Digitalna modna kuća u partnerstvu sa Metom. Da li treba da slavimo ili da žalimo?

Meta, bivša Facebook, objavila je prošle sedmice da će početi prodavati virtuelnu odjeću koju proizvodi DRESSX u svojoj prodavnici Avatar.

Vijest je označila prijelomni trenutak za digitalne modne kuće. Do prošle sedmice, samo tri izdavačke kuće – Prada, Balenciaga i Thom Browne, sve poznate robne marke fizičkog carstva – bile su pozvane od strane giganta društvenih medija da kreiraju digitalne nosive uređaje za metaverzalne avatare. Po prvi put, digitalna modna kompanija imala je sjedište za stolom - sto je izgradila najkolosalnija korporacija koja djeluje u metaverzumu, ništa manje.

Nema sumnje da je DRESSX-ovo partnerstvo sa Metom značajno. Zašto to, međutim, počinje da postaje sporno. 

Za neke je ovaj potez veliki korak naprijed za digitalnu modu u cjelini: uskoro će milijarde korisnika Facebooka, Instagrama i Messengera po prvi put imati pristup digitalnoj odjeći. 

Za druge u svijetu digitalne mode, međutim, ovaj potez ne predstavlja ništa drugo do a Igra prijestolja-kalibarska izdaja: skok navodnog saveznika decentralizacije u tabor najvećeg neprijatelja cilja, baš u trenutku kada se povlače posljednje linije u onome što su neki čelnici industrije nazvali “borba za budućnost interneta.”

Sa nama ili protiv nas

Kada se prošle jeseni Facebook rebrendirao u Meta, ovaj potez je signalizirao potpunu preorijentaciju kompanije vrijedne 450 milijardi dolara ka jednom cilju: dominaciji metaverzom. Skoro odmah, rani graditelji metaverzuma osudio razvoj, tvrdeći da je to ugrozilo online utopiju koju su pokušavali da izgrade.

Taj „otvoreni metaverzum“ zamišljen je kao konstelacija nezavisno vođenih digitalnih četvrti, između kojih privatni podaci korisnika i digitalna dobra mogu slobodno da teče. Metini kritičari su se zabrinuli da će, budući da poslovni model ovog divlja, zavisi od kontrole korisničkih podataka i analitike, kompanija uspostaviti masivnu, zatvorenu feudu u centru svog svijeta bez granica, unutar kojeg bi Meta mogla zadržati vlasništvo nad podacima korisnika.

U takvom digitalnom svijetu, digitalna imovina ne bi mogla slobodno teći između platformi – digitalna haljina kupljena na platformi Meta, na primjer, ostala bi zarobljena iza neprobojnih, zaštićenih zidova kompanije.

Tako su implikacije ove velike "bitke" bili su nezaobilazni za rastuću digitalnu modnu industriju: Ili gradite digitalnu odjeću za metaverzum bez ivica ili obrubljeni.

'Digitalni kavez'

Ova pitanja su dugo bila hrana za teorijske argumente. Sada, kako metaverzum počinje da se oblikuje, a dogovori se zapisuju, oni počinju da imaju stvarne implikacije.

Za neke u intimnom ekosistemu digitalne mode, DRESSX-ovo partnerstvo sa Metom je vrlo stvarna izdaja potencijala za „otvoreni metaverzum“.

„Zuckerberg, Facebook, bili su zaista jasni da ne žele otvoreni, decentralizirani, slobodni metaverzum,“ Emma-Jane MacKinnon-Lee, osnivačica digitalnog modnog startupa Digatalax, rekao je Dešifriraj. „Oni žele onaj koji je strogo kontrolisan... gde su oni glavna tačka gušenja. I DRESSX se udružio s njima.”

Za MacKinnon-Leeja, činjenica da se DRESSX udružio sa Metom u ovom slučaju nije slučajna, već pokazuje istinsku odanost startupa.

“Ovo partnerstvo je upravo pokazalo da oni nisu za otvoreni, decentralizirani metaverzum”, rekao je MacKinnon-Lee. „Veoma su za izgradnju digitalnog kaveza.”

Digitalna odjeća u ponudi u Meta's Avatar Store-u, uključujući i ona koju proizvodi DRESSX, kompatibilna je samo sa platformama kompanije i ne može se pomjeriti s njih.

„Ako kujete na blockchain-u, to ne znači automatski da podržavate principe decentralizacije, samosuverenosti, slobode i slobode za svakoga ko je u interakciji s tom mrežom“, dodao je MacKinnon-Lee. „Facebook kontroliše šta ulazi i izlazi iz mreže, ko šta može da radi. To je antiteza Web3.”

Odjeća za prodaju u Meta's Avatar Store-u nije čak ni izgrađena na blockchainu. Za razliku od NFT, tokeni koji žive na blockchainu i dokazuju vlasništvo nad predmetom, a koji mogu postojati neovisno o bilo kojoj centraliziranoj platformi, Metina oprema je “off-chain”, što znači da žive i umiru na platformama kompanije, slično imovini kupljenoj unutar video igrica.

Za druge u digitalnom modnom prostoru, međutim, ta činjenica ne predstavlja problem, već naglašava naizgled semantičku, ali ključnu razliku između “Web3 mode”, koju MacKinnon-Lee zagovara, i “digitalne mode”, koju stvara DRESSX.

“Misija [DRESSX-a] je oko povećanja usvajanja digitalne mode kao medija i, pretpostavljam, rušenja barijera za kreatore i potrošače oko cijene ili slobode izražavanja,” rekao je Dani Loftus, osnivač digitalne modne platforme Draup. “Umjesto da njihova nadležnost bude oko Web3 etosa decentralizacije.”

DRESSX je osnovan u avgustu 2020., što ga čini jednim od najstarijih brendova u digitalnoj modi. U početku je kompanija prodavala digitalne nosive uređaje koji nisu bili ugrađeni u lanac. Zatim su prešli na prodaju NFT-a, a sada prodaju i off-chain i on-chain digitalne nosive uređaje. Njegovi Meta nosivi uređaji se kreću od 2.99 do 8.99 dolara.

Za Megan Kaspar, članicu istaknutog digitalnog modnog kolektiva Red DAO, ta širina govori o svestranosti DRESSX-a, kao i njegov pakt sa Metom.

“Partnerstvo je snažan potez za DRESSX,” rekao je Kaspar Dešifriraj. “Kompanija je sada jedina digitalna modna platforma koja nudi i on-chain i off-chain proizvode i usluge za 'blue chip' centralizirane i decentralizirane platforme.”

Za MacKinnon-Lee, DRESSX koji obuhvata i Web2 i Web3 proizvode, kulture i kompanije u posljednje dvije godine je neiskren.

„Počeli su kao Web2, a onda su uskočili u NFT, decentralizaciju hype train“, rekao je MacKinnon-Lee. “U hype-u su se pretvarali da su Web3. I sada kada se tržišta stišaju, pitaju se, u redu, kuda će dalje?”

'Pitanje za Meta tim'

Za osnivače DRESSX-a, ugovor startupa sa Metom – kulminacija više od šest mjeseci razgovora – predstavlja ponosno postignuće, koje ima potencijal da unese digitalne nosive uređaje u digitalne ormare milijardi ljudi koji svakodnevno komuniciraju s Meta platformama.

„DRESSX želi budućnost u kojoj svaka osoba na svijetu ima digitalni ormar“, rekla je suosnivač startupa Daria Shapovalova Dešifriraj. „A prilika da radimo sa kompanijama kao što je Meta, posebno ako veruju u koncept metaverzuma, definitivno nam može pomoći da brže skaliramo.”

Za suosnivača Nataliju Modenova, posao je savršeno usklađen sa DRESSX-ovim etosom. “Naša vizija je da svaka tehnološka kompanija na svijetu treba da prihvati digitalnu modu,” rekla je Dešifriraj.

Što se tiče pitanja oko interoperabilnosti, ili da li digitalna oprema može slobodno da putuje među platformama, Modenova je odbacila bilo kakvu zabrinutost da je Meta partnerstvo ograničavalo vlasnička prava kupaca. “Rekla bih da je interoperabilan na svim Meta platformama,” rekla je Modenova. “Na primjer, na Facebooku i Instagramu. Već su izgradili popriličan ekosistem.”

Na pitanje da li je DRESSX imao problema sa Metinom vizijom metaverzuma, i Šapovalova i Modenova su odbile da odgovore, rekavši da je to samo „više pitanje za Meta tim“.

Prošlog mjeseca, Meta je javno obećao da će se graditi ka „otvorenom i inkluzivnom metaverzumu“, ali mnogi osudio je ovaj potez kao nejasan i šupalj PR potez s namjerom da prikrije činjenicu da se mega-korporacija nije obavezala da će se suzdržati od čuvanja digitalnih sredstava i podataka korisnika.

Na pitanje da li kompanija ima planove da ikada dozvoli digitalnoj imovini, poput digitalne opreme, da slobodno ulazi i izlazi iz platformi u vlasništvu Meta, predstavnik Mete je rekao Dešifriraj: “Naš cilj je olakšati ljudima da odnesu svoj Meta avatar na više mjesta.” Predstavnik je naveo trenutnu mogućnost Meta avatara da putuju između Facebooka, Instagrama, Messengera i aplikacija koje čine Meta Quest VR ekosistem.

Portparol, međutim, nije detaljno naveo bilo kakvu buduću nameru da se dozvoli eksterna digitalna sredstva na Meta platformama, niti da se dozvoli da se sredstva kupljena u okviru Meta platformi premeste sa njih. Predstavnik Mete je takođe odbio da odgovori na pitanje u vezi sa kontrolom kompanije nad podacima korisnika u njenom ekosistemu.

Metaverzum je obećavan godinama. Tek sada se taj virtuelni svijet koji mnogi zamišljaju zapravo oblikuje. I kako se desetine milijardi dolara sliju u prostor koji se očekuje da uskoro vrede trilione, nekada zagonetne razlike – između virtuelnih svetova bez granica i onih sa granicom, između javne i vlasničke kontrole korisničkih podataka, između, možda, Web3 mode i digitalne mode – uskoro bi mogle imati vrlo stvarne finansijske i kulturne implikacije.