Zašto Farfetch laboratorijski uzgojenog nakita od dijamanata postaje fizički

The Future Rocks, internetsko tržište za laboratorijski uzgojen dijamantski nakit, pokrenuto 2021. Međutim, suosnivač i izvršni direktor Anthony Tsang čvrsto vjeruje da su fizičke aktivacije ključ za njegovu tekuću ekspanziju.

“Fizičke aktivacije nam pružaju priliku da osobno komuniciramo sa našim kupcima, da im omogućimo da vide, osjete, osjete i nose naš nakit. Mnogima je ovo prvi put da lično vide dijamante uzgojene u laboratoriji. Čineći to, možemo komunicirati sa našim klijentima 360 stepeni: online plus offline.”

„Fizičke aktivacije nam također omogućavaju da dodatno pojačamo naše marketinške i PR napore jer stvaraju svijest na drugačiji način“, dodaje on. "U budućnosti, ovo je strategija koju ćemo nastaviti da pratimo i usavršavamo."

Nakon lansiranja u Japanu i Kini u drugoj polovini 2022. godine, platforma je učvrstila svoj trag na japanskom tržištu u januaru pojavom u luksuznoj robnoj kući Isetan Shinjuku u Tokiju.

Future Rocks preuzeli su Isetanov atrij na četvrtom spratu, pozdravljajući kupce u svoj svijet kroz prostor koji je zamislio suosnivač TFR-a i direktor dizajna Ray Cheng, koji je također školovani arhitekta.

„Japan je globalni trendseter koji se oslanja na svoju tradiciju i kulturu, dok prihvaća nove koncepte i načine razmišljanja. U TFR-u duboko poštujemo zanatsko umijeće, koje spajamo s tehnologijom kako bismo inovirali i gajili aktivan angažman koji otvara vrata i premošćuje različite kulture,” kaže on.

Future Rocks predstavlja brendove koji u svom dizajnu koriste isključivo laboratorijski uzgojene dijamante i reciklirane metale. Kuriranje kombinuje utvrđene brige kao što su Courbet sa sjedištem u pariskom Place Vendôme, sa manjim više butik outfita kao što je japanska marka Terra.

Ekskluzivni komadi za pop-up uključivali su dijamant u obliku kruške francuskog brenda Loyal.e Paris, dok je platforma također predstavila komade iz svoje najprodavanije kolekcije Hikari koja kombinuje laboratorijski uzgojene dijamante i metale odgovorno dobivene, poput onih iz recikliranog elektronskog otpada. . Nakit je dobio B-Corp certifikat i proizvodi ga Terra za TFR.

Kao i dalja iskustva planirana za Tokio, The Future Rocks ima New York na vidiku za 2023. „Postavljamo veliki fokus na SAD koje su najveće tržište za laboratorijski uzgojene dijamante u smislu prihoda od prodaje“, rekao je Tsang.

„Ovo je samo početak puta TFR-a, koji uključuje stvaranje mogućnosti za upoznavanje naših kupaca“, zaključuje Cheng. “Čvrsto vjerujemo da je lični angažman nezamjenjiv ključ za intimno i personalizirano iskustvo nakita.”

VIŠE OD FORBESAUpoznajte stijene budućnosti, novi farfetch nakita s dijamantima uzgojenim u laboratorijiBy Stephanie Hirschmiller