Starbucks zadirkuje Web3 ažuriranja svog popularnog programa nagrađivanja

Web3 će igrati ulogu u budućnosti Starbucksovog popularnog programa nagrađivanja, rekao je izvršni direktor Starbucksa Howard Schultz.

“Radili smo na vrlo uzbudljivoj novoj digitalnoj inicijativi koja se nadograđuje na našoj postojećoj vodećoj digitalnoj platformi na inovativne nove načine, a sve je usredsređeno na kafu i – što je najvažnije – lojalnost”, rekao je Schultz tokom razgovora o zaradama kompanije u trećem kvartalu 3. u utorak. .

Prema Šulcu, kompanija će predstaviti novu digitalnu inicijativu 13. septembra, tokom godišnjeg Dan investitora događaj u Sijetlu.

Inicijativa će omogućiti Starbucksu da nadograđuje svoj trenutni model angažovanja nagrađivanja, a istovremeno će uvesti nove metode emocionalnog angažovanja kupaca, rekao je Schultz, proširujući svoj pristup „digitalnoj zajednici trećeg mjesta“ i nudi širi set nagrada.

'Treće mjesto' je sociološki termin koji opisuje prostor zajednice između kuće i posla.

Izvršni direktor kaže da ove nagrade uključuju jedinstvena iskustva i digitalne kolekcionarske predmete pod brendom Starbucks kao nagradu i element izgradnje zajednice.

„Ovo će stvoriti potpuno novi skup efekata digitalne mreže koji će privući nove kupce i biti privlačniji prema postojećim kupcima u našim osnovnim maloprodajnim objektima“, rekao je.

Međutim, odnos Starbucksa sa Web3 inicijativama nije naišao na entuzijazam kod zaposlenih. U maju, tokom prezentacije koja je uključivala dio o NFT-ovima—jedinstvenim blockchain tokenima koji označavaju vlasništvo nad imovinom, Zaposlenik koji je samo dao ime „Mark“ i koji je sebe opisao kao tehnologa izrazio je svoje neslaganje sa planovima kompanije, navodeći uticaj NFT-a na životnu sredinu.

“Blockchain, bez obzira da li je to dokaz udjela ili dokaz rada, nije planeta pozitivan… on će uništiti planet… i čini me, kao tehnologa, a nisam jedini, jako zabrinut zbog toga da ova kompanija bi išla u tom pravcu,” rekao je, “ne želim da se ovako osećam prema Starbucksu.”

Mark je takođe tvrdio da su NFT više isključivi nego inkluzivni.

Nekoliko NFT kolekcija je postalo kolekcionarski predmet visoke vrijednosti ili „blue chip“, od kojih je najistaknutija kolekcija Bored Ape Yacht Club NFT. Prošli mjesec, pop ikona Bogorodica dospela je na naslovne strane kada je rekla: „Bila sam đavolski želela da nabavim majmuna i zaista sam bila precizna o tome šta želim: majmuna sa kožnom kapom na motociklu i raznobojnim zubima.”

Dotični majmun, Bored Ape #3756, bio je uvršten na OpenSea i koštao je 800.69 ETH, oko 1.27 miliona dolara u to vrijeme.

Starbucks je prvi put ušao u blockchain vode prije više od četiri godine sa “pasulj na čašu” projekat sljedivosti za podršku malim poljoprivrednicima.

Da li će kupci, zaposleni ili investitori prihvatiti ovu najnoviju Web3 inicijativu, tek treba da se vidi. Ali Schultz to pozicionira kao dio veće transformacije planirane za korporativnog giganta.

“Radujemo se što ćemo u potpunosti pokazati snagu i priliku našeg plana za ponovno pronalaženje,” rekao je.