Žene se prijavljuju za mobilne aplikacije za sportsko klađenje brže od muškaraca

Kara Endahl, 28-godišnji stanovnik Manhattana koji radi u tehnološkoj industriji, počeo je da se kladi na sportske igre prvog vikenda New York je pokrenuo svoje legalno tržište mobilnih klađenja u januaru.

„Uvijek sam promatrao sportove,“ kaže Endahl. “Moj dečko se jako bavi sportom, pa sam za mene, kada je to postalo legalno, pomislila: 'Ionako gledam ove utakmice, možda bih bolje uložila u njih i bacila nekoliko dolara ovdje, nekoliko dolara tamo. '”

Bivša navijačica na Univerzitetu Teksas u Austinu, Endahl se prvenstveno kladi na fakultetski fudbal. (Ona je obožavatelj Longhornsa i njen dečko voli Univerzitet u Mičigenu.) Tokom Državnog prvenstva u koledž fudbalu ove godine, gledala je kako Univerzitet Džordžije igra sa Univerzitetom Alabama sa grupom devojaka i navela ih da se prijave za aplikaciju za igre koristeći njen kod preporuke. Za svaku novu osobu koja bi se pridružila, ona bi dobila 50 dolara — ubrzo je skupila 300 dolara. Endahl i njeni prijatelji se redovno kockaju sportom.

„Kad god je velika utakmica koju ćemo svi zajedno gledati, ulažemo nešto novca samo iz zabave“, kaže ona. “Ako stavite 5 dolara tu i tamo, potrošit ćete više na pivo.”

Tokom Martovskog ludila ove godine, Endahl i njeni prijatelji su igrali bracket pool. Ulozi? Gubitnik je morao da se obuče kao Spajdermen i da ode u bar u subotu uveče. Inače, ona uvijek ostaje u svojim granicama. „Ja sam štedljiv“, kaže Endahl. “Nikada me ne biste vidjeli da dam 100 dolara na igru.”

Žene poput Endahl dio su brzo rastućeg trenda. Više od 4.6 miliona žena pridružilo se aplikacijama za sportsko klađenje u SAD-u prošle godine – što je povećanje od 115% u broju žena korisnika u odnosu na 2020. godinu, prema izvještaju Globalna bežična rješenja. Broj muškaraca u aplikacijama za sportsko klađenje i dalje premašuje broj žena za 250%, ali stopa rasta žena kupaca je skoro dvostruko veća od one kod muškaraca (63%). GWS je otkrio da je FanDuel prošle godine doveo oko 1.7 miliona žena, više od bilo koje druge aplikacije za klađenje. DraftKings je doveo oko 900,000 žena.

U 2019, u Američko udruženje za igre na sreću pronađeno da 31% ključnih kupaca sportskog klađenja čine žene, dok druga studija otkrili da žene čine 47% svih ljubitelja sporta. Oni koji sebe smatraju navijačima imaju više nego dvostruko veće šanse da se klade na sport, što znači da postoji baza voljnih kupaca žena koje će vjerovatno postati buduće sportske kockare. Izvršna direktorica FanDuela Amy Howe rekao je za Yahoo Finance da vide “ogromnu priliku” i da kompanija aktivno pokušava da se dopadne ženama.

Brendan Bussmann, izvršni partner B Globala, konsultantske firme fokusirane na igre na sreću i ugostiteljstvo, kaže da nikog ne treba čuditi porast broja žena koje se klade na sport. „Operateri uvijek žele da dovedu nove igrače na tržište“, kaže Bussmann. „Znamo da žene gledaju fudbal, košarku i sve između, a legalizacija sportskog klađenja je pomogla da se taj oblik zabave proširi na njih.“

Sada kada je sportsko klađenje legalno u više od 30 država, u odnosu na nekolicinu prije ukidanja Zakona o zaštiti profesionalnih i amaterskih sportova 2018. godine, Bussmann kaže da kompanije koje se bave sportskim klađenjem sada razvijaju svoju strategiju oglašavanja na više nacionalni opseg u nadi da će proširiti svoju bazu kupaca. Dopiranje do žena je veliki dio te strategije. „U ovom trenutku sve je u osvajanju tržišnog udela i gde god ovi operateri vide nišu, oni će je krenuti za njom“, kaže on.

Kelly Stewart, sportski hendikep i potpredsjednica i suvlasnica WagerTalk-a, izdavača vijesti, odabira i sadržaja o sportskom klađenju, kaže da su žene ključne za ekspanziju industrije sportskog klađenja, koja ostvario prihod od 4.29 milijardi dolara sa 57.2 milijarde dolara prošle godine. Velika sila koja je dovela do većeg broja žena je način na koji je industrija evoluirala od ličnog klađenja u kockarnicama do mobilnih aplikacija.

„Velika stvar je to što je manje zastrašujuće jer imate uređaj u ruci i ako imate pitanje, ne morate pitati osobu s vaše desne strane“, kaže Stewart. "Samo trebate proguglati."

Odrastajući na Menhetnu u Kanzasu, Stjuartova tetka bi je dovodila na fudbalske utakmice države Kanzas i sve joj objašnjavala. I otac ju je savjetovao o njenoj prvoj sportskoj opkladi. Počela je da stvara ime tako što se uspješno kladila na autsajdere u koledž fudbalu. U septembru 2011. živjela je u Las Vegasu i kladila se sa 100 dolara na Rutgersa da pobijedi Arkansas, Oregon State da pobijedi UCLA i Kansas State od najbolje Oklahome, sa 85-1. Zatim se kladila na sve njih da dobiju direktno sa po 100 dolara. Parlay je pogodio i ona je požnjela 8,500 dolara. "To mi je promijenilo cijeli život", kaže Stewart, objašnjavajući kako joj je ta opklada pomogla da napusti posao u noćnom klubu i postane medijska ličnost i hendikep za sportsko klađenje.

Na WagerTalk-u, 18% njihovih posjetilaca su žene, što čini 11% prihoda kompanije za tekuću godinu do danas. U istom vremenskom periodu 2019. godine, 9% posjetilaca web stranice bile su žene, a samo 2% prihoda dolazi od ove demografske kategorije. Stjuartova kaže da je tokom poslednje decenije bila svedok ogromne promene putanje – ne samo da se više žena bavi više sportom, već su i strastvenije ljubiteljice sporta, a legalizacija je stvorila više kockara.

Ona kaže da je ključ za dovođenje više žena u sportsko kockanje obrazovanje. Jedan od Stjuartovih prijatelja, bivši igrač NFL-a, ispričao joj je priču o tome kako je gledao utakmicu, a njegova ćerka je stalno postavljala pitanja, a on se iznervirao. Hteo je da gleda u miru. „To je tvoja prva greška“, rekla mu je. „Moraš odgovoriti na njena pitanja o tome zašto su se odlučili na to na četvrtom mjestu ovdje dolje, ali nisu ranije. Ako želite više da uključite svoju ćerku, sve što treba da uradite je da je naučite.”