eksperimentirati sa stvaranjem nezamjenjivih tokena (NFT), mnogi su po prvi put otkrili kako im ova kripto-sredstva mogu pružiti kontrolu nad distribucijom i monetizacijom njihovog sadržaja i sličnosti.  

Dok je Web 2.0 pozicionirao kreatore da zavise od centralizovanih platformi, inovacije Web 3.0, posebno društveni tokeni i NFT, će kreatorima omogućiti slobodu od ovih platformi i omogućiti jednostavnije rute monetizacije.

1. Društveni tokeni 

Društveni tokeni, jedna od inovacija Web 3.0, omogućavaju sljedbenicima da odu dalje od konzumiranja sadržaja kreatora i dodatno im nude priliku da ulažu u razvoj kreatora. Na primjer, ako bi Dixie D'Amelio, poznati kreator i sada muzičar, bila otkrivena za nekoliko godina (a ne prije nekoliko godina), njeni fanovi bi je vjerovatno mogli podržati kupovinom jednog od njenih društvenih tokena i , zauzvrat, dobija "zalihe" u Dixienoj karijeri.

Ako bi "neotkrivena" Dixie ponudila društvene tokene svojim ranim obožavateljima, imala bi potencijal da odmah prikupi sredstva, što bi joj omogućilo da ubrza svoju karijeru. U ovom primjeru, tokeni bi također vjerovatno povećali njenu popularnost jer su ovi tokeni obično dizajnirani da nagrađuju pažnju obožavatelja (to je ono što kompanije poput Pools rade).

Kada bi Dixie stvorila 1,000 tokena, svaki u početnoj vrijednosti od 100 dolara, mogla bi dodatno povećati vrijednost svakog tokena ne samo da gradi svoju karijeru već i dodaje pogodnosti za držače tokena. Ako je ponudila privatni koncert za držače tokena dok je bila na vrhuncu svoje karijere, svaki token bi mogao biti procijenjen na 10,000 dolara. A ako se pokupi 700 tokena, Dixie bi mogla zadržati 300 žetona kako bi imala koristi od svog uspjeha.

Ovdje ima nijansi, ali na kraju krajeva, društveni tokeni obećavaju način na koji zajednice kreatora mogu podstaći svoj uspon. Međutim, ne mislim da su fanovi još uvijek voljni kupiti tokene kao što mnogi kupuju NFT na OpenSea-u — barem ne još. Vjerovatnije je da će fanovi početi kupovinom robe ili ulaznice za koncert u zamjenu za žeton.

Sada čak i ako su tokeni fascinantni, oni još nisu dostigli mainstream popularnost. NFT-ovi, alternativno, brzo prelaze u mainstream, što donekle dokazuje i količina potrošnje koja se u njih ulaže. Jedan izvještaj tvrdi da je broj američkih dolara razmijenjenih za NFT u Q2 2021. bio 782 miliona dolara, ali je u Q3 skočio na 5.9 milijardi dolara. Sa svojom rastućom popularnošću, NFT-ovi takođe već redefinišu monetizaciju kreatora.

2. NFT

NFT za kreatore, osim što će omogućiti obožavaocima priliku da imaju koristi od razvoja kreatora, također će pružiti dvije značajne prilike za kreatore: 1), omogućiti im da ponude jedinstvena iskustva obožavateljima (slično društvenim tokenima) i 2) osigurati da biti kompenzirani za njihov sadržaj.

Da bismo odgovorili na prvu tačku, NFT mogu ponuditi kupcu ne samo prava na sliku već i prava na iskustvo koje je kreator priložio ovoj slici (tj. susret i pozdrav). Glavna razlika između otključavanja iskustava sa društvenim tokenima u odnosu na NFT? Sa tokenima, kreatori mogu ponuditi različita iskustva u skladu sa količinom tokena koje drži svaki obožavatelj, dok će jedan NFT vjerovatno biti cijenjen prema iskustvu(ima) pridruženim materijalu. 

Predviđam da će većina NFT zajednica uskoro biti izgrađena oko ličnosti, a ne da budu bezlične – prva je češća za ovu vrstu zajednice danas. Jednom kada se to dogodi, vjerovatno će NFT-ovi zasnovani na komunalnim uslugama dominirati tržištem. Ovo je fokus moje kompanije: omogućiti kreatorima da izgrade novu vrstu članstva u NFT-u za svojih „100 pravih obožavatelja“, izraz koji Li Jin, osnivač i upravljački partner u Atelier Ventures, koristi u odnosu na to koliko obožavatelja je potrebno kreatoru. ostvariti prihod za život. 

Još jedan interesantan slučaj za NFT: osiguravanje da je kreatorova naknada za njihov sadržaj proporcionalna trenutnoj vrijednosti njihovog sadržaja. Kada njihova popularnost poraste, porasti će i vrijednost njihovog sadržaja, a ako je njihov sadržaj podržan pametnim ugovorom, kreatori su u mogućnosti da zauzmu rez jer se njihov sadržaj preprodaje na sekundarnim tržištima. Na primjer, Beeple, digitalni umjetnik, nedavno je prodao jedan NFT za 69 miliona dolara i mogao bi nastaviti zarađivati ​​10% od više od 69 miliona dolara ako se njegovo djelo preproda po višoj vrijednosti (i ako njegova popularnost raste).

Sa početkom Web 3.0, kreatori dobijaju novi skup alata, a sa tim i mogućnost da se oslobode stiska koji su tradicionalno držale platforme za distribuciju. Ako ove platforme žele opstati, imperativ je da u svoju ponudu ugrade Web 3.0 inovacije. Ovo predstojeće preklapanje kriptovaluta i ekonomije kreatora promijenit će živote svakoga ko kreira upečatljiv sadržaj, pružajući im značajnu ekonomsku priliku i kreativnu slobodu.

Forbes Technology Council je zajednica samo po pozivu za CIO, CTO i tehnološke direktore svjetske klase. Da li se kvalifikujem?