Starbucks je najavio svoj prvi prodor na web3 tehnologiju lansiranjem Starbucks Odyssey kasnije ove godine. Entitet kafe pridružuje se drugim velikim brendovima u brzo rastućem Web3 ekosistemu.
Uspješan program lojalnosti Starbucks Rewards kombinovan je sa Nft platforma za stvaranje potpuno novog korisničkog iskustva. Sada korisnici mogu i zaraditi i kupiti digitalnu imovinu koja otključava ekskluzivna iskustva i nagrade.
Osim toga, kupci mogu kupiti ograničeno izdanje NFT-ova na tržištu. Ovim se može trgovati, tako da vam nije potrebna kriptovaluta ili novčanik da biste ih kupili. The waitlist otvorena 12.
Starbucks stvara web3 iskustvo za svoje članove
Kompanija je ranije zadirkivala svoje web3 planove investitorima. Kompanija je saopštila da vjeruje da će se ovo novo iskustvo nadovezati na trenutni model Starbucks Rewards gdje kupci danas zarađuju "zvijezde", koje se mogu zamijeniti za pogodnosti poput besplatnih pića.
Cilj Starbucks Odyssey je za tvrdokorne fanove kako bi zaradili širi spektar beneficija, a istovremeno njeguju zajednicu. Svaki NFT je povezan sa poenima, koji se mogu potrošiti za dobijanje raznih pogodnosti. To uključuje sesije pripreme espresso martinija i izlet na farmu kafe u Kostariki.
Kompanija je angažovala Adama Brotmana, dizajnera svog Mobile Order & Pay sistema i aplikacije Starbucks, kao konsultanta za izgradnju projekta. Sada kao suosnivač Forum3, web3 startupa za lojalnost, Brotmanov tim je radio na Starbucks Odyssey zajedno sa svojim timovima za marketing, lojalnost i tehnologiju.
Kompanija je istraživala blockchain tehnologije već nekoliko godina, ali na ovom projektu radi tek oko šest mjeseci. Firma je željela da učestvuje u ovom prostoru, ali ne kao "kaskaderski" sporedni projekat kao što to rade mnoge korporacije. Kompanija nije željela jednostavno koristiti novu tehnologiju; želio je pronaći način da ga koristi koji će unaprijediti svoje poslovanje i povećati program lojalnosti.
Kompanija je odlučila da napravi NFT propusnice koje vam daju pristup ovoj digitalnoj zajednici. Međutim, on namjerno zamagljuje tehnologiju koja stoji iza iskustva kako bi privukao širu publiku – uključujući i ljude koji nisu tehnički – na web3 platformu.
Integracijom u ekosistem Starbucks Rewards i utemeljenjem iskustva u kafi, povezivanju i zajednici, ulazimo u Web3 prostor drugačije od bilo kojeg drugog brenda, dok produbljujemo povezanost naših članova sa Starbucksom […] Naša vizija je stvoriti mjesto gdje će digitalna zajednica može se okupiti uz kafu, uključiti se u impresivna iskustva i proslaviti naslijeđe i budućnost Starbucksa.
Brady Brewer, Starbucks EVP, i direktor marketinga
Za interakciju s Odyssey iskustvom kompanije, članovi Starbucks Rewards će morati koristiti svoje postojeće akreditive programa lojalnosti za prijavu na web aplikaciju.
Kako će funkcionirati program nagrađivanja?
Kada program počne uživo, kupci se mogu uključiti u aktivnosti „Putovanja“ koje pruža Starbucks. Ova putovanja su interaktivne igre ili izazovi dizajnirani da prodube njihovo znanje o brendu ili samoj kavi.
Članovi koji završe ova putovanja će imati pravo na prikupljanje ranih digitalnih kolekcionarskih predmeta u obliku NFT-ova (nezamjenjivi tokeni). S druge strane, Starbucks Odyssey zamjenjuje tehnički jezik riječju “putničke marke”, koje su NFT objekti.
Set NFT-ova će biti dostupan za kupovinu na web aplikaciji Starbucks Odyessy, koja također radi na mobilnim uređajima. Ovi NFT-ovi će se kupiti kreditnom ili debitnom karticom – kripto novčanik nije potreban.
Kompanija vjeruje da će pojednostavljenje web3 iskustva učiniti dostupnijim potrošačima. Oni također neće komplikovati transakcije dodatnim naknadama – umjesto toga, nude skupnu cijenu.
Kompanija tek treba da odluči koliko će koštati njeni NFT-ovi ili koliko će ih biti dostupno pri lansiranju, a detalji se još razrađuju.
Međutim, različite „markice“ (NFT) će imati bodovnu vrijednost na osnovu njihove oskudice. Mogu se kupiti ili prodati među članovima Starbucks Odyessy na tržištu, uz osiguranje vlasništva na blockchainu.
Da bi kreirala NFTs umetnička dela, kompanija sarađuje sa spoljnim umetnicima. Dio onoga što zaradimo prodajom ovih ograničenih kolekcionarskih predmeta ići će na pomoćne svrhe koje izaberu naši zaposlenici i kupci. Prikupljanje markica omogućava članovima da zarade bodove koji će otključati ekskluzivne pogodnosti.
Prednosti Starbucks Odyssey
Oni sa više bodova imaju veće šanse da budu pozvani na posebne događaje u Starbucks Reserve Roasteries ili da zarade put na farmu kafe Hacienda Alsacia. Najbolje nagrade dobiće oni koji kupe NFT, dok ostali korisnici i dalje mogu ostvariti neke pogodnosti ovisno o broju bodova.
Sponzorirani NFT, na primjer, može osigurati cijeli paket putovanja i obilazak farme, dok zarađeni Nft mogao jednostavno dati put s letovima i hotelima korisniku. Međutim, kompanija još nije donijela nikakve zvanične odluke u ovoj oblasti.
Ulazak u svijet web3 ima smisla za kompaniju koja je uvijek koristila prednosti novih tehnologija i činila ih dostupnim potrošačima. U prošlim godinama, entitet je uveo Wi-Fi u svoje radnje kako bi podstakao kupce da provode više vremena tokom posjeta.
Njegovo uvođenje je također pomoglo popularizaciji koncepta mobilnih novčanika godinama prije nego što je Apple Pay postao dominantan. Također je postavio temelje za mobilno naručivanje prije izbijanja COVID-a, kada su ga počeli usvajati i drugi lanci restorana.
Mnoga preduzeća se suočavaju s kritikama da je njihov ulazak na web 3 tržište samo marketinški trik, a ne nešto čemu su istinski posvećeni. Starbucks poriče da je to slučaj s njima, ali samo će vrijeme pokazati koliko su zaista uloženi.
Izvor: https://www.cryptopolitan.com/how-to-join-starbucks-2022-nft-waitlist/