Kao jedna od najstarijih postojećih industrija zabave, muzički biznis je doživio mnoga tehnološka dostignuća koja su doprinijela širokom usvajanju. Digitalizacija muzike značila je da umjetnici mogu doprijeti do bilo koje publike širom svijeta, a digitalna distribucija je ljudima dala neograničen pristup muzici.
Sa ovim napretkom u distribuciji došlo je do nekih nedostataka u monetizaciji muzike. Način na koji muzičari zarađuju u digitalnom formatu smanjio je marže od prihoda od medija ili videa. Umjetnici su vraćeni na generiranje prihoda od offline poduhvata kao što su koncerti i prodaja robe jer je internetski krajolik ispunjen posrednicima koji uzimaju dio kolača.
“Web3 i postojeće platforme pomažu nam da izgradimo novo poglavlje muzičke industrije.” Takayuki Suzuki, izvršni direktor MetaTokyo — Web3 entertainment Studio — rekao je za Cointelegraph: „Bilo je teško pronaći dobru muziku za mene, provjeravajući mnoge prodavnice ploča u Tokiju, a ponekad i u inostranstvu. Sada je vrlo dostupno putem striminga.”
Nova paradigma Web3 alata daje kreatorima sredstva da razviju postojeću publiku i transformišu je u zajednicu. Odnosi sa navijačima postali presudni i nikada nisu bili čvršći sa umjetnicima na Web3.
Marcus Feistl, glavni operativni direktor Limewirea, muzičkog NFT tržišta koje je prvobitno bilo platforma za razmjenu datoteka s ravnopravnim softverom za besplatno korištenje muzike, rekao je za Cointelegraph:
“Muzička i kreatorska industrija je svakako na rubu promjene, prelazeći sa Web2 modela fokusiranog na potrošnju sadržaja na Web3 model fokusiran na vlasništvo nad sadržajem. Umjetnici tek počinju da pronalaze svoj način da najbolje iskoriste Web3 za interakciju sa svojom publikom.”
Među brojnim slučajevima upotrebe za nezamjenjivi tokeni (NFT), najprevladavajuća je bila sposobnost formiranja zajednica oko držača žetona. Uspon decentraliziranih autonomnih organizacija s kojima se eksperimentira koordiniranje ovih zajednica na digitalno izvorni način. Sve ovo otvara potencijalne mogućnosti za nezavisne umjetnike koji su spremni na inovacije u sljedećoj iteraciji muzičkog prostora.
Ponovo remeti muzičku industriju
Muzička industrija je uvijek bila voljna isprobati nove stvari. Kao što je Mattias Tengblad, izvršni direktor i suosnivač Corite – muzičke platforme za crowdfunding baziranu na blokčejnu – rekao za Cointelegraph: “Kada su muzički spotovi izašli 80-ih, to je bilo potpuno novo i ljudi nisu bili sigurni šta da misle o tome. Usvajanje ovih stvari često počinje polako, ali na kraju postaje mainstream.”
Web3 platforme su u ranoj fazi. Većina korisnika poznaje kriptovalute i ima osnovno tehničko razumijevanje o tome kako komunicirati na lancu. Kako se prostor razvija, Web3 muzičke platforme mogu postati ključni dio načina na koji izdavači i umjetnici posluju i plasiraju se.
Mogućnosti koje pruža ova tehnologija olakšavaju veze između istomišljenika koji razbijaju sve prethodne barijere za formiranje zajednice. „Bilo je teško održavati odlične odnose u industriji“, razmišljao je Suzuki, „konstantno sam se sastajao i ponovo povezivao sa ljudima koji razmišljaju napred.”
Ove inovacije nisu isključive samo za one koji se bave muzičkom industrijom, a mladi talenti porijeklom iz Web3 mogu otvoriti kapije za novi izraz i monetizaciju. Podstiče odnos između umjetnika, posrednika i obožavatelja da pređu u zajednicu.
Povezano: Web3 stvara novi žanr muzike vođene NFT-om
Muzička inovacija daje mogućnost onim umjetnicima koji testiraju nove tehnologije da postanu sljedeći afirmisani umjetnici nadolazeće generacije. Ovo potencijalno može umanjiti važnost izdavačkih kuća za uspjeh umjetnika. Mnoge diskografske kuće se uključuju tako što prebacuju neke od svojih aktivnosti na lanac i objavljuju NFT kolekcije.
"Uvijek će postojati potreba za izdavačkim kućama, ali mislim da su one koje se ne uspiju prilagoditi promjenjivom pejzažu u opasnosti da budu ostavljene", rekao je Tengblad, dodajući:
„Jednom kada imate lojalnu grupu pristalica, mislim da vam tehnologija otvara vrata da direktno unovčite svoj rad, dok istovremeno dijelite prednosti svog uspjeha sa svojim pristalicama.”
Uspješni Music NFT dropovi pokazuju kako Web3 može poremetiti model prikupljanja sredstava dozvoljavajući umjetnicima da idu direktno fanovima za finansiranje. Oni umjetnici koji se trude da se uključe u svoju zajednicu i izgrade direktan odnos sa svojom bazom obožavatelja imat će najviše koristi od Web3.
Od publike do zajednice
Publika se općenito shvaća kao jednosmjerni odnos, dok zajednica predlaže dvosmjernu komunikaciju između umjetnika i njegovih obožavatelja. Da bi zajednica bila produktivna, uključeni bi trebali obogatiti kreativni proces aktivnim osluškivanjem potreba jedni drugih i predlaganjem rješenja za boljitak zajednice u cjelini.
Kako umjetnici prelaze na pristup koji više vodi zajednica, blockchain i NFT omogućavaju umjetnicima da prikupe sredstva od svojih obožavatelja bez posrednika i nude jedinstvene pogodnosti i mogućnosti natrag ljudima koji im doprinose. Preovlađujuće platforme su i dalje ključni alat za izgradnju zajednice i distribuciju muzike kao dopuna Web3 strategiji.
„Pristupačno digitalno snimanje dovelo je do eksplozije muzičara na YouTube-u koji se obraćaju svojoj zajednici radi saradnje, trenutnih povratnih informacija, prijenosa uživo, itd.“, komentirao je Tengblad, „Društveni mediji i programi za ćaskanje kao što su Twitter, Instagram, TikTok, Telegram i Discord daje ljudima koji su zainteresirani za ono što radite priliku da se uključe u više vašeg sadržaja, da se povežu s vama i jedni s drugima.”
Ako umjetnik objavi novi video na Youtube-u, njegova zajednica može doprinijeti umjetnikovom radu pružanjem trenutnih povratnih informacija i predlaganjem novih ideja koje mogu pomoći umjetniku da raste i razvija se dalje.
Aktivnosti koje obavlja zajednica imaju tendenciju da uživaju veći uticaj i odmah utiču na rast umetnika. Uz podršku snažne zajednice, umjetnici posjeduju čvrstu osnovu za izgradnju karijere.
Nedavno: NFT će donijeti kriptovalute milijardama korisnika, objašnjava investitor VC
Proces angažmana između umjetnika i njihove zajednice mora postati što jednostavniji. Suzuki je objasnio:
“Web3 će dati više moći umjetnicima i kreatorima tako da će biti potrebe za obrazovanjem. Posrednici mogu biti pristalice ili saradnici u zajednici koja ne presreće informacije ili novac.”
Ovo počinje jasnom komunikacijom i tako što će NFT učiniti dostupnijim svima. Približavanje NFT-a i modela vlasništva sadržaja fanovima je ono što će u konačnici pokretati zajednice umjetnika, jer stvara mnogo jaču i ekskluzivniju vezu između obožavatelja i kreatora.
„Za kreatore, ovo znači proces samouvrštavanja koji se lako koristi u kojem mogu kreirati svoj prvi NFT projekat u samo nekoliko klikova“, zaključio je Fesitl, „Za fanove to znači da možete koristiti potpuno skrbničku uslugu bez potreba za posjedovanjem novčanika ili direktnim povezivanjem vanjskog novčanika, pružajući potpuno Web3 iskustvo.”
Umjetnici koji su najspremniji da uspiju u današnjoj industriji su oni koji su spremni da koriste sve dostupne alate za izgradnju interaktivne i angažirane zajednice oko svog rada.
Izvor: https://cointelegraph.com/news/music-nfts-a-powerful-tool-to-transform-an-audience-into-a-community