Hoće li Hasbroove 3D štampane akcijske figure pokrenuti masovno prilagođavanje?

Otprilike 2014. ljudi su govorili svijetu poput ovog autora da je 3D štampa uvela eru masovnog prilagođavanja za potrošače. Odnosno, svako bi uskoro mogao kupiti proizvode koji su posebno prilagođeni njemu… uskoro. Iako je bilo brojnih pokušaja da se ostvari ova marketinška vizija, većina njih nije uspjela. Skoro deceniju kasnije i san bi se mogao konačno ostvariti kao HasbroIMA
i Formlabs najavili su lansiranje nove serije akcijskih figura sa licima njihovih vlasnika, što je omogućeno 3D štampanjem.

3D štampana Hasbro Selfie serija

Uvođenjem Hasbro Selfie serija, potrošači sada mogu kupiti akcione figure od šest inča iz svojih omiljenih franšiza (npr. Isterivači duhova, GI Joe, Power Rangers, Star Wars, Marvel, itd.) u svojim licima. Prema riječima Briana Chapmana, šefa globalnog dizajna i razvoja u Hasbrou, tehnologija za realizaciju savršenog personaliziranog proizvoda do sada nije bila dostupna.

“Tek nedavno su dvije tehnologije došle u igru ​​odjednom”, rekao je Chapman u promotivnom videu za liniju proizvoda. „Jedan je veoma jednostavan način da se skenira nečije lice i glava, a zatim i veoma pristupačan način da se ta glava štampa na jednokratan način. I kada su se te dvije stvari sudarile, rekli smo: 'Hej, mislim da je sada vrijeme da pokrenemo Hasbroovu Selfie seriju'.”

Koristeći vlasnički softver, potrošači mogu skenirati svoja lica jednostavnom aplikacijom za pametne telefone, Hasbro Pulse. Rezultirajući model se zatim pravi na Formlabs 3D štampačima, koji se oslanjaju na prilagođenu smolu razvijenu posebno za proizvođača igračaka da oponaša niz nijansi kože i boja kose. Glave se zatim podvrgavaju vlasničkom, „najsavremenijem“ procesu za dodavanje boje i detalja kako bi se osiguralo da je svaka Hasbro Selfie akciona figura iz serije kolekcionarska. Sve ovo obavlja Hasbro sam, pri čemu svaka jedinica prolazi kroz standardnu ​​certifikaciju za testiranje proizvoda, koju dobijaju svi Hasbro proizvodi.

3D štampani selfiji prošlosti

Hasbro se već neko vrijeme poigrava s aditivnom proizvodnjom (AM). U 2014. godini kompanija partnerski sa servisnim biroom za 3D štampanje Shapeways koji korisnicima omogućava da prodaju vlastitu umjetnost obožavatelja za My Little Pony, Transformers, Dungeons & Dragons, GI Joe., i još mnogo toga. Otišlo je korak dalje kroz partnerstvo sa startup posvećena tome da u suštini radi ono što sada radi: 3D štampanje glava potrošača i njihovo postavljanje na masovno proizvedena tela figura.

Međutim, potrošački balon 3D štampanja pukao je otprilike u isto vrijeme kada je igrački gigant počeo javno da istražuje tehnologiju. Plima se okrenula ka industrijskoj proizvodnji, ostavljajući brojnim AM poslovima da krenu nagore. To uključuje ne samo proizvođači desktop 3D štampača, ali pokretanje slušalica po narudžbi, 3D štampani obućarii male firme posvećene stvaranju 3D štampani selfiji (ili „police”, kako su ponekad bili brendirani).

Koliko god bilo cool za potrošače da vide sebe 3D štampane u punoj boji, poslovni slučaj nije imao smisla. Da bi se postigao kvalitet potreban za police, skupe 3D skenere ili čak cijele platforme bile potrebne. To bi, zauzvrat, zahtijevalo iznajmljivanje fizičkog prostora — stvarne radnje od cigle i maltera u visokom 21^st veka. Zatim, da bi se police pretvorile u fizičku stvarnost, bio bi potreban i industrijski 3D štampač u punoj boji. Da bi opravdale trošak, ove prodavnice bi naplaćivale više od 50 dolara za simulakrum u punoj boji s kojim se nije moglo ni igrati jer su jedini 3D štampači u punoj boji koristili vrlo krhak medij.

3D štampa u 2020-ima

Iako je potrošački balon 3D štampanja pukao oko 2014. godine, AM je nastavio da se razvija manje-više brzo. Formlabs je bio jedan od najjačih desktop startapa koji je izašao iz tog perioda. To je uglavnom bilo zbog visokog kvaliteta i niske cijene njegove tehnologije, što je omogućilo Formlabsu da se proširi na potrošački i industrijski sektor. Jedan industrijski klijent bio je Hasbro, koji se udružio sa proizvođačem 3D štampača 2014. godine, prvo koristeći svoje mašine za izradu prototipa u kući, a sada i za proizvodnju krajnjih delova. Za Hasbro Selfie seriju, gigant igračaka upravlja flotom od 30 Form 3 štampača i koristi specijalizovane verzije Formlabs-ovih PreForm i DashDASH
softver za ploču za integraciju Formlabs API-ja u druge Hasbro proizvodne procese.

U međuvremenu, srodne tehnologije, kao što je proširena stvarnost (AR), postale su profinjenije. Na primjer, uvođenje senzora dubine na pametne telefone učinilo je 3D skeniranje mnogo pristupačnijim. Iako je prvobitno zamišljeno za vizualizaciju IKEA namještaja u dnevnim sobama i medicinskih informacija na hirurškim pacijentima, senzor dubine imao je dodatnu prednost jer je omogućio niz novih potrošačkih aplikacija, kao što je skeniranje sebe u metaverzum ili 3D štampanje prilagođene akcijske figure.

Masovna prilagodba

Polaznici predstojećeg San Diego Comic-Cona, od 21. do 24. jula, moći će da pogledaju Hasbro Selfie Series. Odabrani broj će čak moći napraviti i kupiti svoje figure, koje će biti isporučene ove jeseni. Izdavanje Hasbro najnovijeg proizvoda moglo bi biti korak ka potpunoj masovnoj prilagodbi, koja se često smatra svetim gralom 3D štampanja. Takav svijet bi značio da bi proizvodi bili prilagođeni upravo potrebama potrošača. Veličina, pristajanje, oblik, težina, materijal, tekstura—sve može biti prilagođeno.

Već se krećemo prema takvim mogućnostima. Pored najnovijih vijesti iz Hasbroa, Arevo prodaje i 3D printane e-bicikle i skuteri koji se mogu prilagoditi visini i stilu vožnje vozača. Ortotičke kompanije usvajaju AM za proizvodnju specifičnih za pacijente ulošci. Slušni aparati i dentalne alignere već dugo su napravljene u milionima putem upotrebe 3D štampe.

Ako dosegnemo nivo na kojem se takva obična roba kao što su akcijske figure mogu personalizirati za potrošača, onda bi to mogao biti samo početak za čitav niz proizvoda: Cipele, naočale, golf klubovi, i više. I, kada je sve savršeno dizajnirano za potrošača, možda ćemo se pitati zašto i da li je potrošnja bila veća ili ne zaista vredi toga na kraju.