Hoće li streaming ubiti DVD i bioskope?

Bioskopi se bore da se ponovo osmisle nakon što je COVID-19 omogućio mnogim ljudima ugodniji streaming sadržaja kod kuće. Potreban je veliki film Top Gun: Maverick (1.5 milijardi dolara širom svijeta blagajne) da dovede ljude na veliki ekran.

Ljudi su se toliko snašli s malim ekranom da usluge kao što su Disney+, HBO Max, Hulu, NetflixNFLX
, Paramount+ i Peacock su procvjetali, a moglo bi se reći da to čine na račun blagajne. Mnogi filmovi se pojavljuju mnogo brže na mreži nego prije, a vlasnici filmskih studija ih požuruju na svoje usluge striminga mnogo brže nego u prošlosti.

Svaki put kada pročitam još jednu priču o prihodima od blagajne i DVD-a koji se kanibaliziraju strimingom, sjetim se hita The Buggiesa iz 1979. „Video je ubio radio zvijezdu“. Tekstovi idu, dijelom, „U mojim mislima iu mom autu, ne možemo da premotamo unazad, otišli smo predaleko. Slike su došle i slomile ti srce. Prebacite krivicu na VCR.”

Bioskopi su se borili sa trajnim resetiranjem filmskog biznisa i natjeranjem kupaca da se vraćaju u velikim količinama. To uključuje programe lojalnosti i, nedavno, lanac kina AMC EntertainmentAMC
najavljujući 12. da će izdati kobrendiranu vizu sa ponudom za ulazak da ćete potrošiti 14 USD u prva tri mjeseca nakon izdavanja 50 dolara kredita u pozorištu.

Iako neće početi izdavati kartice do sljedeće godine, menadžment AMC-a se vjerovatno nada da će ojačati svoj osnovni posao i da se neće morati oslanjati na svoj status “meme stock” i da će se investitori umjesto toga fokusirati na osnove.

Dionice u AMCX-u su porasle 2 dolara po dionici na početku 2021. godine kada je bila na ivici bankrota do visokih 72.62 dolara u junu 2021. pošto su individualni investitori preplavili oglasne table rah-rah porukama uprkos činjenici da su osnove kompanije bile loše (od tada je ponovo pala do zatvaranja 12. na samo 15 dolara po akciji).

Očigledno izgledi kompanije se poboljšavaju, ali pomak sa 2 dolara na 73 dolara nije opravdan finansijskim učinkom kompanije. Izvijestio je o prihodima od početka godine za prva tri kvartala 2022. od 2.9 milijardi dolara uz operativni gubitak od 298 miliona dolara. Ovo se poredi sa 2.5 milijardi dolara u 2021. i operativnim gubitkom od 930 miliona dolara, što je ogromno poboljšanje u odnosu na COVID-19 uticalo na 2020. godinu gde je prihod iznosio samo 1.2 milijarde dolara, a kompanija je imala ogroman operativni gubitak od 4.2 milijarde dolara.

Short prodavci su bili potpuno zaslijepljeni ludilom maloprodajnih investitora koji su sebe smatrali „vojskom majmuna“. Menadžment je iskoristio priliku i u junu pokrenuo portal na svojoj web stranici za individualne investitore. Akcionari koji se prijave za AMC-ov program lojalnosti dobijaju pogodnosti kao što su besplatne kokice i projekcije, kao i redovna ažuriranja kompanije.

Pojedinačni investitori u jednom trenutku posjedovao oko 80% dionica AMC-a, ogroman broj s obzirom na veliki broj velikih medijskih investitora. AMC je rekao da će donirati 50 dolara Dian Fossey Gorilla Fundu u znak počasti novim dioničarima, koji su generalnog direktora Adama Arona nazvali "Silverback".

AMC kreditna kartica je samo još jedna prednost u alatima lanca pozorišta koja uključuje i “AMC Stubs”, program lojalnosti u kojem članovi mogu gledati filmove za samo 5 dolara po ulaznici svakog utorka do kraja januara, isključujući posebne događaje.

Međutim, to može na kraju biti samo kratkoročni zastoj jer makro trendovi vide da se potrošači sve više okreću uslugama striminga kako bi gledali filmove i TV emisije. Ovaj trend će vjerovatno naštetiti manjim nezavisnim filmovima koji dosežu nišu publiku. Potrošači će vjerovatno i dalje žudjeti za velikim budžetom akcionim filmovima poput “Nemoguća misija: Dead Reckoning”, koji izlazi naredne godine.