Hollywoodu je potreban Web3, a ne obrnuto

Slijedi post gosta Andree Berry, šefice poslovnog razvoja u Theta.

U blistavom svijetu Hollywooda, konvergencija tehnoloških inovacija i kreativne mašte je temeljni princip od samog početka. Industrija, poznata po očaravanju publike širom svijeta, progresivno je evoluirala – od nemih filmova do zvuka, crno-bijelog do boja, a sada, od fizičkog područja do digitalnog. 

Dok se nalazimo na pragu još jedne značajne evolucije, Web3 predstavlja tehnološku novost i fundamentalnu promjenu u načinu na koji kreiramo, distribuiramo i konzumiramo sadržaj. Ova promjena ne nudi samo još jedno oruđe za Holivud u svojoj tekućoj misiji osvajanja i zabave. Ipak, to dovodi u pitanje hijerarhije i strukture čuvanja vrata na koje se industrija oslanjala decenijama. 

Doduše, prihvatanje Web3 je složen zadatak, a implikacije su široke i višestruke. Ali holivudska priča o prošlosti je svedočanstvo njegove sposobnosti da se prilagodi, inovira i napreduje usred promena. Kako se digitalna revolucija ubrzava i raste potražnja za inkluzivnijim, raznolikijim i interaktivnijim sadržajem, obećanje Web3 moglo bi biti sljedeći veliki blockbuster u povijesti Hollywooda.

U ovom kontekstu, pitanje nije da li je Holivud spreman da prihvati Web3, već da li može da priušti da to ne učini?

Novi poslovni model

Holivudska industrija našla se u turbulentnim vodama. Tradicionalne modele prihoda ugrozili su različiti izvori – pojava streaming servisa, fragmentacija publike i ekonomski pritisci pogoršani pandemijom COVID-19, samo da spomenemo neke. Ovi izazovi su primorali industriju da preispita svoj pristup, okrene se i prilagodi kako bi ostala relevantna i profitabilna.

Holivud je tipično bio pod kontrolom nekolicine moćnih kompanija, koje su imale ekskluzivno ovlaštenje da daju svjetlo na projekte, određuju njihovu distribuciju i drže lavovski dio profita. 

Odnos između obožavatelja i kreatora je obično jednosmjeran. Obožavatelji su potrošači, pasivno primaju sadržaj. Ovaj centralizirani model ostavio je mnoge talentirane kreatore i inovativne ideje u prašini dok su se vratari pridržavali provjerenih formula i bježali od rizika.

Web3 je započeo novu eru u kojoj fanovi nisu samo pasivni potrošači već i aktivni učesnici. Kroz vlasništvo tokena, fanovi mogu direktno utjecati i komunicirati sa svojim voljenim franšizama. 

Toonstar-ov nedavni poduhvat, animirana televizijska emisija “Space Junk” koju podržava NFT, ilustruje ovaj inovativni novi pristup zabavi. Nosioci NFT-a se bave intelektualnom svojinom (IP) projekta tako što izgrađuju naraciju emisije, kreiraju likove i učestvuju u iskustvima samo sa vlasnicima tokena.

Vlasništvo nad NFT tokenom nije samo digitalna značka časti za fanove; to je put za kreatore da istraže inovativne načine monetizacije. Ovaj model nudi jedinstvenu vrijednost za obožavatelje i otvara dodatne tokove prihoda za kreatore. Intimna „petlja povratnih informacija“ koja se stvara kroz vlasništvo tokena smanjuje rizik od neuspjelih projekata jer kreatori stiču vrijedan uvid u preferencije publike. To olakšava kretanje kroz kreativni krajolik, razumijevanje onoga što obožavatelji vole i mrze, što na kraju povećava njihove šanse za uspjeh.

Personalizacija sadržaja

Uprkos tome, dešava se značajan pomak u pejzažu potrošnje zabave, pomak na koji je Web3 jedinstveno pozicioniran. Potrošači, posebno mlađi, digitalno izvorni demografski podaci, nisu zadovoljni da sjede i konzumiraju ono što im se servira. Oni žele, a sve više traže, interaktivnije, personaliziranije i impresivnije iskustvo. 

Web3 nije samo uvođenje nove tehnologije u holivudski alat; radi se o korištenju te tehnologije kako bi se temeljno preispitao odnos između kreatora, potrošača i sadržaja.

Hollywood ima značajnu korist od integracije Web3 u svoje poslovanje prelaskom sa modela proizvodnje i distribucije sadržaja koji odgovara svima na interaktivniji, personaliziraniji i vođen potrošačima, otvarajući inovativne mogućnosti za monetizaciju i angažman obožavatelja.

Ovaj pomak ka Web3 ne odnosi se na to da Hollywood pokušava da se uhvati za svoju pripovedanu prošlost; umjesto toga, na nju moramo gledati kao na industriju koja osigurava svoju budućnost. Promjena je konstanta i bila je vrlo istaknuta u industriji zabave. Kroz sve to, industrija je pokazala izvanrednu sposobnost prilagođavanja i razvoja, da uzme najnoviju tehnologiju dana i iskoristi je da očara publiku širom svijeta. Danas je ta tehnologija Web3, a Hollywood se ponovo našao na raskrsnici promjena.

Ipak, da bi ovaj pomak bio smislen i održiv, industrija ga mora u potpunosti prihvatiti. Nije dovoljno usvojiti Web3 tehnologije; moraju biti spremni da slušaju i prilagode se evoluirajućim preferencijama svoje publike. Obećanje Web3 nije samo u njegovoj tehnološkoj novosti, već i u njegovoj sposobnosti da premosti jaz između kreatora i potrošača kako bi omogućio interaktivnije, zanimljivije i lično iskustvo zabave. 

Holivud, više nego ikad, treba da posluša ovaj poziv.