Kreativnost je žila kucavica zašto će publika brinuti o Web3

Kreativnost je kralj: Brendovi planiraju svoju putanju u novi internet. Nove definicije korisnosti i vrijednosti moraju se razumjeti kako bi se razvila zajednica, ali kreativnost je žila kucavica zašto će publici biti stalo, kaže dvorana Carlough, šef kreativne strategije u Nevidljivi sjever.

Udar iz kripto svijeta posljednjih mjeseci ostavio je svima zvijezde u očima. Neke zvijezde sjaje, a druge traže izlaz nakon borbe bikova. Marketari brendova morate gledati na dugu igru ​​da bi bila uspješna, tako da će izgradnja kamena temeljca za svoju mapu puta sada osigurati da završite ispred kriva za godinu dana. Unatoč nedavnim naletima i padovima, trgovci bi trebali gledati na blockchain i kako on može utjecati na njihovu bazu potrošača – i trebali bi sada graditi. 

Creativity Drives novčanik priključak

Tehnologija je uvijek bila ključni pokretač ponašanja. Kada su društvene mreže stupile na scenu, kalendar sadržaja pun tvitova odjednom je bio potreban za svaki pojedinačni ritam u kampanji. Ono što se dogodilo na mreži bilo je jednako važno kao i ono što ste rekli ili uradili kao brend na svakom drugom kanalu. Tada su ponekad tvitovi bili u potpunosti kampanja. Brendovi su se prilagodili pojavi novih potreba na mreži jer tehnologija pokreće ponašanje, a povezivanje novčanika je novi nastup u online ponašanju. Vrijeme je da budete proaktivni u suočavanju s novim potrebama potrošača. 

Povezivanje novčanika na nešto znači da mu vjerujete. Ali to je i jedan klik koji pita: "Vjerujem li dovoljno u ovo?" Mnogo je dublje od objave ili hashtaga. Možete izgubiti ili pobijediti ovom akcijom jer je stvarni novac u igri u svakom kliku. Brendovi to moraju razumjeti i prilagoditi se, ali glavna valuta zašto će ljudima biti stalo se nije promijenila: kreativnost.

Zašto neki projekti uspijevaju, a drugi propadaju 

Tajni sos je dobra ideja. Razgovarajte s nekim u kripto i pitat će vas: "Koji problem pokušavate riješiti?" Stratezi su to oduvijek pitali, ali u Web3 to mislimo u smislu suštinskog strukturalnog problema koji decentralizira vrijednost, nešto što popravlja ono što vrijednost pokreće samo u jednom smjeru – prema brendu. Iako ne postoji takva stvar kao što je nova ideja, fundamentalni pomak ka međusobnoj razmjeni i okruženjima bez povjerenja mijenja način na koji se te ideje izražavaju u akciji. U osnovi, to je drugačije od načina na koji su ideje nastale u prošlosti jer će potrošači povezati svoj novčanik samo ako vjeruju u njega i ako mogu zaraditi.

Bilo da ste nezavisni graditelj ili brend koji stvara nešto za publiku, jasna kreativna ideja je vaš pravi sjever. Zašto neki projekti uspijevaju, a drugi propadaju u Web3? Istina je da ne znamo. Niko ne zna, ne još. Sve je to previše novo. 

Jasna razlika se pojavljuje kada pogledate uspješne IP projekte (NFT). Kreator osjeća organsku i energičnu strast prema ideji. Toliko su strastveni u vezi toga da i drugi to mogu osjetiti. Publika to osjeća dovoljno da ulaže u to. 

Dokaz za to dolazi u samom udaru o kojem vijesti govore. Projekti i dalje uspijevaju, čak i na medvjeđem tržištu, jer ljudi ulažu u ideje u koje vjeruju. Najveći web3 napredak napravljen je na medvjeđim tržištima, uključujući Ethereum, jer je ideja bila previše dobra da bi se čekalo da se izgradi tržište bikova. 

Lekcija je da uložite u svoju infrastrukturu sada da biste kasnije rasli. Izgradite tako da možete iskoristiti kreativnost kako biste prikupili pravu publiku u pravom trenutku unutar te strukture. 

Nemojte samo ispustiti NFT. Napravite mapu puta. 

Novost V. Korisnost 

Kada razmišljate da li je vaša ideja dovoljno lepljiva, razmislite o novosti i korisnosti kao na suprotnim krajevima spektra. U tradicionalnom marketingu, novost postoji kao naslov. U Web3, pomoćni program pokreće usvajanje. Što se tiče Metaverse-a, nećete putovati u pop-up radnju samo zbog IRL iskustva u trgovini, a svakako ne više od jednom. Potreban vam je virtuelni prostor da isporučite više od onoga što je moguće van mreže. Može li vaša publika zaraditi u ovom prostoru? Da. Da li vaša publika cijeni ono što zarađuje? Da. Da li isporučujete magične virtuelne prostore? Da. Možda imate dobru ideju – nešto što stvara istinsku lojalnost. 

Pojavom pametnih ugovora, sam pojam kreativne vrijednosti je obrnut. Uz pravi zaokret u kodu, ideja se može roditi. Vizuelni rezultat je često manje važan od vrijednosti koju ugovor stvara. Ideja je u infrastrukturi, a ljudi to inherentno cijene. Nasmijavati ih ili plakati nije dovoljno – oni žele biti uključeni u stvaranje kroz generativnu umjetnost ili AI. Nekako žele vrijednost inputa, ali što je još važnije, žele da ubiru vrijednost u vlastitom rezultatu, jer ih to čini dijelom kreativnog procesa.

Kreatori V. Graditelji

U našem sadašnjem digitalnom svijetu, kreatori su godinama prednjačili u svemu. Oni su preoblikovali slavnu ličnost i podršku za trgovce brendovima. Web3 je zaista za graditelje. Koja je razlika? Graditelji rješavaju probleme i to rade uz pomoć tehnologije. Graditelji imaju razumijevanje o tome kako život na mreži može utjecati na vaše pravo životno iskustvo daleko od hvatanja vaših očiju. Oni čine korisnost, a ne sadržaj. A u svijetu u kojem je sve zadovoljno, korisnost je kralj. 

Kreativnost i korisnost

Kreativna korisnost je još uvijek nešto što kreativci brenda znaju u svojoj srži. Kako rješavate problem? Prije svega, sa idejom. Agencije su dugo vremena bile fokusirane na razvoj proizvoda, a ne na marketing zasnovan na porukama. Napravili smo usporivače brzine koji su proizvodili struju, svijeće koje su mirisale na svježe nove cipele i sprej za osvjetljavanje biciklista kako ne bi stradali na cesti. Sada se izgradnja proizvoda preselila na internet. 

Web3 je pojava ovog kreativnog proizvoda koji se gradi brzinom svjetlosti. Ljudi sve više rade na internetu i žele biti plaćeni za to. Dakle, razumijevanje gdje Web3 može ići je važnije od toga da sve bude ispravno odmah. Gradite za zajednicu kakvu želite sutra. Možete zaraditi igrajući se, učeći, trgujući i postojećim online trenutno. Ko zna kako potrošači mogu da zarade sutra. Pustite ih da zarade vaš brend. Samo im prvo morate vjerovati. 

Povjerenje zarađujete izgradnjom stvari za koje se njihovo kreativno srce ne usuđuje reći ne, pa kliknu i povežu novčanik.

O autoru

dvorana Carlough je potpredsjednica i šefica kreativne strategije u Nevidljivi sjever. Hall je vodio integrirane timove kako u kući tako iu kreativnim agencijama. Sa iskustvom u pozorištu i plesu, Hall svakoj kampanji pristupa sa idejom i pripovijedanjem u srži. Zajedno sa timom Invisible North, on gradi integrirani marketinški krajolik koji osigurava kulturni značaj i ispunjavanje strateških poslovnih ciljeva. Hall je vodio marketinški rad od 360° za brendove kao što su Vox Media, Meta, The National Park Service Centennial, Delta Air Lines, Netflix, Apple, Coinbase i drugi.

Imate li nešto za reći o kreativnosti i Web3 ili bilo čemu drugom? Piši nam ili se pridružite diskusiji u našoj Telegram kanal. Također nas možete uhvatiti Tik tok, Facebook, ili cvrkut.

odricanje

Sve informacije sadržane na našoj web stranici objavljene su u dobroj namjeri i samo u opće informativne svrhe. Svaka radnja koju čitatelj poduzme na informacijama koje se nalaze na našoj web stranici strogo je na vlastiti rizik.