Nulta tolerancija za govor mržnje, Nike i Adidas korak gore

Nike i Adidas šalju jasnu poruku svojim budućim saradnicima; nulta tolerancija na govor mržnje i akcije mržnje. Kako kompanije stavljaju veći naglasak na to da rade ispravnu stvar fokusirajući se na pristup dionika u poslovanju, pozivaju ih da ustanu i hodaju. Pristup zainteresovanih strana znači donošenje odluka na osnovu mnogih subjekata koji su u kompaniji, kao što su kupci, dobavljači, mediji, zajednice i zaposleni. Među modnim brendovima sve je veći prelazak sa kratkoročnog profita na dugoročni prosperitet.

Nike napušta Kyrie

Nike je najavio da suspenduje svoju vezu sa zvijezdom Brooklyn Netsa Kyriejem Irvingom i neće objaviti cipelu Kyrie 8 nakon što je Irving koristio svoje feedove na društvenim mrežama za postavljanje linka do nadaleko poznatog antisemitskog filma. Nike je brzo reagovao i prekinuo svoje veze sa Irvingom i izdao ovu izjavu; “U Nikeu vjerujemo da nema mjesta govoru mržnje i osuđujemo svaki oblik antisemitizma.”

IrvingPotpisni ugovor je jedan od Nikeovih najunosnijih trenutnih serija igrača, iza samo serijala s potpisom LeBron Jamesa posljednjih godina. Irvingove cipele su također među najnošenijima širom lige. Posao s cipelama započeo je 2014. godine i navodno je Nikeu generirao oko 11 miliona dolara godišnje. Brzi potez kompanije da poništi Irvingov dogovor došao je za petama njenog primarnog konkurenta, Adidasa, koji je kritikovan jer je predugo trebalo da donese ispravnu odluku u sličnom slučaju.

Adidas je presporo da obavi poziv

Adidasu je trebalo više od dvije sedmice da raskine ugovor sa Yeom (također poznatim kao Kanye West) nakon njegovog nedavnog antisemitskog ponašanja. Tokom pariške nedelje mode, nosili ste košulju White Lives Matter za koju se zna da je fraza bele rase. Također ste davali antisemitske primjedbe i okrivljavali upotrebu fentanila kao uzrok George Floyd's smrt. Adidas-Yeezy sporazum je procijenjen na 2 milijarde dolara prihoda godišnje za kompaniju.

Stručnjaci za komunikacije i marketing se slažu da je Adidasu trebalo previše vremena da reaguje na očigledan govor mržnje i ponašanje. U avgustu, Adidas najavio je da će Kasper Rorsted, izvršni direktor Adidasa, napustiti funkciju 2023. godine. Kompanija je imala tri izazovne godine zbog pandemije i geopolitičkih tenzija. Posljedice s Ye i spora reakcija kompanije, kako to vide njeni potrošači i stručnjaci iz industrije, mogu doprinijeti ionako teškoj godini.

Antisemitski incidenti u porastu

U 2011, Christian Dior's glavni dizajner, John Galliano, otpušten je nakon što se na snimcima vide antisemitske primjedbe u pariškom kafiću. Dior i njegova matična kompanija, LVMH Moëtt Hennessy, brzo su i odlučno otpustili Galliana, koji je bio veoma cijenjen u svijetu modnog dizajna. Od tada, anti semitski incidenti su značajno porasli.

Prošle godine, Liga za borbu protiv klevete izbrojala je 2,717 incidenata napada, uznemiravanja ili vandalizma usmjerenih na Židove u Sjedinjenim Državama. Broj incidenata predstavlja povećanje od 34% u odnosu na prošlu godinu i rekord od kada je grupa počela pratiti prije 43 godine. Kada lideri, influenseri i poznate ličnosti koriste jezik i postupke koji klevetaju grupe ljudi, to podstiče druge sa sličnim uverenjima da deluju na takvo ponašanje.

Ponašanje mržnje sa nultom tolerancijom

Govor mržnje i postupci onih na istaknutim pozicijama podstiču druge da se ponašaju slično i daju ljudima ideju da su ti postupci prihvatljivi u današnjem sociokulturnom okruženju. Kada brendovi rade brzo i brzo na rješavanju ovih vrsta negativnog ponašanja, to pokazuje da kompanije više ulažu u društvenu odgovornost. Ostvarivanje profita je od suštinskog značaja za preduzeća, ali profit ne bi trebalo da dolazi po cenu zatvaranja očiju pred društvenim pitanjima. Nulta tolerancija na govor mržnje i ponašanje trebalo bi da izazove akcije nulte tolerancije od strane kompanija.