Međunarodne prognoze predviđaju da će globalni prihod od metaverzuma dostići 400 milijardi dolara do 2025. Kao rezultat toga, sve više brendova istražuje nove marketinške mogućnosti unutar metaverzuma. Međutim, putem pokušaja i grešaka, ovi brendovi brzo uče da postoje ispravni i pogrešni načini za obilazak ove neistražene teritorije. Sastavili smo nekoliko primjera dosadašnjih pobjeda i gubitaka imena brenda u metaverzumu u pokušaju da dešifrujemo najbolju strategiju za dalje. Ali prvo, hajde da odgovorimo na ključno pitanje.
Šta je metaverzum?
Metaverzum je kombinacija dvaju domena: fizičkog i digitalnog. Iako većina prosječnih ljudi smatra da je ovo čudan i jeziv koncept, za igrače nije ništa novo. Za njih je kombinacija ova dva svijeta samo prirodna evolucija tehnologije koju su zavoljeli. Takođe, postoji već godinama. Na primjer, Second Life je masovno popularno iskustvo metaverzuma koje je staro već dvije decenije.
Dok je tehnologija zrela, publika nije. Kako se novi metaverzi šire u internacionalni duh vremena, različita publika se budi s obzirom na njegove sposobnosti i potencijal. Ova publika brzo raste i mnogo je raznolikija od „gejmera“ koji su u početku cijenili metaverzum u njegovim ranim fazama. Stoga, brendovi koji žele da iskoriste metaverzum za marketing moraju pažljivo odabrati koju će publiku ciljati i kako je efikasno privući.
Na primjer, kompanije moraju uzeti u obzir obim kampanje, bilo da žele trajnu ili privremenu prisutnost, da li žele kreirati metaverse brendiranje ili alat za generiranje potencijalnih klijenata i još mnogo toga. Gledajući neke prethodne primjere možemo vidjeti rezultate kako brendovi stupaju u interakciju s metaverznom publikom.
JP Morgan propao je svoj prvi pokušaj metaverzalnog marketinga
Čak iu njegovim ranim fazama, još uvijek postoje primjeri pobjeda i neuspjeha metaverzuma međunarodnih brendova. Na primjer, popularni metaverse Decentraland nedavno je ugostio Metaverse Fashion Week (MVFW). Ovaj događaj je ponudio jedinstven element u poređenju sa fizičkom verzijom modne revije. Događaj se održao od 24. do 27. marta i predstavljao je istaknuto predstavljanje maloprodajnih giganta koji su izgradili digitalne pop-up prodavnice u metaverzumu. Među učesnicima su bile luksuzne ličnosti poput Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges i Tommy Hilfiger. Općenito, događaj se smatra uspješnim, privlačeći pozitivne reakcije kako obožavatelja metaverza, tako i obožavatelja mode. U međuvremenu, JP Morgan ima prilično razočaravajuće iskustvo.
Kada je međunarodni finansijski gigant prvi put najavio da će pustiti salon u metaverzumu, štampa je objavila priču pitajući se o mogućnostima. Međutim, salon je bio pomalo razočaran. Osim hodajućeg tigra u salonu JP Morgan, nije bilo aktivnosti ili sadržaja s kojima bi se mogli baviti osim prazne sobe.
YouHodler podiže interaktivne metaverzalne kampanje na viši nivo
Dok je JP Morgan koristio metaverzum kao ništa drugo do digitalni bilbord, evropska FinTech platforma YouHodler odlučila je dodati kreativni element "gamify" marketingu. YouHodler je upravo završio svoj prvi Lov na blago koji se održao u metaverzumu Decentraland.
Trodnevni “Treasure Hunt” izazvao je svoje igrače u virtuelnom iskustvu u stilu “escape-rooma” da osvoje pravih 30,000 dolara u virtuelnom svijetu. Nakon što su proglašeni pobjednici, YouHodler je sa njima obavio intervju koji je podijelio na stranici blog kompanije.
Zadaci Potraga za blagom kreirani su u skladu sa izvornim sadržajem metaverzuma, umetničkim galerijama, zgradama sa aktivnostima i salonima. “Sve u svemu, potraga za blagom je bila veliki uspjeh.” Rekla je YouHodler voditeljica partnerstava Vaida Saltenyte. „Učesnici su bili angažovani u Potravi za blagom od 2. do 4. maja 2022. Kao što se i očekivalo, publika je bila dobro izbalansirana, sačinjena od članova zajednice YouHodler i Decentraland. Tokom tri dana, događaj koji je bio u trendu na Decentralandu i NFT nosivi uređaji bili su veliki dio toga.”
Jedan učesnik kampanje izveo je ukupno 63 pokušaja da usavrši svoje rezultate i uspio je pobijediti. Ovo je jedan pozitivan primjer kako brendovi stvaraju zanimljiv sadržaj za svoju publiku.
Kao završni dodir, YouHodler je odlučio ubaciti bonus iznenađenje za sve nove korisnike koji su učestvovali. Oni koji su to učinili dobili su nagradu dobrodošlice od 30 USD MANA (domaća Decentraland kriptovaluta).
Hoće li se početak isplatiti za brendove koji eksperimentiraju sa metaverzom?
Bez obzira na uspjeh ili neuspjeh, svaki brend koji eksperimentira sa metaverzalnim marketinškim strategijama smatra se ranim usvajanjem. Oni su već svjesni novih alata kojih konkurencija ili nije svjesna ili ih namjerno ignoriše. To bi kasnije moglo imati svoju cijenu. Kompanije koje vide metaverzum kao nešto više od hira i dodatni svijet mogućnosti oglašavanja imaju prednost. Iako će u prvim danima proći kroz proces pokušaja i grešaka, ovaj naporan rad u sadašnjosti će se na kraju isplatiti u budućnosti. Učenje iz ovih grešaka i sađenje sjemena prije nego što prostor postane pretrpan i precijenjen na kraju će se isplatiti za ove napredne brendove.
Izjava o odricanju odgovornosti: Ovaj članak je samo u informativne svrhe. Nije ponuđen niti je namijenjen da se koristi kao pravni, porezni, investicioni, finansijski ili drugi savjet.
Izvor: https://cryptodaily.co.uk/2022/05/successes-and-failures-of-brand-marketing-in-the-metaverse