Starbucks označava prodor na Web3 sa Starbucks Odyssey

Starbucks je najavio otkrivanje Starbucks Odyssey, programa lojalnosti zasnovanog na NFT-u koji pokreće mreža Polygon. 

Program lojalnosti će omogućiti kupcima da kupe kolekcionarske marke u obliku NFT-a, nudeći pogodnosti i druga impresivna iskustva. 

Prvi pohod na Web3 tehnologiju 

Program Starbucks Odyssey, koji bi trebao biti pokrenut kasnije ove godine, označava prvi pohod lanca kafea u izgradnju koristeći Web3 tehnologiju. Novo iskustvo će izgledati kao spoj izuzetno uspješnog programa lojalnosti lanca kafe Starbucks Reward sa NFT platformom, omogućavajući korisnicima da zarade i kupuju digitalnu imovinu. Ova digitalna sredstva se zatim mogu koristiti za otključavanje nagrada i ekskluzivnih iskustava. 

Kompanija je ranije zadirkivala planove o izgradnji sa Web3 investitorima još u maju kada je objavila planove za lansiranje niza NFT kolekcija koje korisnicima pružaju „jedinstvena iskustva, izgradnju zajednice i angažovanje korisnika“. Sada kada je program najavljen, korisnici se moraju pridružiti listi čekanja da bi pristupili programu. Kompanija je takođe navela da će se novo iskustvo nadovezati na već postojeći model Starbucks Rewards, u kojem kupci mogu da razmenjuju „zvezde“ u zamenu za pogodnosti kao što je besplatna kafa. 

Kompanija opisuje program Odyssey kao način na koji kupci mogu zaraditi više nagrada, a istovremeno pomažu u izgradnji zajednice. 

Izgradnja iskusnog tima 

Starbucks je najavio da dovodi Adama Brotmana, programera svog mobilnog sistema naručivanja i plaćanja i aplikacije Starbucks. Brotman je sada suosnivač Forum3, web3 loyalty startupa, i djelovat će kao specijalni savjetnik. Brotmanov tim je radio sa timovima za marketing, lojalnost i tehnologiju lanca kafe na programu Starbucks Odyssey. Starbucks već nekoliko godina istražuje blockchain i povezane tehnologije i šest mjeseci radi na programu Odyssey. 

Brady Brewer, CMO, otkrio je da je kompanija već neko vrijeme željela ulagati u blockchain, ali je željela pronaći konkretan način korištenja tehnologije kako bi unaprijedila svoje poslovanje i proširila svoj već postojeći program lojalnosti. Starbucks je želio da NFT postane ulaz u digitalnu zajednicu, ali je zamaglio tačnu prirodu tehnologije kako bi doveo više kupaca na Web3 platformu. Brewer je dalje objasnio, 

“Dešava se da je izgrađen na blockchain i web3 tehnologijama, ali kupac – da budem iskren – možda čak i ne zna da je ono što rade u interakciji s blockchain tehnologijom. To je samo pokretač.”

Angažovanje sa Odisejom 

Da bi koristili Starbucks Odyssey iskustvo, korisnici će morati da se prijave na web aplikaciju koristeći svoje postojeće akreditive programa lojalnosti. Nakon što se prijave, moći će se uključiti u različite aktivnosti koje Starbucks zove “putovanja”. Ove aktivnosti uključuju igranje igrica ili ispunjavanje izazova dizajniranih da povećaju znanje korisnika o brendu Starbucks ili kavi općenito. 

Kako korisnici budu završili više ovih „putovanja“, moći će da prikupljaju kolekcionarske predmete u obliku NFT-a. Međutim, Odyssey ne naziva ove kolekcionarske predmete NFT, već ih naziva "putnim markama". Starbucks će također staviti na raspolaganje set ograničenih izdanja NFT-a za kupovinu u web aplikaciji Starbucks Odyssey, koje korisnici mogu kupiti putem svoje debitne ili kreditne kartice. Korisnicima neće biti potreban nikakav kripto novčanik, a kompanija navodi da bi to potrošačima olakšalo interakciju sa Web3 i smanjilo ulaznu barijeru. 

Tight-Lipped O detaljima 

Starbucks drži svoje kartice blizu grudi i još uvijek nije podijelio nikakve detalje o tome koliko bi koštale ili o njihovoj dostupnosti pri lansiranju. Kompanija je saopštila da se ove odluke još uvek glačaju. Iz javnog domena znamo da će NFT (markice) uključivati ​​sistem vrijednosti bodova zasnovan na njihovoj rijetkosti i da ih mogu kupiti ili prodati članovi Starbucks Odyssey na tržištu, sa svim detaljima osiguranim na Polygon blockchainu. 

Umjetnička djela vezana za NFT stvara Starbucks u partnerstvu sa vanjskim umjetnicima, pri čemu je dio prihoda ostvaren od prodaje ovih kolekcionarskih predmeta doniran za podršku različitim ciljevima koje su odabrali zaposlenici i kupci Starbucksa.

Izjava o odricanju odgovornosti: Ovaj članak je samo u informativne svrhe. Nije ponuđen niti je namijenjen da se koristi kao pravni, porezni, investicioni, finansijski ili drugi savjet.