Disruptivna ideja iza Pradine nove Timecapsule NFT kolekcije sa sinom Damiena Hirsta

Prada je predstavila sljedeći potez u svojoj strategiji razvoja Web 3.0.

Prada Timecapsule NFT kolekcija koja izlazi 2. juna označava evoluciju postojeće inicijative brenda Timecapsule osnovane u decembru 2019. Mjesečni, online događaj, koji se održava svakog prvog četvrtka u mjesecu, uključuje ekskluzivno i ultra ograničeno izdanje artikala na Pradinom tržištu. web stranica, dostupna samo 24 sata.

Međutim, pad od 2. juna je drugačiji. Njegovih 100 rodno neutralnih košulja, dizajniranih u saradnji sa umjetnikom Cassiusom Hirstom, sinom Damiena Hirsta, dolazi sa nadarenim NFT - GIF-om koji sadrži jedinstveni serijski broj odgovarajućeg fizičkog predmeta. Cijena neće biti objavljena do dana pada, ali će, za zapisnik, biti u Fiat valuti, za razliku od kriptovaluta.

Ali ovdje ideja postaje još više ometajuća. U drugoj fazi, svi ljudi koji su kupili fizičku Prada Timecapsule od njenog lansiranja 2019. godine također će dobiti odgovarajuće NFT-ove.

NFT uslužni programi će biti otkriveni u dogledno vrijeme putem Prada Crypted, novog servera zajednice na Diskord, uživo od danas. Iako se navodi da se NFT-ovi daruju, vlasnici imaju opciju da ih prodaju na sekundarnom tržištu.

Dok mnogi brendovi - luksuzni ili drugi - pokušavaju da se pridruže razgovoru oko NFT-a i metaverzuma, to često može biti samo čekiranje okvira.

Osim toga, primarni fokus ima tendenciju da bude sticanje novih Web 3.0 izvornih klijenata — nagrađujući one koji su 'rani' sa bijelim listama i slično.

Prada je, međutim, ovu ideju okrenula naglavačke. Umjesto da cilja na novo tržište, Prada nagrađuje svoje već lojalne i tradicionalnije klijente koji su ga podržavali od samog početka, integrirajući svoju NFT strategiju u unaprijed uspostavljenu fizičku inicijativu u isto vrijeme.

Gucci također nastoji spojiti prošlost i budućnost sa svojom online koncept trgovinom Gucci Vault, ali strategija je vrlo drugačija. Gucci Vault radi paralelno sa tekućim metaverzalnim programiranjem brenda. Na primjer, Gucci Vault trenutno prodaje vintage verzije svoje Blondie torbe inspirirane arhivom, dok su digitalne verzije navedene torbe u ponudi na novom Gucci Town destinaciji na platformi za igre Roblox.

Gucci u velikoj mjeri cilja na domorodce Web 3.0 koji su već ukorijenjeni u gejming zajednici. Prema Vogue Business, digitalne torbe će biti dostupne za kupovinu u Robloxu nedelju dana u junu, ali tek nakon što korisnici odigraju 100 mini-igara, kreiraju 45 umetničkih dela, glasaju za 100 umetničkih dela i završe 18 dnevnih potrage za blagom. Iako ovo svakako povećava angažman i sprječava špekulante da jednostavno kupuju da bi preokrenuli, to je privlačno za drugačiji tip potrošača.

Osim industrije igara na stranu, dugovječni projekti povezani sa metaverzom su oni koji nude stvarnu korisnost, imaju brend i kreativni integritet i privlače klijentelu koja je postojala mnogo prije nego što je iko čuo za NFT i ostaće nakon što hype izblijedi.

Pradina strategija darivanja dodatno je način ugradnje metaverznih odbijalaca ili jednostavno onih koji prirodno ne bi težili novoj tehnologiji vezanoj za Web 3.0. To je takođe pametan pristup usvojio Philipp Plein.

Plein tvrdi da će Web 3.0 postati istinski uspješan tek kada bude široko prihvaćen i u tu svrhu poklanja NFT-ovima fizički proizvod.

Do septembra, kaže on, 30% njegovih proizvoda će biti automatski povezano sa NFT. Kao i Prada, ove se mogu ili zadržati ili prodati na sekundarnom tržištu.

Pradin Timecapsule NFT projekat izgrađen je na Eteru
ETH
eum blockchain koji koristi tehnologiju Aura Blockchain Consortiuma. Zajedno sa LVMH-om i Cartierom, Prada Group je bila jedan od osnivača posvećene luksuznoj industriji Aura koja koristi tehnologiju zasnovanu na blockchain-u za rješavanje problema uključujući probleme autentičnost, vlasništvo i sljedivost.

Prada izvor, Pradin prvi prodor u NFT kulturu u januaru imao je sličan remetilački pristup. Umjetnički projekat iz zajednice u suradnji s adidas Originals i umjetnikom Zachom Liebermanom prikazao je sadržaj koji su kreirali korisnici i umjetnost u vlasništvu kreatora.

Ovaj novi Prada Timecapsule pad prati Cass x Prada, nedavno lansiranu reinterpretaciju Prada America's Cup patika Cassiusa Hirsta. Timecapsule majica ima Hirstovu prepoznatljivu masku i dizajn skeniranja mozga.