Starbucks pokreće NFT, hoće li to pomoći u rješavanju kućnih problema?

Osnivač Starbucksa i novi privremeni izvršni direktor Howard Schultz želi da kompanija uđe u sektor non-fungible tokena (NFT). Prvog dana svog sadašnjeg mandata izvršna vlast govorio na Otvorenom forumu sa zaposlenima o njihovoj novoj strategiji za „preispitivanje“ budućnosti kompanije.

Srodno čitanje | Predsjednik Starbucksa Howard Schultz vjeruje u kriptovalute – samo ne u Bitcoin

Ovo je Schultzu treći mandat kao izvršni direktor, on se vraća u kompaniju zbog internih problema. Zaposlenici kompanije glasali su za sindikalno udruživanje u nekoliko američkih država. Traže bolje plate i uslove rada.

Spekulisalo se da je Schultzov povratak usmjeren na rješavanje ovih zahtjeva. NFT i kriptovalute mogle bi biti veliki dio njegove nadolazeće vizije.

Izvršni direktor je podijelio svoje planove za kompaniju na službenom blogu. U tome, Schultz rekao kompanija se suočava sa novom realnošću sa svojim preprekama, uključujući „zategnute lance snabdevanja“ i „generaciju u usponu koja traži novu odgovornost za poslovanje“.

Kako bi postigao ovaj cilj, Schultz tvrdi da će provoditi vrijeme sa zaposlenima kompanije. Ovo će pomoći Starbucksu da postane "transparentan" i "odgovoran" dok pokušava da obnovi svoju budućnost.

Kao prvu mjeru, Schultz je najavio suspenziju Starbucksovog programa otkupa dionica. Kompanije često ponovo kupuju svoje dionice kako bi povećale cijenu, ali bi mogle zanemariti druge dijelove svog poslovanja.

Novac koji se formalno koristi za ponovnu kupovinu dionica bit će usmjeren na, prema izvršnoj vlasti:

Počevši odmah, obustavljamo naš program otkupa dionica. Ova odluka će nam omogućiti da uložimo više profita u naše ljude i naše prodavnice — jedini način da stvorimo dugoročnu vrijednost za sve dionike.

Čini se da je Schultz fokusiran na ponovno pridobivanje svojih radnika i razumijevanje njihovog „razmišljanja i ideja“. Stoga, kada je govorio o pokretanju NFT-a, mnogi su bili zbunjeni. Producent i reporter Jordan Zakarin rekao:

Ovo nije šala, Howard Schultz je upravo rekao radnicima Starbucksa da će negdje ove godine uvesti Starbucks NFT. Također, neka nejasna obećanja novih pogodnosti.

Hoće li Starbucks NFT riješiti "problem" svog sindikata?

Na Otvorenom forumu, izvršni direktor je rekao da nije "digitalni domorodac". Međutim, veliki dio Starbucksove nove strategije za budućnost temelji se na digitalnom svijetu.

Na ovom događaju, Schultz je prisutne pitao o NFT-u i ludilu za NFT-om koja je uticala na više industrija od 2021. U tom kontekstu, izvršni direktor je otkrio da će kompanija pokrenuti vlastito digitalno sredstvo do kraja 2022. godine.

Schultz vjeruje da će ulaskom u ovaj sektor kompanija biti u mogućnosti da "preomisli" svoje kupce i radno iskustvo. Digitalna sredstva će Starbucksu dati alat za prilagođavanje trenutnom vremenu, rekao je izvršni direktor, i novom načinu na koji ljudi komuniciraju s radnjom.

Ova re-imaginacija bi trebala dovesti do kompanije bez sindikata. Barem se čini da je Šulc nagovestio ovu mogućnost tokom svog govora. On želi da Starbucks ostane kompanija “kojoj ne treba neko između nas i naših ljudi”.

Srodno čitanje | 'Facebook Coin' će biti više kao Bitcoin nego Starbucks Rewards, kaže analitičar

U vrijeme pisanja ovog teksta, Starbuckova (SBUX) cijena nastavlja u opadanju na 84 dolara uz gubitak od 3% na 4-satnom grafikonu. Ovo sugerira da tržište možda nije uzbuđeno zbog Schultzovih planova za digitalizaciju. Vrijeme će pokazati.