Tehnološke dionice imale su još jedan užasan rast u utorak, ali to nije bilo zbog objavljivanja novih ekonomskih podataka ili lošeg izvještaja o zaradi. Mračni dan je uglavnom bio rezultat jednog dopisa Snapovog izvršnog direktora Evana Spiegela.
Spiegel je u ponedjeljak pisao svojim zaposlenicima, upozoravajući da makroekonomski izazovi dovode do usporavanja rasta u Snapchat, a kompanija će vjerovatno propustiti vlastite procjene rasta prihoda i zarada u drugom kvartalu, koje je napravila prije samo mjesec dana.
Njegove riječi odmah su naježile investitore društvenih medija i upozorile svaku kompaniju koja se oslanja na digitalno oglašavanje.
“Mislim da je Snap bio na neki način vodeći pokazatelj početka neke slabosti u internetskom oglašavanju,” Rosenblatt analitičar Barton Crockett rekao je CNBC u utorak. “Mislim da su ispred krivulje u drugoj četvrtini govoreći da stvari postaju malo slabije.”
Dionice Snap-a pale su za 43% nakon neobične objave, objavivši svoj najgori dan u istoriji, a s njim su potonuli i drugi društveni mediji i reklamni divovi.
Akcije od Pinterest zaronio 23%, Google pao za 5%, i cvrkut Meta je izgubila 5.5% i 7.6%, respektivno.
Iako tehnološke kompanije obično ne provode mnogo vremena raspravljajući o makroekonomskim izazovima u svojim izvještajima o zaradama ili otvorenim pismima svom osoblju, Spiegel je proveo značajan dio bilješke od ponedjeljka raspravljajući o promjenjivom poslovnom okruženju s kojim se Snapc suočava – i, u osnovi, ekonomiji SAD-a. With toliko priča o nadolazećoj recesiji, udarilo je u živac.
Izvršni direktor je rekao da je došlo do značajnog smanjenja potrošnje na digitalne oglase zbog toksične kombinacije rastućih kamatnih stopa, visoke inflacije, izazova u lancu nabavke i rata u Ukrajini.
“Od kada smo izdali smjernice 21. aprila 2022. godine, makroekonomsko okruženje se pogoršalo dalje i brže nego što se očekivalo. Kao rezultat toga, vjerujemo da je vjerovatno da ćemo prijaviti prihod i prilagođeni EBITDA ispod donjeg kraja našeg raspona smjernica za Q2 2022.“, napisao je Spiegel u dijelu pisma koje je dostavljeno agenciji. Komisija za vrijednosne papire i razmjenu.
Dodao je da će Snap početi usporavati zapošljavanje kao rezultat teškog okruženja.
“Naši najznačajniji dobici u narednim mjesecima doći će kao rezultat poboljšane produktivnosti naših postojećih članova tima,” napisao je.
Pregled medvjeđe zarade
Investitori su vidjeli Snapove vijesti kao još jedan znak rasta zarade američkih kompanija, koji je bio zvezdano tokom 2021, trebalo bi da padne u narednim kvartalima kako se ekonomski uslovi pogoršavaju.
“Dolazi samo mjesec dana nakon izdavanja smjernica, čini se da ovo naglašava trenutni brzi tempo promjena osnovnih ekonomskih uslova”, napisali su analitičari Atlantic Equitiesa u utorak, po CNBC. “Snapovo upozorenje je jasno negativno za sve kolege koji podržavaju oglase.”
Uprkos snažnoj sezoni zarada u prvom kvartalu, investicione banke već nedeljama upozoravaju da rast zarade pokazuje znake usporavanja.
Bank of America Stratezi istraživanja, na čelu sa Savitom Subramanian, rekli su u bilješci od 9. maja da su znakovi usporavanja rasta "očigledni", a vodeći indikatori "naglo padaju".
Sada, Spiegelovo pismo dodaje gomili dokaza da bi sezona zarade u drugom kvartalu mogla razočarati investitore.
Analitičari Bank of America, predvođeni Justinom Postom, snizili su ciljnu cijenu dionica Snapa sa 50 na 30 dolara nakon što je pismo "iznenađenja" izašlo u javnost, tvrdeći da njegovi komentari vjerovatno upućuju na to da "zabrinutost zbog recesije reklama postaje stvarnost".
Investiciona istraživačka firma CFRA otišla je još dalje, snizivši rejting cijelog sektora komunikacijskih usluga nakon Speigelovog pisma, tvrdeći da se "brz oporavak u bilo kojoj oblasti potaknut oglašavanjem i potrošnjom potrošača ne očekuje u bliskoj ili srednjoročnoj budućnosti".
Samo još jedan znak upozorenja
Medvjeđe vijesti o dionicama tehnologije uslijedile su nakon prošlonedeljnih loših performansi trgovaca, uključujući meta i Walmart, što bi takođe mogao biti znak usporavanja rasta zarade.
Posmatrači tržišta bili su zatečeni kada su oba maloprodajna giganta otkrila da na njihov profit utiču rastući troškovi, tekući problemi u lancu snabdevanja i povećanje nivoa zaliha. Također su ukazali na nove trendove u prodaji proizvoda koji su zabrinuti zbog usporavanja potrošačke potrošnje.
“Dok su Walmart i Target propust pripisali rastućim troškovima inputa i preprekama u lancu snabdijevanja, također su primijetili promjenu obrazaca u potrošnji potrošača. Potrošači troše više na potrepštine (npr. hranu), a manje na diskrecionu robu”, rekla je Megan Horneman, direktorica za ulaganja u Verdence Capital Advisors. bogatstvo putem emaila.
Horneman je primijetio da se potrošači okreću kreditima i iscrpljuju svoju ušteđevinu kako bi održali iznad prosječnog godišnjeg tempa diskrecione potrošnje. To bi moglo dovesti do usporavanja rasta u narednim kvartalima, a također povećava šanse da američka ekonomija padne u recesiju.
“Šanse za recesiju rastu, a sve više se jača. Potrošač je najvažnija komponenta BDP-a, a mi vidimo da se izazovi potrošača zbog visokih cijena energije i hrane i niže uštede nastavljaju”, rekla je.
Ova je priča prvobitno predstavljena fortune.com
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/snap-ceo-memo-caused-another-214921212.html