Zašto Taylor Swift, Bruce Springsteen karte će biti skuplje

Stotine hiljada obožavatelja Taylor Swift pomno će provjeravati svoje telefone u ponedjeljak navečer, čekajući da vide da li ih je Ticketmasterov Verified Fan sistem izabrao da kupe karte za predstojeću turneju pop zvijezde i kantautora. Kada te karte budu puštene u prodaju kasnije tokom sedmice, vjerovatno će proći nekoliko minuta prije nego što se sve rasprodu.

Živa muzika se vratila u SAD dok je pandemija jenjavala, a refren velike potražnje i niske zalihe karata sada je postala uobičajena tema za ljubitelje muzike, koji su posljednjih sedmica vidjeli najave turneje za 2023. za izvođače u rasponu od Blink-182 i Paramore za Brucea Springsteena i Chrisa Stapletona rezultiraju skoro trenutnim rasprodajama kada ulaznice postanu dostupne.

Ta ekstremna potražnja dolazi jer fanovi troše više novca nego što se činilo da odu na koncert, dvije stvari koje Live Nation Zabava, matična kompanija Ticketmastera, za koju je nedavno naznačeno da vjerovatno neće jenjati uskoro.

Prodaja ulaznica za koncerte u trećem tromjesečju 2022. porasla je za 37 posto u odnosu na 2019., a prodaja ulaznica za koncerte koji će se održati 2023. raste dvocifreno u odnosu na prethodnu godinu, saopštila je kompanija. Navijači su u prosjeku potrošili 20% više na mjestu događaja u odnosu na 2019.

Joe Berchtold, predsjednik Live Nationa i glavni finansijski direktor, rekao je u razgovoru s analitičarima u trećem kvartalu s analitičarima 4. novembra da je "ovo strukturalno nivo potrošnje koji sada vidimo od potrošača."

“Više VIP-a, više platinastih karata, donošenje tog novca umjetniku. I vidimo relativno jaku neelastičnost u potražnji za tim najboljim kartama,” rekao je on. „Ljudi će dobiti malo veći kvalitet u pogledu nekih alkohola, neki od naših proizvoda čine više posla da ljudi uzimaju proizvode sa višim cijenama.”

“Sve one za koje mislimo da su nastavak trendova koje smo vidjeli u proteklih nekoliko godina i nemamo razloga očekivati ​​da će to biti drugačije u budućnosti”, dodao je.

Protekli ljetni nastupi na stadionima kao što su Coldplay i Red Hot Chili Peppers bili su neki od najtraženijih, s više turneja za koje je prodato više od 500,000 ulaznica, što je potaknulo Live Nation da zabilježi najveću kvartalnu posjećenost ikada – više od 44 miliona obožavatelja širom svijeta 11,000 događaja.

Berchtold je rekao da će izgledi Live Nation-a za turneje po stadionima sljedeće godine – koje je potaknuo Swift – biti “daleko najveći stadion koji smo ikada imali”.

Ali s obzirom na to da su bendovi visokog profila poput Swifta i Springsteena već rezervirani za stadione sljedećeg proljeća i ljeta i potencijal da drugi izvođači poput Beyoncé i Rihanna također krenu na turneje, to će vjerovatno gurnuti druge grupe u naredne godine. To znači da vjerovatno neće biti kraja velikoj potražnji za ulaznicama.

“Dobra vijest je da će '22. vjerojatno biti rekordna godina, ali postoji samo toliko petka i subote, a umjetnici su prilično pametni u tome kako usmjeravaju svoje turneje i kako gledaju na svijet i pronalaze svoje pravo pozicioniranje,” Live Izvršni direktor Nationa Michael Rapino rekao je analitičarima. „Nikada nećete imati gomilu turneja za isti vikend. Dakle, to je samo značilo da imamo više inventara da proširimo na '22, '23, a sada govorimo o '24. Dakle, rekao bih da imamo zaostatak koji još uvijek treba da prođe kroz sistem u '22, '23, što će biti nevjerovatno jake godine.”

Sa sve više ljudi koji žele da kupe karte za turneju svog omiljenog muzičara, porasle su i kritike oko cene karata, kao i naknada povezanih sa njima.

Prošlog mjeseca, američki predsjednik Joe Biden rekao je da je u sklopu svog plana za smanjenje troškova za američke građane koji je išao za “skrivene naknade za smeće”, od kojih je jedna, kako je rekao, bila vezana za ulaznice za koncert.

„Znam da su skrivene naknade za smeće – poput naknada za obradu ulaznica za koncerte – muka. Oni su nepravedni, varljivi i sabiraju”, Biden tweeted.

Live Nation je izdao saopštenje za javnost nakon Bidenovih komentara u kojem se navodi da pozdravlja njegovo "zalaganje za transparentnost naknada u svakoj industriji, uključujući prodaju karata za događaje uživo", dodajući da će podržati mandat FTC-a koji bi zahtijevao da se cijene i naknade po nominalnoj vrijednosti prikazuju unaprijed, kao što je potrebno u drugim dijelovima svijeta.

Međutim, Ticketmaster se suočio i sa drugim pritužbama zbog rasta cijena karata, kao i zbog uključivanja premium sedišta za koncerte u svoju funkciju „Official Platinum“, koja imaju varijabilne cijene u zavisnosti od potražnje. Cijena ulaznica u tim kategorijama je naglo porasla u situacijama velike potražnje, kao što su izvještaji da su neka mjesta za Springsteenovu predstojeću turneju bila navedena i do 5,000 dolara svakog prvog dana kada su u prodaji.

Dok je Ticketmaster rekao da je samo 11.2% mjesta uključeno u taj program i da je prosječna cijena prodate karte za tu turneju bila 262 dolara, američki predstavnik Bill Pascrell napisao pismo Live Nation-u u avgustu pozivajući na “veoma potrebnu transparentnost u prodaji, cijenama i distribuciji karata za događaje uživo”.

“Provjerena pretprodaja karata svakog jutra izazvala je visok nivo stresa i frustracije za naše birače jer vide da ulaznice nestaju s web stranice primarnog tržišta kao da su kupljene, da bi se ponovo pojavile po višim cijenama”, napisao je Pascrell.

Ticketmaster se ogradio od cijena karata u svojoj vlastitu izjavu, uz napomenu da „promoteri i predstavnici umjetnika postavljaju strategiju cijena i parametre raspona cijena za sve karte, uključujući fiksne i tržišne cijene.

“Kako je tržište preprodaje karata naraslo na više od 10 milijardi dolara vrijednu industriju u posljednjih nekoliko godina, umjetnici i timovi izgubili su taj prihod zbog preprodavača koji ne ulažu u to da događaj prođe dobro ili bilo koga od ljudi koji rade iza kulisa da dovedu događaj za život. Kao takvi, organizatori događaja su gledali na tržišno zasnovane cijene kako bi povratili izgubljeni prihod”, rekli su iz kompanije.

“Tokom godine smo imali dvocifreni rast u prostoru za zabavu uživo. Predviđamo da će se to nastaviti i u pogledu cijena i globalnog obima jer potražnja i ponuda nastavljaju rasti širom svijeta”, rekao je Rapino analitičarima.