Yankees su dostigli 6 milijardi dolara jer novi CBA stvara nove tokove prihoda

MLB uvodi reklame za uniforme i proširuje svoju postsezonu, pomažući da se prosječna vrijednost svojih timova podigne na rekordnih 2.07 milijardi dolara.

_{BY MIKE OZANIAN I JUSTIN TEITELBAUM}

Major League Baseball zaključan njeni igrači tri mjeseca dok su pripremali novi kolektivni ugovor. Dvije sedmice nakon što su strane postigle dogovor, klubovi već ubiru prednosti.

Uz pet godina radnog mira, koji obezbjeđuje ekonomsku stabilnost, novi CBA uvodi dva nova izvora sponzorskih prihoda, za koje se očekuje da će početi od sezone 2023.: zakrpe na dresovima i naljepnice za kacige. Ta perspektiva je pomogla da se prosječna vrijednost prvoligaških timova poveća za 9% u odnosu na prošlu godinu, na rekordnih 2.07 milijardi dolara, što je najveći porast u četiri godine.

Timovi na velikim tržištima će vjerovatno imati najviše koristi od novih sponzorstava, što je jedan od razloga zašto su New York Yankeesi sada prvi bejzbol tim koji vrijedi 6 milijardi dolara i zaostaje samo za Dallas Cowboysima (6.5 milijardi $) među najvrednijim timovima na svijetu.

Ugovori o zakrpama za novi dres vjerovatno će biti lokalni, što znači da će timovi pregovarati o vlastitim ugovorima i zadržati sav prihod, dok će poslovi naljepnica za kacige vjerovatno biti nacionalni, a MLB će biti zadužen za inicijativu i ravnomjerno podijeliti novac među svojih 30 timovi. Tokom posljednje četiri godine novog petogodišnjeg CBA-a, ova sponzorstva bi mogla generirati više od 400 miliona dolara zajedno godišnje, čak i bolje od 225 miliona dolara koliko je iznosila NBA navodno zarađuje od svog jedinstvenog niza ugovora o dresovima.

“MLB bi mogao zaraditi više novca od svojih zakrpa na dresu nego NBA zbog sporijeg tempa igre i dužeg rasporeda bejzbola,” kaže Peter Laatz, globalni direktor u konsultantskoj kući za sponzorstvo IEG. To je dobra vijest za sport u kojem se prihodi od sponzorstva (od ugovora o timu, stadionu i cijeloj ligi) povećavaju za skromnih 6% godišnje od 2017. godine, prema procjenama IEG-a.

MLB SPONZORSKI PRIHODI

IEG-ove procjene prihoda od sponzorstva uključuju naknade za sponzorska prava za MLB timove, mjesta i samu ligu.

Ipak, neće sve biti od sosa. Dio novca od kacige će se koristiti za finansiranje novog fonda bonusa CBA od 50 miliona dolara godišnje koji je uspostavljen za igrače koji još ne ispunjavaju uslove za arbitražu o plaćama.

Još jedna promjena u novom CBA-u koja bi trebala pomoći vrijednostima tima je proširenje plej-ofa na 12 timova, sa deset, uz proširenje džoker runde sa jedne utakmice na najbolje od tri serije. ESPN, koji je zapravo imao prava na sve dodatne utakmice plej-ofa prema postojećem MLB televizijskom ugovoru, vjerovatno će plaćati najmanje 65 miliona dolara godišnje za nove postsezonske utakmice, prema bejzbol insajderima. To bi ispalo na nešto više od 2 miliona dolara po timu i dolazi za petama nove ponude za streaming sa Appleom i Peacockom vrijedan 115 miliona dolara godišnje. Novac od Applea, Peacocka i ESPN-a će pomjeriti godišnja medijska prava bejzbola preko 2 milijarde dolara, ili najmanje 30% više od prethodnog kruga medijskih ugovora.

Na lokalnom nivou, dogovori sa kablovskom televizijom imaju mnogo veze sa bejzbolskim redosledom. Dok su timovi u donjoj trećini Forbes ' rangirani imaju sreću da dobiju 60 miliona dolara godišnje od naknada za prava na lokalnu kablovsku televiziju, Yankeesi su prošle sezone zaradili 135 miliona dolara od kablovske televizije. Los Angeles Dodgers, drugi najvrijedniji bejzbol tim sa 4.08 milijardi dolara, predvodi MLB sa 189 miliona dolara naknada za kablovsku TV.

CABLE CASH

Ovih pet timova imalo je najveće naknade za prava na lokalnu kablovsku televiziju u 2021.

Sva povećanja prihoda pomoći će timovima da se oporave od protekle dvije sezone: skraćenu 2020. bez navijača na igralištima i punu 2021. kada većina timova nije dozvolila pun kapacitet do jula. U 2019, posljednjoj sezoni prije početka pandemije Covid-19, operativni prihodi timova (zarada prije kamata, poreza, amortizacije) iznosili su u prosjeku 50 miliona dolara. U 2020. i 2021. godini te brojke su bile -60 miliona dolara i 22 miliona dolara, respektivno. Drugim riječima, nakon što je ostvario operativni prihod od 1.5 milijardi dolara u 2019., MLB je izgubio 1.14 milijardi dolara u protekle dvije sezone zajedno. Kako bi pomogli u održavanju svojih bilansa, vlasnici su u posljednje dvije godine dodali više od 2 milijarde dolara duga (ne računajući zajmove holdinga) i ubacili oko 1.5 milijardi dolara kapitala, prema sportskim bankarima.

Oporavak je najočitiji kod Texas Rangersa, koji su skočili 15% u vrijednosti od prošle godine, najviše u bejzbolu, na 2.05 milijardi dolara. Rendžersi su imali nesreću da otvore svoj novi stadion, Globe Life Field, 2020. godine, kada je pandemija sprečila navijače da prisustvuju. Ali prošle sezone su imali četvrtu najveću prosječnu posjećenost u bejzbolu i najveću u američkoj ligi (26,050). Nova stadionska igrališta imaju tendenciju da imaju najvišu cijenu, a Rendžersi imaju devetu najvišu prosječnu cijenu karte (38 dolara) i četvrtu najvišu cijenu premium sjedišta (198 dolara) u bejzbolu.

MLB-ovi najvredniji timovi 2022

^1. New York Yankees

Vrednost: 6 milijardi $

Jednogodišnja promjena: 14%

Vlasnik: Porodica Steinbrenner

Operativni gubitak: $ 40 miliona

^2. Los Angeles Dodgers

Vrednost: 4.075 milijardi $

Jednogodišnja promjena: 14%

Vlasnik: Guggenheim Baseball Management

Operativni gubitak: $ 8 miliona