Tehnološke kompanije idu ispred emitera u prostoru za online video oglašavanje

Prostorom za oglašavanje video na mreži su kroz povijest dominirali filmovi i emiteri, a SuperBowl je bio najznačajniji primjer velike potrošnje u industriji – za one koji ga gledaju na mreži. TV, streaming i zabavne platforme guraju se da se presele u unosan prostor nedavno uz NetflixNFLX
pravljenje i pokretanje verzije svog sajta podržane oglasima. Međutim, kompanija za tehnološka istraživanja Omdia ima naslikao promenljivu priču za online video oglase.

Abeceda, AmazonAMZN
, Meta i AppleAAPL
– primarni i najpoznatiji tehnološki entiteti će osvojiti nešto manje od 70% tržišta, isključujući Kinu. Ovo je jednako oko Očekuje se da će ove kompanije zaraditi 500 milijardi dolara prihoda od oglašavanja na mreži.

U razgovoru za Financial Times, Marija Masalskis, viši analitičar za TV, video i oglašavanje u Omdii, rekla je: "Istorijski, kada ste razmišljali o velikim medijskim kompanijama [baziranim na video zapisima, razmišljali ste o emiterima,"

“Ali sada su oni mali u poređenju sa kompanijama kao što su YouTube i Facebook [i] najznačajniji dio ove priče je koliko su ogromni [odgovarajuće matične kompanije] Google i Meta postali u poređenju sa velikim TV brendovima. "

Koristeći inteligenciju potrošača od svojih milijardi korisnika, tehnološke kompanije mogu generirati kampanje po mjeri za oglašivače. Nešto vrlo teško za TV, filmsku i širu industriju zabave bez novih sistema kao što su umjetna inteligencija i strojno učenje za izjednačavanje terena. Iako još ne postoje, zabavne kompanije se i dalje oslanjaju na prošle podatke i analitiku slotova kako bi oglašivačima dali tačnu sliku. Nešto što su velike tehnološke kompanije nadmašile i na čemu sada kapitalizuju.

Postoji čak i konkurencija između novih tehnoloških kompanija budući da će rastuća društvena medijska platforma TikTok imati prihod od oglašavanja premašiti prihode od Meta i YouTubea zajedno do 2027. godine, navodi Omdia.

Naravno, neke nekretnine će uvijek biti popularne za oglašivače i na to računaju zabavne firme. Emisije velikih nagrada poput Oscara su jedna od njih. Disney je također na jedinstvenom mjestu jer prikuplja informacije o potrošačima iz različitih izvora širom svog velikog ekosistema. Tematski parkovi, platforme za streaming i odmarališta samo su neki od podataka koje mogu prikupiti. Prednost ipak ostaje na mreži sa širim kapacitetom ciljanja i mogućnošću neometanog prikupljanja podataka.

Državni propisi također mijenjaju krajolik s tehnološkim oglašivačima koji se povijesno mnogo oslanjaju na kolačiće. Taj model je sada pod pritiskom Opće uredbe EU o zaštiti podataka (GDPR) među ostalim vladinim odjelima širom svijeta koji pokušavaju podržati zahtjeve ljudi za privatnošću. Pojava web3 također igra na ovo s konceptom da pojedinac može unovčiti svoje podatke.

Digitalni marketing je bio poseban hit za manje kompanije s emiterima jer pokreću – ili preuzimaju – platforme koje olakšavaju kupovinu oglasnog prostora na mreži. Na to se poziva britanski emiter, ITV, i njegov marketinški centar Planet V.

As objavljeno u Bloombergu, ATMTogether.com je izgradio posao i nagrađen je sa tri Two-Comma Club nagrade na godišnjem ClickFunnels.com događaju. Kompanija je generirala 4 miliona dolara u različitim tokovima uz online digitalno oglašavanje, prema riječima izvršnog direktora Paula Alexa, što je veliki razlog za to.

„Na kraju krajeva, kupci će htjeti da vam daju svoj posao, čak i ako imate nešto što je vrlo uporedivo s tržištem. Zato je razumijevanje nauke koja stoji iza toga kako plasirati sebe i svoje poslovanje ključno ne samo da budete uspješni, već i vaša karta da se izdvojite od konkurencije. Da biste bili u prvih 1% morate biti zaštitno lice svog brenda i mislim da je to ogromno, pogotovo ako se ljudi mogu povezati s vama.” On je rekao.

“Korišćenje online digitalnog marketinga na mreži je bilo odlično za nas jer smo ga mogli direktno iskoristiti za brze i opipljive rezultate.”

ATMTogether.com je platforma za automatizaciju koja vodi klijente da kreiraju, grade i održavaju svoje vlastito poslovanje s automatiziranim bankomatima (ATM). Specijalizirani su za automatizaciju, fizičko postavljanje mašina i najvažnije edukaciju poduzetnika koji se useljavaju u prostor.

„U konačnici, ako imate dobru ideju ili dobar posao koji pomaže ljudima, imate odgovornost da ih obavijestite, plasirate i komunicirate o tome. Online digitalni marketing je za nas bio najisplativiji način.”

Sjedinjene Američke Države su i dalje najveće tržište oglašavanja, a Indija, Kina i Argentina su područja brzog rasta na koja treba obratiti pažnju u narednih 5-10 godina. Kina posebno ima najbrže rastuće tržište internet oglašavanja na svijetu.

Da bi se dalje takmičile s velikim tehnologijama, kompanije za zabavu trebale bi se fokusirati na same tehnologije – posebno AI i ML – kako bi inkapsulirale i koristile podatke s pogledom na promjenjivi krajolik privatnosti kako bi iskoristili svoje prednosti. Korištenje njihove jedinstvene IP adrese, u obliku sadržaja, također treba stalno razmišljati kako bi se potaknula konkurentska prednost u online video ratu koji trenutno gube.