Zašto je taj Tiffany & Co TiffCoin prvoaprilski bio polupravi, 499 je iskovano u 18-karatnom zlatu

Prvog aprila, Prvog aprila, Tiffany & Co je inscenirao vrlo trenutnu prevaru putem svojih kanala društvenih medija.

„Pokrećemo vlastitu kriptovalutu pod nazivom TiffCoin—s ekskluzivnim lansiranjima proizvoda, NFT izdanjima i događajima samo po pozivu za vrhunske vlasnike TiffCoin-a!“ objavio je post na Tviteru. “Nabavite nešto zlata u novčaniku uz #TiffCoin.”

Međutim, dok su naknadne objave otkrile da je aspekt kriptovalute šala, čini se da kovanice zaista postoje IRL. Kao što je navedeno 2. aprila, i na društvenim mrežama brenda i na vlastitoj web stranici, 499 spomenutih novčića je zaista iskovano od 18k zlata i dostupno za kupovinu na tiffany.com za ograničeni vremenski okvir od 24 sata — po 9,999 USD po komadu.

Ova razrađena prvoaprilska obmana sa marketinškim štosom savršeno odgovara želji izvršnog direktora Anthonyja Ledrua da modernizira 185 godina star brend nakita.

Zapravo, slična predstava se odigrala prošle godine. Nakon prvoaprilskih postova da Tiffany mijenja cijeli koncept brendiranja iz plave pačje jaje u žutu 'Big Bird', brend je privremeno poprskao svoju Beverly Hills Rodeo Drive radnju u živopisnoj hladovini i ugostio kafić 'Yellow Diamond' na licu mjesta.

“Naslijedili smo džinovsku usnulu ljepoticu i mislim da se brzo budi,” rekla je Ledru WWD u nedavnom intervjuu.

Nakon Tiffanyjeve akvizicije od strane LVMH-a za 15.8 milijardi dolara 2020., Ledru je imenovan za izvršnog direktora u januaru 2021. Potjecao je iz Louis Vuittona gdje je bio potpredsjednik za komercijalne aktivnosti.

Uz Ledru radi i izvršni potpredsjednik za proizvode i komunikacije, Arnaultov potomak i bivši izvršni direktor Rimowe, Alexandre Arnault.

U stvari, Arnault je bio taj koji je predvodio Tiffanyjeve zvijezde kampanje poput 'About Love' s Bijonse Nouls i Jay-Z-ja i Tiffany Blue Basquiat slike, rasprodane saradnje sa Supreme-om i imenovanja drugih ambasadora slavnih, uključujući Rosé Black Pink.

Sam Arnault koji ima Cryptopunk NFT kao svoj Instagram PFP je nesumnjivo bio i pokretačka snaga iza 'TiffCoin' koji je pao u subotu ujutro, istaknut na Tiffany'e e-commerce početnoj stranici s dugmetom 'Kupi sada' koji povezuje s proizvodom.

Kao što je detaljno navedeno u kopiji proizvoda, TiffCoin je „omaž našoj istoriji stvaranja 'Tiffany novca'."

Kao što je navedeno, ekskluzivni 18-karatni zlatnici su pojedinačno gravirani, numerirani i pakirani u prilagođene Tiffany Blue vrećice za prašinu. Veličina je prečnika 34.8 mm, debljina 2.8 mm i kupovina je ograničena na jednu po kupcu.

Prema Tiffanyjevoj web stranici, vlasnici TiffCoin-a dobijaju pristup "Tiffany događajima, donoseći visoki glamur Metaverse." Doduše, ovo je pomalo sumnjiva tvrdnja s obzirom na to da su navedeni događaji nespecificirani, ali je vjerovatno tvrdnja o mnogim sličnim nespecificiranim uslužnim programima koje nude bezbrojni NFT-ovi.

Istorijska referenca na “Tiffany Money” je dovoljno stvarna. Brend je počeo kovati srebrne novčiće tokom 1970-ih koji su se mogli otkupiti za fizičku robu.

Posebno, odricanje od odgovornosti ispod kopije proizvoda za TiffCoin glasi „TiffCoins se ne mogu potrošiti kao stvarna valuta — kripto ili na neki drugi način — ali zašto biste to željeli?“

Ranije ove godine, vintage reklama za Tiffanyjev časopis iz 1974. prodana je za 16.99 dolara na Ebayu. Tekst glasi "Tiffany Money u sterling srebru je potpuno nova ideja u svadbenim poklonima."

“Nevjesta ih može koristiti da dopuni svoje registrirane izbore srebra, kristala i porculana... dajte joj jedan, deset ili sto, Tiffany Money je jedan poklon kojeg mlada ne može dobiti previše. A osim toga, neće imati toliko toga za razmjenu nakon svadbenog putovanja.” Godine 1974., svaki novčić je bio po cijeni od 25 dolara koji se mogao otkupiti za robu u vrijednosti od 25 dolara.

Reklama dokazuje da nepošten pristup marketingu u Tiffanyju nije bez istorijskog presedana.

Ostaje da se vidi hoće li Tiffany & Co početi nuditi plaćanje u kriptovalutama. Philipp Plein pokrenuo je metod plaćanja prošle godine i Off-White najavili su sličnu inicijativu prošle sedmice.