Ad Tech kompanije se udružuju kako bi bolje izmjerile višeplatformsku video publiku

Prošlog mjeseca dvije kompanije za mjerenje publike/reklamne tehnologije, iSpot i 605, obje konkurencije NielsenuNLSN
, najavio je partnerstvo sa Convivom. Conviva je globalna kompanija za analizu striminga koja pretplatnicima pruža podatke u realnom vremenu.

iSpot, koji ima niz industrijskih partnerstava, uključujući. najupečatljivije. NBCU koristi Conviva podatke od prošlog januara. Sa novi sporazum, iSpot će ugraditi Conviva streaming podatke u svoje višeplatformsko mjerenje publike za oglase i programe koji će biti dostupni sljedećeg dana. U izjavi, Emily Wood, potpredsjednica poslovnog razvoja na iSpot.tv-u, napomenula je: “Ova suradnja olakšava svim našim mrežnim partnerima da ovlaste svoje izvorne podatke za striming za korištenje u našim valutnim proizvodima i šire.”

Ubrzo nakon toga, 605, koji svojim klijentima pruža, televizijsko i višeplatformsko mjerenje, analitiku i atribuciju također je najavio saradnja sa Conviva. Ugovorom, Conviva će omogućiti 605 deduplikaciju publike i mjerenje na više platformi između ostalih poboljšanja proizvoda. U saopštenju za javnost Kristin Dolan, izvršna direktorica 605, rekla je: „Predugo je mjerenje u SAD-u bilo fragmentirano i nije bilo u stanju da pruži dosljedan pogled na potrošnju oglasa i sadržaja u američkim domaćinstvima ni strani prodaje ni kupovne strane. Kroz našu saradnju sa Convivom, obezbedićemo programerima, brendovima i agencijama pravovremene i značajne metrike za povećanje efikasnosti i efektivnosti njihovog sadržaja i oglašavanja.”

Ova saradnja dolazi u trenutku kada publika nastavlja da se okuplja na streaming videa. U julu i avgustu Nielsenov Gauge Report je otkrio da je streaming video imao veći udio publike nego kablovska ili emitovana televizija. Očekuje se da će se ta cifra povećati kao NFL Fudbal preselio iz FoxaFOXA
u AmazonAMZN
Prime Video. Takođe, sve veći broj programa na linearnoj televiziji se emituje sledećeg dana, što čini deduplikaciju publike i merenje na više platformi imperativ.

Nadalje, kako su se dolari za reklame koji se izdvajaju za linearnu televiziju smanjili, sve više i više dolara se ulaže u strimovanje videa podržanog oglasima. eMarketer predviđa da će ove godine biti naredba striming videa 19.1 milijardi $ u dolarima. Sa više sadržaja, kao i Disney+ i NetflixNFLX
lansirajući nivoe koji podržavaju oglase u narednim mjesecima, eMarketer predviđa da će dolari za oglašavanje dostići 29.5 milijardi dolara za dvije godine.

Conviva također izvještava o kontinuiranoj migraciji gledanja na streaming video. U svom najnovijem Izvještaj o stanju strujanja pokrivajući drugi kvartal 2022. godine, Conviva je izvijestila o globalnom porastu vremena provedenog od 13% u odnosu na prethodnu godinu. Na rastućem tržištu Sjeverne Amerike streaming je porastao za 5%.

Nielsen, koji je bio primarni izvor za mjerenje više od sedam decenija, također je aktivan. U julu. Nielsen je najavio sporazum o mjerenju YouTube deduplicirane publike na računaru, mobilnoj i povezanoj televiziji, omogućavajući poređenje sa linearnim gledanjem TV-a. Prema The Gauge Report-u, u avgustu je YouTube imao udio publike od 7.6% što odgovara Netflixu.

Prije početka fudbalske sezone Amazon je najavio trogodišnji ugovor koji će omogućiti Nielsenu da izmjeri publiku Fudbal koje su slične ocjenama NFL utakmica na emitiranju i kablovskoj televiziji. To je prvi put da će Nielsenov nacionalni TV servis mjeriti streaming program.

Nedavno je Nielsen dosegao cross-platformu sporazum uz Roku za mjerenje tradicionalnog TV-a, povezanog TV-a, desktopa i mobilnog uređaja. Ovo će omogućiti trgovcima da uklone domet i učestalost oglasne kampanje.

Za svoju prvu NFL utakmicu u sezoni, Amazon je isporučio najviši Ocjene od 18 do 34 godine za bilo koju NFL utakmicu do sada. Pored napuštanja linearne televizije, mladi odrasli su i dalje važna meta stotina oglašivača. Ovo naglašava važnost preciznog mjerenja na više platformi i deduplikacije publike.