Lizzo prolazi kroz tehnološki omogućenu "zečju rupu" u novoj kampanji za Logitech

U video snimku koji prikazuje njen potpuno novi singl, reper, pjevačica i flautistkinja Lizzo, nagrađena Grammyjem, radi za kompjuterom odjevenim u žuto, slažući se s njenim jednako svijetlim mišem. Nekoliko sekundi kasnije, ona se naginje naprijed u web kameru, prenoseći je kroz ogledalo na kojem je omogućen internet dok pjesma počinje.

Niz zečju rupu, Lizzo pleše na vrhu džinovske crno-žute tastature prije nego što zaroni kroz sočivo drugog fotoaparata u carstvo lica na ekranima, pada sve dublje prije nego što se vrati na tastaturu.

Ali ovo nije običan muzički spot. To je nova kampanja za Logitech, koja danas debituje sa pop zvijezdom kao glavnim likom.

u razgovoru sa Forbes o kampanji, Lizzo - čije je pravo ime Melisa Džeferson - rekla je da je video "definitivno učinio da se osećam kao da sam Alisa u zemlji čuda... Analogna devojka u digitalnom, doslovnom svetu."

“To je kao cijela ova zaista kul zečja rupa iskustva o svijetu koji gradimo digitalno,” rekla je u intervjuu. “Očigledno sam to iskoristio u svoju korist: volim društvene mreže, povezujem se sa svojim fanovima i povezujem se sa sobom kroz njih. Mislim da je sve moguće u ovom novom svijetu.”

Postoji i ironija u tome što Lizzo glumi u kampanji za Logitech: iako sebe opisuje kao „tako lošu u tehnologiji“, ona je takođe pametna u tome. Našalila se da je to samo “hardver i ja se ne slažemo”.

„To je ono što se dešava, to je svijet koji tehnologija stvara, a ja jednostavno razumijem i mogu govoriti jezikom“, rekla je. “Tako da je to bila zaista sjajna metafora da sam bio kao 'Kako radiš na ovoj kameri', a onda sam uleteo u ovaj svijet da budem slobodan, a zatim zaplesao i onda poletio u nebo i svjedočio svim tim drugim sjajnim kreatorima i povežite se s njima i budite u čudu s njima.”

Uprkos optimističnom tonu muzike, nizu jarkih boja koje su zaista dovoljno triple da budu iz klasične priče Lewisa Carrolla, tekstovi takođe donose iskrenu poruku koja nema nikakve veze sa tehnologijom:

“Jutros sam se probudio jer je neko na snimku pričao o nečemu što sam objavio u videu. 

Slava je prilično nova, ali navikao sam da me ljudi osuđuju.

Zato sam se odselila, odselila i zašto sam tako zaljubljena u sebe.

Navikla sam da se osećam usamljeno.

Pa sam mislio da ću te obavijestiti. 

U slučaju da ti danas niko nije rekao da si poseban. 

Za slučaj da te niko nije naterao da veruješ da si poseban.”

Prema Lizzo-u, Logitechova kampanja je bila “zagazila u nove vode, novu granicu, posebno kada je bilo ovako kako su stvari nekada bile.”

„Osjećam se kao da definitivno predstavljam mnogo 'nove' verzije stvari," rekla je Lizzo. “Novi standard ljepote, nova pop zvijezda, znate, novi prekršilac pravila, i kako jednostavno više nema pravila. Definitivno se identifikujem i predstavljam te stvari, i bilo je lijepo uključiti se u kampanju koja je bila ovdje da prekrši pravila sa mnom.”

Kampanja vrijedna više miliona dolara dio je Logitechovog plana da svoje kamere, tastature, mikrofone i miševe plasira širokim masama. Iako je kompanija obično fokusirala marketing na određene proizvode, čini zajednički napor da dopre do mlađe i raznovrsnije publike. Kampanja – pod nazivom “Defy Logic” – pojavit će se na kablovskoj, povezanoj televiziji, online video snimcima, oglasima izvan kuće, digitalnim medijima i društvenim platformama.

Prema riječima glavnog direktora marketinga Logitech Globala Najoha Tita-Reida, Lizzo je “prkosila logici od dana kada je izašla na scenu”. 

„Način na koji smo pristupili Lizzo je zaista razumijevanje njenih strasti i načina na koji bismo mogli igrati ulogu u omogućavanju toga i razumijevanja njenih strasti 'zašto' - ne samo njene umjetnosti, već i utjecaja koji ona radi na svijet," Tita- Reid je rekao.

Reklama takođe ima za cilj da pokaže kako se poslovi razlikuju od onoga što su nekada izgledali – bilo da se radi o zabavi obožavatelja, stvaranju umetnosti bez četke, kodiranju muzike umesto samo za posao, radu sa bilo kog mesta ili definisanju šta znači CEO izvan statusa quo.

"Zaista se radi o suprotstavljanju i tome kako stari načini i stari svijet zaista zahtijevaju da prepišemo svijet", rekla je Tita-Reid. “Ova nova generacija to radi. Oni prepisuju pravila, prepisuju svijet pod svojim uvjetima, i to su nam zaista pokazali.”

Na pitanje o njenoj novoj pjesmi i kako se uklapa u Logitechovu kampanju, Lizzo je odbila komentirati. Tita-Reid je takođe odbila da komentariše, osim da je rekla "zaista smo inspirisani Lizzo i svom njenom muzikom... Ona zaista prkosi logici u svojim tekstovima, u svojoj muzici."

Dakle, šta se to kod Logitecha dopalo Lizzo?

„Pogodio sam se sa gomilom ponuda“, rekla je Lizzo. “Postojalo je nešto u vezi s ovim zbog čega sam se osjećao cijenjenim i viđenim. Osjećao sam se kao: 'Prokletstvo, konačno sam postao slavljen jer sam sebe proslavio.”

Ovo nije prvi put da Lizzo radi s brendom na kampanji. 2018. godine radila je s ModClothom, a 2019. udružila se s Urban Decayom kao svojim prvim velikim partnerstvom sa brendom ljepote. Godine 2020. sarađivala je s australijskim brendom naočara Quay kako bi promovirala glasanje u SAD-u, a skupljala je i novac za Feeding America. Prošle godine se udružila sa Doveom u projektu Self-Esteem Project brenda Unilever, objavljujući "neuređeni" selfi kako bi promovirala tjelesnu pozitivnost. 

Na pitanje kako bira brendove s kojima će raditi, Lizzo je rekla: "Tražim srce."

„S Logitech-om, razgovorom sa CMO-om i kako joj je zaista stalo do mene kao crne žene kao crne kreatorke, mene kao pop zvijezde, bilo je toplo i stvarno,” rekla je. 

Zajedno sa Lizzom, Logitech radi sa nekoliko drugih na kampanji “Defy Logic”, uključujući komičarku Elsu Majimbo, osobu na društvenim mrežama Bretmana Rocka, kodera-producenta DJ_Davea, igrača Danucda, digitalnog umjetnika Defaced i modnog dizajnera Kheris Rogers. (Lizzo je istakla da je Bretman Rock jedan od njenih omiljenih kreatora.)

„Nit koja ih sve povezuje je da su svi oni kreatori koji osporavaju status quo“, rekla je Tita-Reid. “Svi oni utiru put za sve ljude da budu u mogućnosti da slijede svoje strasti i za pravo i sposobnost da slijede svoju strast.”

Ovo je druga godina za Logitechov “Defy Logitech”, nakon njegove prve reklame za Super Bowl prošle godine, u kojoj je glumio Lil Nas X i pretpremijerio njegovu pjesmu “Montero (Call Me By Your Name)”. Na pitanje zašto Logitech debituje u novoj kampanji prije Super Bowla sljedećih mjeseci umjesto da se ponovo pojavi, Tita-Reid je rekao da kompanija radi na dosljednijem oglašavanju i također želi spriječiti Zimske olimpijske igre i Super Bowl LVI.

„Osjećam se kao da definitivno predstavljam mnogo 'nove' verzije stvari. Novi standard ljepote, nova pop zvijezda, znate, novi prekršilac pravila, i kako jednostavno više nema pravila. Definitivno se identifikujem i zastupam te stvari.

Tokom protekle dvije godine, Logitech je sve više radio sa kreatorima na promociji svojih proizvoda. U oktobru je kompanija debitovala sa novom kampanjom u kojoj su učestvovali Miley Cyrus, komičari Rhett & Link, pop duo The Veronicas i muzičar Wowkie Da. Odvojena kampanja prošle godine proslavila je desetine različitih kreatora, a prikupljala je i novac za dobrotvorne svrhe.

“Razlika je u poštovanju koje ljudi daju ovoj zajednici i razumijevanju da su oni sami po sebi ekonomija”, rekla je Tita-Reid. “Za razliku od njihovog iskorištavanja i podržavanja njihovih vlastitih ambicija, zaista bi trebalo biti preokret ako želite biti relevantni, i trebalo bi se odnositi na to kako im omogućiti uspjeh i koja je vaša uloga u tome da im omogućite u odnosu na one koji samo omogućavaju vaš uspjeh. ”

Iako kompanija ne želi otkriti detalje o ukupnim troškovima niti o tome šta kompanija plaća Lizzu ili bilo kom drugom partneru, Tita-Reid je rekao da je to “vjerovatno najveća kampanja brenda koju smo uradili”, dodajući da su kampanje većeg brenda u posljednje godine su „opravdanije“ jer je kompanija proširila svoju publiku.

“Kada pogledate Logitech, ljudi su možda mislili da smo u prošlosti više za kancelarijske radnike,” rekla je Tita-Reid. „A sada zaista radimo na podršci poslovnoj zajednici, ljudima koji rade u kancelarijama, ljudima koji rade hibridno, ljudima koji su u obrazovanju, ljudima koji su kreatori.”

Trošeći više miliona na marketing, Logitech jača svoj brend

Logitech je stalno povećavao ulaganja u marketinške troškove. Prema rezultatima kompanije za treći kvartal 2022. objavljenim ove sedmice, Logitech je potrošio 779 miliona dolara tokom prvih devet mjeseci prošle godine u poređenju sa 496.5 miliona dolara u istom periodu prethodne godine. Otkako je potrošio 182 milijarde dolara na oglašavanje 2016. godine, Logitech je povećao potrošnju za između 20 i 40 miliona dolara svake godine, prema istraživačkoj firmi Statista. (Firma je procijenila da su troškovi oglašavanja za 2021. bili oko 450 miliona dolara, u odnosu na 299 miliona dolara u 2020.)

Logitech je jedna od mnogih kompanija koje su imale koristi od procvata rada na daljinu u posljednje dvije godine, jer ljudi nabavljaju zalihe za kućne urede. Ranije ove sedmice, kompanija je nadmašila očekivanja Wall Streeta za rezultate u trećem kvartalu 2022. sa 1.63 milijarde dolara prihoda. Tokom razgovora kompanije o zaradama u utorak, glavni finansijski direktor Logitech-a Nate Olmstead rekao je „imamo još puno mogućnosti samo da povećamo svijest o tome koliko su ovi proizvodi lijepi i kakvo je to sjajno iskustvo.“

„Mislim da je naša strategija u poslednjih nekoliko godina i nastavlja da bude, pokušajmo da se manje oslanjamo na promociju kako bismo vodili vrhunsku liniju za pokretanje poslovanja i hajde da ulažemo u marketing i podižemo svest,“ rekao je Olmstead. “I mislim da je to zdraviji način dugoročnog rasta. Dakle, i kratkoročno i dugoročno, to je naša strategija.”

Većina tehničkih karakteristika u filmu bit će poznata svima koji su protekle dvije godine proveli radeći, učeći inače živeći od kuće tokom pandemije Covid-19.

Na pitanje o tome kako se njen odnos s tehnologijom promijenio tokom ere izolacije, rekla je "moramo paziti na ovu čudnu ovisnost." 

„Mislim da je to prelijepa stvar, ali kao ljudska bića također znamo da je ono što najbolje radimo ovdje, u prirodi, sa sobom i u fizičkom svijetu“, rekla je Lizzo. „Ali mislim da je sjajno što smo tehnologijom izgradili ove nove vrste presedana. Kao da je konferencijska sala sada na mom laptopu i mogu da nosim trenirke ispod i Gucci dugme dole na vrhu i nazovem dan... Ako to uradimo na pravi način, ovo bi moglo biti tako ekspanzivno za nas i kako se odnosimo sa svakim drugo.”