Dovođenje više žena u Metaverse

Interesovanje za Metaverse brzo raste i modni brendovi širom svijeta uzimaju u obzir. Novi izvještaj tehnološke istraživačke i savjetodavne firme Technavio otkrio je da će Metaverse pogoditi a tržišnu vrijednost od 50.37 milijardi dolara do 2026. Nalazi iz Technavia dalje pokazati da se očekuje da će se udio Metaverse-a na modnom tržištu povećati za 6.61 milijardu dolara od 2021. do 2026. godine. 

S obzirom na to, veliki broj velikih brendova je počeo da učestvuje u Web3 inicijativama. Na primjer, Metaverse Fashion Week domaćin u Decentralendu ove godine privuklo je više od 70 brendova, umjetnika i dizajnera uključujući Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges i Dolce & Gabbana. Od nedavno i brend luksuznog nakita Tiffany & Co zakoračio u Web3 prostor uz prodaju 250 privjesaka optočenih dijamantima i dragim kamenjem za držače CryptoPunk nepromjenjivih tokena (NFT).

Razumijevanje šta žene žele od Metaverse platforme

Iako su ove inicijative značajne, nova otkrića The Female Quotient (The FQ) i medijske kompanije EWG Unlimited pokazuju da su metaverzalna iskustva još uvijek u velikoj mjeri usmereno prema muškarcima. Izveštaj pod nazivom „Šta žene žele u Web 3.0“ takođe je otkrio da 62% ispitanih žena nikada nije čulo za NFT ili nisu upoznate sa njima, dok 24% žena ne razume Metaverz. 

Shelley Zalis, izvršna direktorica FQ - usluge za ravnopravnost i savjetodavne firme - rekla je za Cointelegraph da, iako postoji ogroman interes da se žene uključe u Web3, iskustva koja nude brendovi moraju više odgovarati onome što žene žele. Ona je rekla:

„Znamo da 85% odluka o kupovini donose žene, tako da ako brendovi žele ovo ispravno, moraju dizajnirati iskustva koja su relevantna za žene tako što će kreirati vrste iskustava u kojima žele sudjelovati. Na primjer, iz vizualizacije U perspektivi mnogi metaverzalni vizuali su nezgrapni i nisu lijepi, tako da ovo treba poboljšati.” 

Što se tiče Zalisove tačke, izvještaj FQ i EWG Unlimited otkrio je da bi jedna od četiri žene ponovo posjetila Metaverse platformu ako bi imala bolju estetiku. Ipak, razumevanje vizuelno privlačnih elemenata za žene može biti izazov, jer izveštaj navodi da se samo 16% kreatora Web3 trenutno identifikuje kao žene. “FQ želi postaviti pozornicu ohrabrujući više žena da budu na poslovnoj strani Web3 inicijativa. Ako žene mogu dizajnirati ove prostore za žene, onda možemo osigurati da će žene htjeti da provode više vremena u Metaverse,” objasnila je Zalis. 

Ponavljajući ovo, Sam Huber, osnivač i glavni izvršni direktor LandVaulta, rekao je za Cointelegraph da promjena počinje iznutra iz perspektive graditelja metaverzuma. „Žene programeri su u najboljoj poziciji da znaju šta se dopada ženskoj publici, tako da je diverzifikacija talenta programera ključna,“ rekao je. Čini se da je to slučaj, jer su Metaverse platforme vođene ženama poput DressX-a svjedočile povećanom angažmanu žena tokom vremena.

Natalia Modenova, osnivačica DressX-a, rekla je za Cointelegraph da digitalna modna platforma promoviše kreativnost od prvog dana, ističući da su prvi dizajneri na platformi bile žene.

Nedavno: Pozajmljivanje za kupovinu Bitcoina: Da li je ikada vredno rizika?

„Ženske kreatorke dominiraju platformom DressX“, rekla je. Modenova je dodala da je DressX pokrenuo brojne projekte koje su kreirale i izvele žene. „Jedna od najznačajnijih je naša 'Feminine Future' NFT kapljica koju su kreirale inovativna kreativna direktorica, VFX umjetnica i virtualna modna dizajnerica Katie McIntyre i multimedijalna umjetnica Nina Hawkins koje je časopis Time nedavno proglasio 'vodećim svjetskim VFX umjetnicama'," ona rekao je. Prema Mondenovi, projekat je pružio uvid u to kako žene mogu sarađivati ​​i stvarati sopstvenu estetiku unutar Metaverzuma.

Iz perspektive brenda, portparol luksuzne modne industrije rekao je za Cointelegraph da bi estetika trebala biti prioritet broj jedan kada je u pitanju marketing u Metaverseu. „Estetika treba da bude kohezivna za brend, replicirajući elemente kao što su šeme boja i šare“, rekla je ona. 

Čak i uz vizuelno privlačnu estetiku, istakla je da je angažman žena u Metaverseu i dalje nizak, napominjući da mnogi potrošači luksuzne mode još uvijek ne razumiju šta znači Web3. “Ljudi moraju razumjeti ovaj prostor prije nego što se možemo uključiti. Imamo i stariju klijentelu u našoj radnji, koju neće lako uvući u digitalni svijet.” Iako je izvještaj “Šta žene žele u Web 3.0” otkrio da je interesovanje žena poraslo za 15% u mjesecu Metaverse - tokom mjeseca, rezultati pokazuju da je samo 30% žena zaista upoznato s virtuelnim svjetovima. Kako bi se borili protiv ovih izazova, izvještaj naglašava da se brendovi moraju fokusirati na dostupnost i obrazovanje kada je u pitanju privlačenje žena potrošača.

„Samo 14% žena ima pristup Metaverse platformama kao što su Decentraland ili Roblox. Obrazovanje će prevladati kako bi se svi uključili”, primijetio je Zalis. Konkretno govoreći, objasnila je da je FQ utvrdio da su društvene mreže jedan od najkorisnijih alata za edukaciju žena na Web3. „Žene zahtevaju društvenu interakciju i izgradnju zajednice. Društveni mediji su najbolji način da brendovi komuniciraju s potrošačima svih uzrasta.” 

Jenny Guo, suosnivač Highstreet - platforme metaverse fokusirane na maloprodaju - dalje je rekla za Cointelegraph da pojedinci koji su dobro upućeni u Web3 često koriste retoriku koju mainstream ne razumije lako. Kao takva, ona vjeruje da tradicionalni potrošači obično ne razumiju kako ti ekosistemi funkcionišu, što dovodi do toga da brendovi oklijevaju da uđu u prostor. „Sa više obrazovanja, lakšim pristupom i spremnošću brenda da eksperimentiše unutar metaverzuma, videćemo da više brendova, posebno butik brendova, proširuju svoje tržište na Web3 svet“, rekla je ona.

U međuvremenu, Guo je istakao da Web3 inicijative koje danas poduzimaju brendovi i dalje mogu biti privlačne uglavnom muškim potrošačima. Na primjer, Guo je primijetio da je Tiffanyjeva nedavna suradnja s CryptoPunks odličan primjer kako se kompanije naginju ka ženskim etiketama. Ipak, napomenula je da su većina vlasnika CryptoPunka muškarci. Ona je rekla:

“Prema zadanim postavkama, Web3 u velikoj mjeri dominiraju muškarcima i trenutno ne vidimo mnogo brendova fokusiranih na žene koji ulaze u prostor. Ali, slično kao u tehnološkoj industriji, sve više i više žena kreativaca će se s vremenom pridružiti industriji.”

Metaverse platforme moraju se pobrinuti za žene koje idu naprijed 

Iako nalazi pokazuju da su metaverzalna iskustva uglavnom usmjerena na muškarce, tabela će se sigurno promijeniti kako sve više brendova bude uključeno u sektor. Brian Trunzo, voditelj metaverse u Polygon Studios – platformi koja služi Web3 projektima izgrađenim na protokolu Polygon – rekao je za Cointelegraph da Metaverse postaje novo središte za proširenje ponude proizvoda i usluga. On je rekao: 

„Brendovi sada mogu da komuniciraju sa svojim potrošačima na direktniji način koji ne uključuje putovanje na fizičke lokacije ili rad osoblja. Potrošači mogu jednostavno pristupiti digitalnim čvorištima za svoje omiljene brendove i sudjelovati u njihovim jedinstvenim iskustvima metaverzuma ili kupiti ono što imaju u ponudi.”

Prema Trunzou, ovaj nivo angažmana nikada ne bi bio moguć u stvarnom svijetu ili unutar Web2 platformi, zbog čega sada postaje kritično za brendove da pređu na Web3. S obzirom na to, Trunzo je istakao da bi kombinovanje reprezentacije i inkluzivnosti sa estetikom moglo biti ključ za privlačenje više žena u Metaverzum. „Ovo bi im takođe moglo omogućiti da učestvuju u ovom ekosistemu bez barijera pristupačnosti“, rekao je. 

Nedavno: Izvan naslova: Pravo usvajanje Bitcoin plata

Kao takva, Zalis vjeruje da je sada vrijeme da se žene uključe u izgradnju Metaverse platformi. “Želimo biti sigurni da su žene prve u Web3 prije nego što on postane klub za sve dječake. Žene moraju da uđu ranije kako bi napisale pravila puta, ne samo kao kreatorke već i kao poslovne liderke.”

Kako bi to osigurala, Zalis je podijelila da FQ ugošćuje brojne događaje uživo zajedno sa sastancima u Metaverse-u kako bi se pomoglo u edukaciji žena na Web3 kroz društvenu interakciju i izgradnju zajednice. „Povezujemo se sa ženama u preko 100 zemalja“, rekla je. Shapovalova je rekla da će DressX biti domaćin brojnih događaja i lansiranja, u partnerstvu sa renomiranim tradicionalnim brendovima kako bi kreirali interne 3D modne kolekcije. “Istražujemo Metaverzum kroz sve moguće (i nemoguće) smjerove,” primijetila je.