Kako steći prednost u 2023

U posljednjih godinu dana, generiranje interesa za vaš Web3 projekt ili protokol postalo je sve veći izazov. 

Mnogi nekada obećavajući projekti pali su na medvjeđe tržište, svaki na svoj način. Međutim, one koje su do sada preživjele imaju jednu zajedničku stvar: šire se zajednice. 

Web3 marketing se izdvaja od Web2 po važnosti izgradnje zajednice. Naravno, veliki dio rasprave o tome kako postići prednost u 2023. vrti se oko toga. Međutim, taktike i analitika podataka, dio alata svakog trgovca, i dalje su dio igre.

Kako bi razgovarali o marketingu u Web3, Footprint je razgovarao s Alison, izvršnom direktoricom KaratDAO, Liudmyla, ambasador brenda NextWorld, Melissa od TheVioletVerse, I Juanzie, suosnivač Web3 akademije DAO. 

Šta učiniti kada vam niko ne veruje

Nakon beskrajne liste promašaja i povlačenja tepiha od 2022. godine, jedan od najvećih izazova za Web3 marketing u budućnosti je da povrati povjerenje. Kako?

"Jedna od najvećih stvari koje možete učiniti je da budete transparentniji", rekao je Juanzie. Prema njegovim riječima, svaki projekat treba da bude otvoren, odgovoran i da edukuje. „Na taj način možete razlikovati legitimne projekte od onih koji imaju loše aktere u prostoru. To su najvažnije stvari na kojima trebamo raditi 2023. – obrazovanje, transparentnost i odgovornost.”

Trebate li staviti “zajednicu” prije “marketinga”?

Dok Web2 rast poduzeća obično predvodi marketing ili proizvod, postoji argument da se blokchain projekti moraju prije svega fokusirati na svoju zajednicu. 

„Zajednica i proizvod idu ruku pod ruku“, rekla je Melissa. Kao posebno relevantan primjer za to je navela KaratDAO, jer je projekat proizvod za kreatore i istovremeno u kontaktu sa izdavačima. “To znači pokušati dobiti povratnu informaciju [zajednice] kada je to potrebno i također primijeniti te povratne informacije. Gdje god se nalazila vaša zajednica, iskoristite ih barem jednom sedmično, jednom kvartalno.”

Posljednjih godinu dana prekid komunikacije sa zajednicom postao je zvono upozorenja za povlačenje prostirke, zbog čega je komunikacija postala toliko važna u prostoru. 

„Mnogi projekti su bili naporni jer su prekinuli komunikaciju. Bila je to doslovno radio tišina.”

U Web3, vrlo aktivna ritam komunikacije, u kombinaciji sa preferencijama za Discord i Telegram u odnosu na jednosmjerne kanale poput e-pošte, također daje marketinškim stručnjacima bliži odnos sa svojim korisnicima nego tradicionalne tehnološke kompanije. 

„Jedna od najvećih stvari je stvaranje održive zajednice koja je usklađena—svi imamo iste poglede ili perspektive i ciljeve“, rekao je Juanzie. „Dok podstičete svoju zajednicu da bude aktivnija u vašem Discord-u ili bilo kojoj drugoj platformi, želite da budete sigurni da je to korist za sve.”

Kako razviti zajednicu strastvenih članova

Iako je lako priznati važnost zajednice u Web3, okupljanje grupe uglavnom anonimnih stranaca i njihovo autentično strastveno zanimanje za vaš blockchain projekat nije. 

Gdje počinje Web3 marketer? 

Allison je rekla da je za KaratDAO bilo pitanje komuniciranja proizvoda i njegove vrijednosti svijetu; doći će pojedinci uzbuđeni zbog vaše vizije.  

“S rastom naše Discord grupe i Twittera, otkrili smo da su pojedinci vrlo, vrlo uzbuđeni i da se raduju što će postati uključeni u zajednicu ili nam pomoći da rastemo. Neverovatno je kako se ljudi sa Web3 okupljaju”, rekla je. 

“Kada im se zaista sviđa vaš projekat, nije ih ni briga hoće li biti plaćeni. Žele da ti pomognu. “

Luidmyla je rekla da se za NextWorld privlačenje strastvene zajednice svelo na prenošenje korisnosti projekta:

„Izgradnja span zajednice je najvažnija stvar, a ljudi koji zaista vjeruju u projekat razgovaraju s komunalnom službom. Naglašavanje korisnosti jedan je od ključeva za dovođenje ljudi u projekat.” 

Kako stvoriti angažman među zajednicom vašeg projekta

Sadržaj je kamen temeljac angažmana u Web3. Ako kreirate poruke i kampanje s kojima ljudi rezoniraju, oni će se vratiti i uključiti se u vaš proizvod. 

Ali kakav sadržaj treba da planirate? A koji bi trebali biti ciljevi tog sadržaja? 

Juanzie je dao marketinški plan u pet koraka za angažman iz svog iskustva na Web3 akademiji: 

• Komunikacija: Jasna i stalna interakcija sa vašim pratiocima i članovima. 
• Gamifikacija: Događaji, pokloni i poticajna komunikacija. 
• Ekskluzivne pogodnosti: Davanje beneficija OG-ima jer su bili tu od početka da bi vas podržali također potiče nove članove. 
• Povratne informacije i doprinos zajednice: Podsticanje povratnih informacija nakon događaja i sastanaka. To su trenuci koje uzimate u obzir kada planirate sljedeću stvar. 

Vanmrežni događaji: Podcijenjena taktika

Postoji mnogo online taktika u Web3 marketingu—Airdrops, NFT kovnice, Twitter prostori, uticajna partnerstva, affiliate marketing, itd.

Često razmišljamo o Web3 marketingu u smislu online strategije i zaboravljamo da postoji još jedan svjetski IRL. To je ono što je Allison shvatila nakon što je učestvovala u nekoliko offline događaja. 

“Shvatili smo da je veoma važno sarađivati ​​sa offline događajima. Ljudi koje sretnete van mreže zaista mogu lično razgovarati s vama; to je još jedan nivo povezanosti u životu”, rekla je ona. 

“Imamo puno online događaja, ali shvatio sam koliko je važno imati događaje van mreže kako bi ljudi mogli vidjeti vas, koji ste uključeni u projekat – to gradi još jedan nivo povjerenja.” 

Korištenje Off-Chain i Web3 podataka za donošenje boljih marketinških odluka

Dok su komunikacija i izgradnja zajednice u ovom trenutku srž marketinga, projekti koji koriste podatke za donošenje odluka dobijaju prednost u Web3, gdje je podatke teško koristiti i fragmentirani. 

KaratDAO je, na primjer, koristio Footprint Analytics za analizu novčanika kako bi suzio ciljnu osobu koju žele privući. 

“Definitivno prvo provjeravamo da li imaju neke tokene u svom novčaniku. Ne radi se o tome koliko imovine imaju”, rekla je Alison. Ali obično, kada ljudi imaju apsolutno nula sredstava, oni su najvjerovatnije osoba koja obavlja zadatke kako bi dobila airdrops. Nije im nužno stalo do proizvoda – oni samo žele dobiti besplatne stvari. Također gledamo jesu li aktivni iz svog novčanika.”

Zajednica Footprint Analytics doprinosi ovom članku.

Zajednica Footprint je mjesto gdje zaljubljenici u podatke i kripto entuzijasti širom svijeta pomažu jedni drugima da razumiju i steknu uvid u Web3, metaverzum, DeFi, GameFi ili bilo koje drugo područje novonastalog blockchain svijeta. Ovdje ćete pronaći aktivne, raznolike glasove koji podržavaju jedni druge i vode zajednicu naprijed.